儘管Superbowl XL的動作通常表現平淡，但許多人對足球的調整少於廣告。估計有9000萬人的觀眾，廣告商將超級碗視為首映新廣告並發起新品牌活動的理想場所。
今年，在啤酒和聯邦快車廣告中，令人驚訝：一個關於女孩自尊心的廣告。
Soap Maker Dove播出了其“真正的美容運動”廣告工作，旨在揭露有關美麗的刻板印象。該廣告的特點是幾個年輕女孩的特寫鏡頭，標題為“以為她醜陋”，“希望她是金發女郎”和“害怕她很胖”。鼓舞人心的圖像，設置在辛迪·勞珀（Cyndi Lauper）的歌曲“ True Colors”上，鼓勵年輕女性對自己感覺良好。
這座耗資250萬美元的商業問題解決了大多數婦女（尤其是女孩）的普遍關注點。布里奇特·瓊斯的日記，最暢銷的電影是一個年輕女子不斷，注定要自我完善的人，主要是對自己的體重和大腿的痴迷。埃勒雜誌說，這部小說反映了一種對女性“普遍且熟悉”的生活方式。瑪麗·派赫（Mary Pipher）的作者復興的奧菲莉亞關於十幾歲女孩的暢銷書，他聲稱“ [R]研究表明，幾乎所有婦女都為自己的身體感到羞恥。”凱蒂·庫里克（Katie Couric）甚至宣稱：“'我討厭我的身體'是1990年代的破壞性咒語。”
然而，這些籠統的主張很難與事實調和。與傳統的智慧（與布里奇特·瓊斯（Bridget Jones）不同）相反，民意調查和調查發現大多數美國人通常對自己感到滿意。 1998年美國周末進行了有史以來對美國青年有史以來最大的調查之一。它的標題為“青少年和自我形象”，在6至12年級中調查了超過四分之一的學生（其中一半以上的女性）。在結果中：93％的青少年對自己感覺很好。
1999年的蓋洛普民意調查發現，有54％的受訪者將自己描述為平均外觀，而42％的受訪者將自己描述為高於平均水平。只有3％的人說它們的吸引力低於平均水平。 （當然，從統計上講，普通人應該平均外觀，很少有人將自己描述為“美麗”或“醜陋”的極端。）
2000年，英國醫學協會發表了一份報告，標題為“飲食失調，身體形象和媒體”，這得出結論，大多數年輕婦女（88％）表示她們是平均或高於平均平均水平的自信心，只有12％的年輕婦女錶示他們不太自信。 ”當女孩被問到是什麼使她們最吸引人時，一半選擇不外表，而是性格;身體形狀的評分僅為8％。這些女孩知道自己對自己的身份更具吸引力。
儘管有流行的神話，但絕大多數女性對自己的容貌感到非常滿意。
實際上，《鴿子》（Dove）的《真實美女2004年的調查》（Dove）運動“關於美麗的真實真理：全球報告”，發現只有10％的女性對自己的美麗“有些或非常不滿意”。鴿子網站包含諸如“ 92％的女孩想改變她們外表的一個方面”之類的事實，但是問題是如此一般以至於毫無意義：如果被問到，幾乎每個人都可能發現他們的外表至少一個方面，他們想改變；這並不一定表明鴿子暗示的自尊心低。
這一發現也不僅取決於女性所說的話，而且還揭示了她們的所作所為。儘管大多數美國婦女（大約三分之二）超重，但在任何給定時間中只有少數人在節食。根據2002年今日美國調查，只有五分之一的女性說減肥是重中之重。他們說，減少債務比減少著裝尺寸更重要。
這並不是要忽略少數對外表不滿意的女孩。正如鴿子商業廣告正確地指出的那樣，“每個女孩都應該對自己感覺良好。”顯然，很少有人完全地對它們外觀的各個方面感到滿意。以某種方式對自己不滿意是很自然的，而且有益的。
Dove和其他人為灌輸良好的身體形象和健康自尊的努力是有價值的，但似乎他們的戰斗在很大程度上贏得了。大多數女孩和女人對自己的感覺確實很好，這對每個人來說都是個好消息。
本傑明·拉德福德（Benjamin Radford），執行編輯懷疑的詢問者 雜誌是媒體評論家，也是“媒體神話者：記者，活動家和廣告商如何誤導我們”的作者。他的第三本書將於5月出版。
