消费者盈余：定义，测量和示例

假设您可以以500美元的价格在智能手机上达成交易，当它面对现实吧，鉴于其功能，您将支付800美元。 300美元的差额是经济学家所说的消费者盈余，消费者的额外价值超出了他们为商品和服务所支付的价值。

消费者盈余是您的最高价格与市场成本之间的差距。因此，它给个人和社会从买卖而获得的利益赋予了一个数字，而这些收益仅在价格标签中反映出来。例如，这个概念抓住了这样的想法，即在Amazon.com上拥有似乎无限的书籍比我们为每本书支付的东西更有价值。

在本文中，我们将探讨如何测量消费者盈余，提供现实世界中的例子，证明其在塑造市场和消费者行为中的意义。

消费者剩余是多少？

消费者盈余是消费者在付费少于愿意为产品或服务付费的费用时所获得的经济利益。在供求图中，它似乎是需求曲线和市场价格线之间的三角形区域（见下文）。因此，当您在某些方面获得很多交易时，它会给您带来一个数字。

例如，如果您在一双运动鞋上投入100美元的价值，但可以以70美元的价格获得它们，那么您的消费者盈余为30美元。这种额外的价值不会带来您的收据 - 实际上，您愚蠢地提到您购买的商店的价格更高，但会对经济福祉产生重大影响。

消费者剩余的概念来自边缘效用理论，解释了消费者满意度如何随着每个额外的单位所消耗的方式变化。当价格下降时，消费者盈余将以两种方式增长：现有的买家享受更大的节省，而以前在市场上定价的新消费者现在可以参与。这种关系解释了为什么降价通常会增加市场中消费者的总盈余。

历史背景和发展

消费者剩余的概念起源于1844年，法国工程师朱尔斯·杜佩特（Jules Dupuit）在他的论文中介绍了它关于公共工程效用的测量。 Dupuit利用这个想法来评估公共基础设施项目（例如桥梁和运河）的好处，通过量化消费者愿意为这些服务付费的差额以及他们通过税收，征税等支付的差额。他将这种差异称为“相对效用”，并强调了其在确定公共工程的社会价值方面的重要性。

现代的创始人经济学，阿尔弗雷德·马歇尔（Alfred Marshall），后来在杜佩特（Dupuit）的作品上建造经济学原则，将消费者盈余形式化为经济学的支柱。马歇尔（Marshall）说明了如何使用需求曲线以图形方式表示消费者盈余，并将其应用于分析税收和市场效率。他的贡献有助于建立消费者盈余，以评估包括税收和法规在内的经济政策的收益。

消费者盈余背后的经济理论

边际效用降低的原则指出，作为一个人，更多的物品，从每个额外单元中得出的满意度通常会降低。例如，第一片比萨饼可以满足您的饥饿感并味道很好，而第四或第五片通常都不是。

在完全竞争的市场模型，由于价格朝着边际成本驱动，消费者盈余往往会被最大化。但是，在垄断或寡头市场，生产商通常可以通过收取更高的价格来捕获一些潜在的消费者盈余。

消费者盈余在公共政策决策中也起着重要作用。在评估法规，税收政策或公共项目时，经济学家通常将消费者盈余的变化视为消费者福利的衡量。从经济效率的角度来看，增加消费者盈余而不大大减少生产者盈余的政策可能被认为是有益的。

在越来越多的数字化市场中，消费者盈余已经采用了新的维度。数字产品通常具有接近零的边际成本，可以制定定价策略，可以捕获各个客户群的不同消费者剩余水平。订阅模型和个性化定价都代表着将潜在的消费者盈余转换为生产者收入的尝试，同时仍将产品保持足够的价格，以供广泛的消费者使用。

计算消费者盈余

消费者盈余的基本公式是：

消费者剩余=（最高价格愿意支付 - 实际价格）×购买数量

从图形上讲，消费者盈余在需求供应图上以类似三角形的形状表示。经济学家使用此公式来计算它：

消费者剩余=（½）x QDxΔP

在哪里：

• QD =供求相等的平衡数量
  
• ΔP= pmax（消费者愿意支付的价格） - PD（供需相等的平衡价格）

因此，如果消费者愿意为产品支付高达100美元的费用，但可以以60美元的价格购买，并且出售了1,000辆，那么消费者剩余将是：

消费者剩余=（1/2）×1,000×（100-60）= $ 20,000

影响消费者盈余的因素

三个关键因素决定了市场中消费者盈余的规模和分布：

• 价格：当价格下跌时，消费者盈余随着消费者愿意支付的费用和实际支付的费用而扩大。相反，价格上涨缩小了这一差距并减少消费者的盈余，这就是为什么通货膨胀是一个远非负担能力的问题的原因。根据古典经济学，竞争激烈的市场通常会产生更大的消费者盈余，因为公司竞争提供较低的价格，而垄断市场通常会通过更高的价格限制消费者的盈余。
• 需求的弹性：消费者对价格变化的响应能力显着影响消费者盈余。对于具有无弹性需求的产品，例如您需要的东西，即使价格更高（例如药物或基本食品），消费者剩余往往会更大，因为无论价格变化如何，消费者都非常愿意支付。具有弹性需求的产品（例如奢侈品或许多替代品）会产生较小的消费者盈余，因为消费者对价格更敏感。这些是消费者通常几乎不愿意以价格购买的产品。
• 消费者偏好：口味，收入水平或产品意识的转变会极大地改变消费者的盈余。什么时候消费者建立对特定产品的偏好，他们愿意支付增加的意愿，如果价格保持不变，可以扩大消费者的盈余。
  

消费者盈余与生产者盈余

消费者盈余和生产商盈余代表了市场交易中经济利益的两个方面，加起来经济学所谓的经济福利。

• 这消费者盈余衡量消费者愿意支付的钱和他们付款之间的区别。当旅行者重视航班以300美元的价格估价，但仅以100美元的价格购买，他们会获得200美元的消费者盈余，这是传统市场指标中并未出现的直接经济利益。
• 这生产者盈余 是市场价格与最低价格生产商之间的差额，以销售其商品或服务。如果制造商可以以低至50美元的价格出售产品，但以80美元的价格出售产品，他们每单位捕获30美元的生产商剩余。

这些概念是互补的，而不是矛盾的。在高效的市场中，以平衡价格和数量最大化的消费者和生产者盈余（称为总经济盈余）。市场效率低下，例如价格控制或外部性，可以通过造成所谓的死权损失（当平衡无法达到或想要）来减少总盈余。

企业从战略上试图通过各种定价策略将消费者盈余转化为生产者盈余：

• 价格歧视：航空公司在高峰旅行期间收取更高的价格
• 产品版本：软件公司提供基本和高级版本来捕获不同的市场
• 捆绑：电信公司一起包装服务，以提取更多的消费者盈余

底线

消费者盈余是日常交易中的隐藏价值，这是消费者付款与他们愿意支付的东西之间的差异。这个概念不仅仅是衡量消费者的满意度；它驱动市场，塑造业务战略并为经济政策提供信息。

对于企业来说，了解消费者盈余提供了优化定价策略并开发产生更大价值的产品的机会。对于政策制定者，它为评估市场效率和法规的影响提供了关键的指标。对于消费者而言，它可以解释购买超出其价格超出其价格的产品时的满意感。