更多涼鞋，更少靴子：天氣如何擾亂了一些零售銷售計劃

大自然按照自己的時間表運作，很少考慮公司有盈利。

而且她最近很忙。零售業高層最近幾週在報告最新季度業績時表示，反常的溫暖天氣和颶風（後者迫使商店關閉）已經破壞了服裝和鞋類的銷售預測。

隨著越來越多的零售商分享其季度收益，溫和的下跌如何改變了購物模式仍將是人們關注的焦點。雖然第三季報告季即將結束，迪克體育用品（）和伯靈頓商店（）將於週二報告，而 Lands' End（）定於12月5日報告。

以下是迄今為止我們看到的一些天氣影響。

購物者推遲購買——尤其是對於成長中的孩子。

颶風和溫暖的天氣使 Gap 的銷售成長下降了約 1 個百分點（）上個季度，財務長卡特里娜‧奧康奈爾 (Katrina O'Connell) 表示。

高層表示，這項轉變影響了 Gap 的整個產品組合，其中包括 Gap、Old Navy、Banana Republic 和 Athleta。但 Old Navy 的嬰兒和兒童區的下降尤其明顯。

執行長理查德·迪克森 (Richard Dickson) 告訴分析師，該品牌吸引了那些尋找便宜貨的人，他們更有可能在需要時購買商品，父母也是如此。

根據 AlphaSense 提供的文字記錄，迪克森在電話會議上表示：“在不需要的天氣裡，你不會購買羽絨外套。” “六個月後，你的孩子可能會有不同的尺寸。”

購買涼鞋的人越多，購買靴子的人就越少。

涼鞋持續暢銷進入十月，鞋業嘉年華（) 執行長馬克沃登 (Mark Worden) 指出，但這還不足以彌補靴子銷量不佳的情況。

Shoe Carnival 財務長 Patrick Edwards 表示，今年 9 月和 10 月，同店銷售額年減了個位數。愛德華茲說，其中大約一半可歸因於靴子銷售受阻。

根據 AlphaSense 的記錄，Worden 表示，Boots 的表現加上颶風，使 Shoe Carnival 在本季後半段的銷售目標落後了約 1,000 萬美元。

但他相信靴子將會大放異彩：「冬天即將來臨，」沃登在公司的電話會議上說道。 “我們確實預計會有成長。”

當氣溫下降時，服裝銷量就會上升。

Target（塔吉特）整個季度的服裝銷售額與去年秋季相比下降了不到 1%）執行副總裁理查德‧戈麥斯說。但戈麥斯說，當冷鋒進入時，服裝交易量激增。

「當我們看到特定市場的天氣變化時，我們看到了 600 個基點的改善，」戈麥斯在公司的電話會議上說，用行業術語來描述 6% 的改善。 “隨著天氣持續變冷，這對我們的服裝品種來說確實是個好兆頭。”

10月，哥倫比亞運動服飾（）高層在縮減年終銷售預測時表示，等待天氣轉冷。折扣店母公司 Ross Stores 的執行長 Barbara Rentler 表示，在 Ross Dress for Less 和 dd's Discounts 中，涼爽的氣候吸引了顧客回歸。）。

倫特勒在上週的電話會議上表示：“隨著各地區天氣的變化，我們看到消費者回來了。”