心理會計：定義，避免偏見和示例

什麼是心理會計？

心理會計是指一個人根據主觀標準以相同數量的金額放置的不同價值觀。

心理會計是一個領域的概念行為經濟學。它是由經濟學家理查德·塔勒（Richard H.

了解心理會計

Richard Thaler在1999年的論文“心理會計事務”中，目前是芝加哥大學經濟學教授展位學校，將心理會計定義為“個人和家庭使用的一組認知操作，以組織，評估和跟踪財務活動”。

理論的基礎是可偶然性錢。說金錢是可替代的，這意味著，無論其起源或預期用途如何，所有錢都是相同的。

為了避免心理會計偏見，當個人在不同的帳戶中分配金錢時，應該將錢視為完全可替代的。無論是通過工作賺取還是授予他們，他們也應該珍視一美元。

塔勒（Thaler）觀察到，人們經常違反可及性原則，尤其是在意外情況下。拿退稅。從IRS獲得支票通常被視為“找到的錢”，這是收件人通常可以隨意花錢購買的額外的東西。但是實際上，這筆錢首先屬於個人，因為“退款”一詞意味著，主要是恢復金錢（在這種情況下，稅收過多），而不是禮物。因此，不應將其視為禮物，而應與個人觀看常規收入相同的方式看待。

心理會計示例

心理會計思維方式似乎很有意義，但實際上是非常不合邏輯的。例如，有些人保留一個特殊的“金錢罐”或類似的基金來度假或新家，同時攜帶大量信用卡債務。儘管將資金從債務償還流程中轉移到增加利息的情況下，但他們可能與用來償還債務的錢的對待這筆特殊基金中的錢不同，從而減少了其總額。淨值。

進一步分解，保持幾乎沒有或沒有的儲蓄罐是不合邏輯的（實際上是有害的）興趣同時持有每年產生兩位數數字的信用卡債務。在許多情況下，此債務的利息將侵蝕您在儲蓄帳戶中可能賺取的任何利息。在這種情況下，最好使用他們在特殊帳戶中節省的資金來償還昂貴的債務，然後再累積任何資金。

解決這個問題的解決方案似乎很簡單，但許多人並沒有以這種方式行事。原因與個人對特定資產的個人價值類型有關。例如，許多人認為，為新房子或兒童大學基金節省的錢簡直是“太重要”，無法放棄，即使這樣做是最合乎邏輯和最有益的舉動。因此，在低價或沒有利息的賬戶中維持金錢的同時承擔未償債務的做法仍然很普遍。

投資的心理會計

人們在投資時也傾向於經歷心理會計偏見。例如，許多投資者將其資產分配給安全文件夾以及投機性的前提，即他們可以防止投機性投資的負面回報影響總投資組合。

在這種情況下，淨財富的差異為零，無論投資者持有多個投資組合還是一個較大的投資組合。在這兩種情況下，唯一的差異是投資者將投資組合與彼此分開的時間和精力。

借錢丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特弗斯基（Amos Tversky）的開創性理論損失規避，Thaler提供了此示例：一個投資者擁有兩隻股票，一張具有紙質收益，另一個股票損失。投資者需要籌集現金，必須出售其中一張股票。即使出售失敗者通常是合理的決定，由於損失損失的福利以及虧損股票的投資較弱，心理會計通常是出售獲勝者的偏見。意識到損失的痛苦對於投資者來說太大了，因此投資者出售獲勝者以避免這種痛苦。這是虧損的效果，可以使投資者誤入歧途。

底線

心理會計是包括經驗豐富的投資者在內的許多人陷入困境的陷阱。大多數人通常根據貨幣的來源以及原本打算如何使用主觀價值。儘管這種方法聽起來可能無害且完全合理，但它可以與我們不利，並使我們在經濟上變得更糟。