一项新的研究报道，红色可能是爱的颜色：它使男人对女性感到更加多情。
从古老的仪式到情人节上那些红纸蕾丝的心，红色与肉体的激情相关，浪漫在许多文化中，在历史过程中。
在五个心理实验中，罗切斯特大学的心理学家测试了不同颜色如何影响男性对妇女的态度。
在一个实验中，向测试对象展示了一张由红色或白色边界构建的女人的照片，并要求回答一系列问题，例如：“您认为这个人有多漂亮？”其他实验将红色与灰色，绿色或蓝色形成对比（在不同的色调之间保持饱和度和亮度水平相同）。
在最后的研究中，照片中的女人的衬衫是数字颜色的红色或蓝色。在这项实验中，男人不仅被质疑他们对女人的吸引力，而且还质疑他们如何计划与她的假设约会。例如，一个问题问：“想象您要和这个人约会，钱包里有100美元。您愿意在约会上花多少钱？”
在所有实验中，与其他与其他颜色相同的女性相比，男性所表现出的或穿着红色的女性被评为具有更大的吸引力和性欲。
当穿红色时，女性也更有可能接受更昂贵的郊游。
研究团队成员安德鲁·埃利奥特（Andrew Elliot）说：“发现像无处不在的颜色一样，可以对我们的行为产生影响。”
该研究在10月28日在线版本中详细介绍人格与社会心理学杂志据说是第一个科学地记录颜色对关系行为的影响的人。
埃利奥特（Elliot）和他的合着者丹妮拉·尼斯塔（Daniela Niesta）说，这种影响可能是由于社会条件造成的，尽管它们将其归因于更深的生物学根，因为诸如狒狒和黑猩猩等非人类男性灵长类动物（如狒狒和黑猩猩）被众所周知被吸引到表现出红色的女性中。
红色效果仅适用于男性，仅适用于他们对吸引力的看法；它并没有在可爱，智慧或善良方面改变对图中女性的评分。
其他研究表明，颜色的影响取决于上下文。在先前的研究中，艾略特（Elliot）和他的同事表明，在竞争情况下看到红色，例如体育赛事，导致性能较差。其他最近的研究建议裁判员由于对颜色的潜意识偏见而偏爱红色的竞争对手。
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