Facebook广告已成为希望扩大客户群的药物制造商的主要目的地。
社交媒体巨头的目标广告的使用吸引了大型制药公司，因为它可以根据兴趣和活动及其向这些潜在患者展示广告的能力向用户展示广告。
Facebook广告如何帮助大型制药公司找到潜在客户？
大型制药公司一直在Facebook广告上花费数十亿美元，因为该功能可以将广告定位于可能患有特定疾病的用户。
根据Markup的公民浏览器项目收集的数据，Markup于5月6日报告说，标志着“氧”，“波旁威士忌”和“糖尿病梅利图斯意识”的人们的兴趣有所增加。
该项目还发现，对“癌症意识”感兴趣的人们在Facebook上看到了广告，该广告提供了Zejula，这是药品巨型GlaxoSmithkline的药物，该药物是针对先进的卵巢癌患者开具的。
Facebook还建立了“社区页面”，以召集具有特定医疗状况的用户，最终由提供医学来治疗社区成员状况的药物制造商赞助。
咨询公司DTC观点首席执行官鲍勃·埃里希（Bob Ehrlich）说：“制药公司渴望使用社交媒体，就像社交媒体将其出售给他们一样。”
此外，Facebook也有开始利用市场和搜索结果将广告放入，直接与搜索引擎巨头Google抗衡。
但是，该报告澄清说，Facebook广告没有为广告商类别提供明确识别人们的健康状况的类别。这公司建立了一系列与健康相关的数据集合，这些数据被认为是敏感的。
这些数据包括患者使用医疗程序，测试，治疗以及医疗设备的类型和健康追踪器的人。
隐私涉及利用Facebook广告
Facebook的目标广告受到了相当多的批评，但最值得注意的是社交媒体用户的隐私问题。
一家知名公司表示，除了支付50亿美元的罚款以解决隐私问题时，他们还获得了多达8700万Facebook用户的数据。Facebook的目标广告甚至不是最有效的广告策略。
即使是隐私专家也对Facebook保持其用户的敏感健康信息的策略持怀疑态度。
Harlow Group校长和医疗保健律师David Harlow说：“现在太晚了。它并没有解决平台设计和使用该平台的一些基本问题。”
Facebook发言人Tom Channick说，这家社交媒体巨头没有收集用户的病史供广告商利用。相反，他们专注于用户的活动来评估利息类别。
大多数一直在Facebook上投放广告的制药公司拒绝评论其广告惯例，而诺华发言人杰米·贝内特（Jamie Bennett）捍卫了他们公司的主要目标是“很重要的地方”吸引目标受众。
本文由技术时报拥有
由Leigh Mercer撰写
