从财务角度来看，2023 年对苹果来说是复杂的一年，该公司昨天公布了涵盖 7 月、8 月和 9 月的第四财季业绩。营业额和利润下降，所有产品类别都出现亏损……幸运的是，制造商始终可以信赖服务！
苹果的第四财季，对应于日历上的第三季度，对于苹果来说始终是独一无二的。夏季通常是 iPhone 销量低迷的时期，而全世界都在焦急地等待 9 月中旬新机型的发布。但一旦上市，销量就会强劲反弹，今年也是如此。
iPhone 仍保持良好状态
因此，库比蒂诺公司做得比限制损失更好，因为她售出了价值 438 亿美元的 iPhone本季度：比 2022 年同季度增长 2.7%。蒂姆·库克保证：当我们比较各自的发布期间时，iPhone 15 的销量比 iPhone 14 更好。此外，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 的销量更高在一些国家，例如美国，价格昂贵，这导致了更多的收入。
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另一方面，Mac电脑的销售额却一年比一年暴跌34%，跌至76亿美元。苹果公司首席执行官表示，与最近爆发的健康危机带来的非常活跃的 2022 年第四季度相比，情况很困难。本周推出的新款 M3 Mac（MacBook Pro、iMac）应该有助于改善今年年底这一类别的情况。
由于缺乏新意，iPad 也大幅下滑，平板电脑销量下降 10.8%，至 64 亿台。 “其他产品”类别（Apple Watch、AirPods、Apple TV、HomePod、Beats）带来了 93 亿美元的收入，比一年前减少了 3.6%。 Series 9 和 Ultra 2 并没有实现绿色环保。
最后，苹果可以对其“服务”活动感到高兴继续刷新纪录，本季度营业额达223亿！得益于 Google 支付以及 App Store、iCloud、Apple Music 订阅和 Apple Pay 支付服务的表现，业绩增长了 16%。该制造商拥有超过十亿付费用户，其中包括订阅第三方应用程序的用户。
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苹果最近推出的服务提高价格。这会对本季度产生影响吗？用户在购买 Apple TV+ 和 Apple Arcade 之前会三思而后行吗？三个月内回复。
红色的一年
得益于 iPhone 销售和服务的良好表现，苹果限制了损失，该季度营业额为 895 亿美元，较去年同期下降 1%。利润增长10.5%，达到近230亿美元。
在整个财年中，两个结果都是红色的：营业额为 -2.8%，仍为 3830 亿美元（！），利润为近 970 亿美元，为 -3%。苹果不值得抱怨，但本财年显然标志着在大流行的两年欣欣向荣之后的停顿。蒂姆·库克也同意，个人电脑市场整体上都很困难，而不仅仅是苹果公司。
来源 ： 苹果
