關於飲酒的態度正在發生變化。這對酒業意味著什麼？

在岩石上喝酒嗎？

美國年輕人的飲酒量比上幾代人少，而飲料公司的高管對驅動它的飲酒有著不同的想法：艱難但經濟的經濟狀況或更持久的文化變革。他們說，無論哪種方式，該行業都看到購買行為的變化。

例如，去年發布的一項蓋洛普（Gallup）調查報告說，年輕人會注意到與酒精相關的健康風險的可能性更高，而飲酒則較少。非酒精啤酒公司運動啤酒廠首席執行官Bill Shufelt在本週在曼哈頓舉行的瑞銀會議上說，美國人對酒精的看法的變化比該行業的意識更大。

舒夫爾特說，近一半的美國人表示，他們想減少喝的飲用者，這種慾望在千禧一代和Z世代中特別廣泛地持有，他說的是更好的 - 並有更多無酒精的選擇。

根據全球見解和數據公司IWSR進行的調查，在2024年的六個月內，一半千禧一代和60％的千禧一代和60％的人在2024年的六個月內避免飲酒。

Shufelt說：“這些可能只是我認為只是在很早的局上的巨大的世代主義逆風。” “該信息還沒有從消費者那裡得到備份。”

摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師本月早些時;），在一份說明中說：“我們不希望美國精神類別在人口統計學的結構壓力（少量飲酒），健康/健康/節制趨勢（包括GLP-1影響）和大麻的結構壓力中重新恢復其歷史4％+增長率。”

對於一些年輕的美國人來說，這可能更多地是關於錢

舒夫爾特說，有些改變口味的原因可能是更短暫的，理由是經濟壓力和酒精價格上漲。他說，遺產酒精公司仍然可以吸引人們，而酒精（“ 5000年曆史的趨勢”）並不是無關緊要的邊緣。

布朗格曼（Brown-Forman）首席執行官勞森·惠廷（Lawson Whiting）在瑞銀事件（UBS）活動中說，年輕的美國人的酒精支出已經下降。他說，健康問題不是這種人群阻礙的主要原因。

惠廷說：“如果您是21歲，22歲，23歲，而您剛從大學畢業或任何可能的東西就會出現。他說，許多消費者都具有成本意識，並且一直在購買少量的酒精作為節省的一種方式。

Anheuser-Busch inbev首席執行官Michel Doukeris（Budweiser和Michelob Ultra背後的公司表示，這種轉變可能是由Covid-19引起的異常現象。他說，他22歲的女兒在Zoom上參加了大學的一部分，因此，他要求他進步如何處理她的第一個工作歡樂時光。

杜克里斯（Doukeris）在瑞銀事件（UBS）活動中說：“考維德（Covid）是一個非常破壞性的事件，在17，18歲的歷史中捕獲了今天的合法飲酒年齡，但它們並不是每個人。”當人們接近20多歲的時候，他說：“我們看到某些行為的正常化。”