這是耐克的新首席執行官將面臨的3個大挑戰

耐克（滑自全球鞋和運動服裝公司以來，股價一直流淚名為Elliott Hill作為上週的首席執行官。

自從周四宣布以來，該股票上漲了近9％，但自耐克面臨一系列挑戰以來，自年初以來，該股票仍然下跌了近20％。這是新首席執行官在10月中旬扮演該職位時需要解決的三個關鍵問題。

一個“新事物”問題

耐克的銷售感到失望最近幾個季度和股票大受歡迎公司之後6月在其財政第四季度收益電話中警告從許多消費者那裡獲得的較低的自由支配支出意味著，在2025財年第一季度的第一季度收入可能同比下降10％。耐克將於下週二設定為季度業績。

該公司表示，由於它將其戰略轉移到新產品的關注以及數字和國際銷售的弱點，因此該公司預計將在本季度受到銷售。摩根大通分析師週一降低了耐克的預測，並引用了許多擔憂，其中包括“雜亂無章的批發訂單，因為最早直到最早的春季日曆'25才計劃擴大新穎性。”

分析師寫道，預計銷售弱點的一部分是由於中國消費者面臨的“持續宏觀經濟逆風”。他們說他們的研究表明耐克沒有收到它的典型奧運會相關的銷售顛簸在中國，並說中國客戶越來越多地使用低成本的選擇。

美國銀行分析師還表示，他們已經看到“持續削弱”中國銷售的跡象，包括最近幾周中國零售商和其他服裝公司的謹慎評論。 ”

近年來，耐克（Nike）在其各個細分市場中都面臨著越來越多的競爭，因為Lululemon等休閒品牌（露露）和像Hoka Parent Deckers Outdoor的鞋類製造商（甲板）佔據了市場份額。

德意志銀行分析師說，他們看到耐克表現出“緊迫感”，以收回與CEO Change失去市場份額的“緊迫感”，並表示，該公司的“回到基礎知識”專注於跑步和績效服裝。

分析師表示，即將到來的關鍵催化劑可能是下週的收益，耐克的投資者日定於11月19日舉行。