Glocalization：这意味着什么，优势和示例

Glocalization是单词的组合”全球化“和“本地化”。该术语用于描述在全球开发和分发的产品或服务，但也经过调整以适应当地市场的用户或消费者。

一个常见的例子是在全球销售但经过调整以符合当地标准（例如排放标准或方向盘所在的一侧）的汽车。它还可以关注更多文化方面，例如全球快餐连锁店，提供特定于地理菜单的菜单项，可满足当地口味的需求。

通常，Glocalization运动涉及文化友好的媒体和广告活动鼓励在当地观众中接受外国产品。

关键要点

Glocalization是“全球化”和“本地化”一词的组合。
该术语描述了在全球开发和分发的产品或服务，但也经过调整以适应当地市场的用户或消费者。
通常，Glocalization运动涉及对文化友好的媒体和广告活动，以鼓励在当地观众中接受外国产品。
该过程可能是昂贵且资源密集的，但是它通常会为实践的公司带来回报。

理解glocalization

GloCalization是将全球和国际产品改编成它们使用和出售的本地环境。该术语是在1980年的《哈佛商业评论》中由社会学家罗兰·罗伯逊（Roland Robertson）创造的，他写道，glocalization的意思是“同一性 - 同时普遍化的倾向和特殊趋势”。

关于特定产品或服务，这意味着将全球销售产品和服务适应当地市场。全球产品或服务，每个人都需要和可以使用的东西，可以量身定制，以符合当地法律，习俗或消费者的喜好。

根据定义，“ glocalized”的产品对最终用户，最终使用该产品的人会更加兴趣。这是因为，虽然每个人都可以用作全球产品，但它的本地化使其更特定于个人，他们的上下文和他们的需求。

重要的

尽管Glocalization有助于将国际公司的产品自定义为特定的文化或地理位置，但公司还必须关注感知的文化占用风险。

特殊考虑

GloCalization适合具有分散的权威结构以及存在并在多种不同的文化背景下竞争的公司。该过程可能是昂贵且资源密集的，但是它经常为实践的公司带来回报，因为它可以使更大，更具文化的目标市场获得更大的访问。这也使这些公司在这些市场中更有效的竞争对手。

如果全球化被指控文化均质化，glocalization和多元文化组织是一个答案。 glocalization也可以将其视为美国化的相反或逆向美国化（有时称为麦当劳化），这是美国文化和商业对另一个国家文化的影响。

Glocalization是什么意思？

Glocalization是一家国际公司修改其一些产品以适应当地消费者的口味或偏好时。它是“全球化”和“本地化”一词的港口。

有哪些Glocalization的例子？

Glocalization有多种形式。例如，在英国，汽车生产商必须在右侧而不是左侧的方向盘上制造车辆。不同国家也更改了食品，以适合当地的口味。麦当劳公司（MCD）和其他快餐连锁店通常会提供本地票价版本，以及汉堡包和鸡肉产品的核心菜单。品牌形象和营销活动还以当地语言以及本地习俗和文化线索进行。

全球化和glocalization有什么区别？

全球化是公司在国际边界中的产品，思想和资本的传播。对全球化的一种批评是，它可以导致世界各地的文化和消费者的同质化。 Glocalization会注意当地实践，习俗和文化，以使这些产品更适合区域需求。

底线

Glocalization努力为更大的经济带来了不同的结果。在使全球公司更有效地竞争国内球员时，GloCalization应提高竞争质量并降低价格，从而使商品更容易获得。但是，由于Glocalization通常是大型实践跨国公司，推动价格降低并取得了很大的市场份额，该过程可能会伤害较小的本地企业，这些企业很难与这些公司的低生产成本竞争。随着价格上涨，这会导致竞争减少。