Walt Disney: ความบันเทิงกลายเป็นอาณาจักรอย่างไร

วอลต์ดิสนีย์ -ความผิดปกติ) เป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในหนึ่งในภาคที่ทรงพลังที่สุดของเศรษฐกิจใด ๆ : ความบันเทิง ก่อนที่มันจะกลายเป็นจักรวรรดิที่เป็นอยู่ทุกวันนี้ดิสนีย์มีความสัมพันธ์อย่างใกล้ชิดกับวิสัยทัศน์ของชายหลังจากที่มันถูกตั้งชื่อ มันเป็นวิสัยทัศน์นี้ที่วางรากฐานสำหรับ บริษัท ที่จะกลายเป็นยักษ์สื่อที่เป็นอยู่ทุกวันนี้

ในบทความนี้เราจะดูการเพิ่มขึ้นของวอลต์ดิสนีย์ - ทั้งชายและ บริษัท - และทำไมดิสนีย์ถึงประสบความสำเร็จ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าชีวิตของเขาสามารถสอนได้ผู้ประกอบการบทเรียนแม้กระทั่งทุกวันนี้

ตั้งออกซ้ำแล้วซ้ำอีก

เช่นเดียวกับพรสวรรค์ที่สร้างสรรค์มากมายวอลต์ดิสนีย์เริ่มต้นอาชีพการทำงานให้กับผู้อื่น ในปี 1919 วอลต์กลับมาจากการขับรถให้กับ American Ambulance Corps ในสงครามโลกครั้งที่หนึ่งและกำลังมองหางานเป็นศิลปิน เขาพบมันที่สตูดิโอศิลปะเชิงพาณิชย์ Pesmen-Rubin ที่ซึ่งเขาได้พบและเป็นเพื่อนกับ Ubbe Iwwerks Iwwerks พิสูจน์แล้วว่าเป็นหนึ่งในแอนิเมชั่นที่มีความสามารถมากที่สุดในโลกและเป็นกุญแจสู่ความสำเร็จในภายหลังของวอลต์

ในช่วงต้นปี 1920 วอลต์และ Iwwerks ต่างก็ออกจากงานดังนั้นพวกเขาจึงพยายามเปิดสตูดิโอของตัวเอง ธุรกิจครั้งแรกนี้ล้มเหลวทันทีและทั้งคู่ออกจากการจ่ายเงินทำแอนิเมชั่นที่ Film Ad Co. ซึ่งพวกเขาทำงานกับกางเกงขาสั้นโฆษณาที่แสดงก่อนคุณสมบัติ ไม่นานเกินไปพวกเขาก็ทำงานร่วมกันในโครงการด้านข้างที่เติบโตเป็น Laugh-O-Grams ซึ่งเป็นกางเกงขาสั้นตลก Walt และ Iwwerks รวมตัวกันอีกครั้งและเปลี่ยน Laugh-O-Grams เป็นธุรกิจ อย่างไรก็ตามอีกครั้งกิจการสิ้นสุดลงในท้องในปี 1923 หลังจากนั้นเวลาที่วอลต์ออกจากฮอลลีวูด

พี่น้องดิสนีย์

บางทีทักษะที่ได้รับการชื่นชมน้อยที่สุดของวอลต์ก็น่าจะทำให้ผู้อื่นซื้อวิสัยทัศน์ของเขา ในฮอลลีวูดโดยไม่มี Iwwerks วอลต์เชื่อว่ารอยน้องชายของเขาจะช่วยเขาเริ่มต้นสตูดิโอดิสนีย์บราเธอร์สหลังจากเปลี่ยนชื่อวอลต์ดิสนีย์สตูดิโอแน่นอนว่า Walt มี Iwwerks ในไม่ช้าซึ่งไม่มีการสะกดชื่อ Iwerks ของเขาเชื่อว่าจะกลับมาทำงานกับเขาเช่นกัน

Walt Disney Studio ไม่ได้ผลกำไรมากไปกว่าสาขาก่อนหน้านี้ แต่มันก็อยู่ลอยตัว บริษัท กำลังทำงานให้กับ Universal Pictures สร้างตัวละครที่เรียกว่า Oswald the Lucky Rabbit ในปี 1928 วอลต์และรอยมีความประหลาดใจที่ไม่พึงประสงค์ในการค้นพบว่าอนิเมเตอร์ทั้งหมดของพวกเขายกเว้น Iwerks และคนอื่น ๆ ไม่กี่คนได้รับการว่าจ้างจากคนที่เขาจัดการกับ Universal เพื่อเพิ่มเกลือลงในบาดแผลสิทธิของ Oswald เป็นของ Universal

ประสบการณ์ที่ขมขื่นวอลต์และทำให้เขาสาบานว่าจะทำงานเพื่อตัวเองเท่านั้น วอลต์เริ่มมองหาภาพยนตร์ของเขาโดยตรงไปยังผู้จัดจำหน่าย แต่เขาต้องการตัวละครใหม่

เมาส์

มีการโต้เถียงกันบ้างว่ามิกกี้เมาส์มาจาก; ทฤษฎีมีตั้งแต่ตะกร้า Wastepaper ในแคนซัสไปจนถึง Iwerks พลิกผ่านภาพถ่ายสัตว์และการร่างภาพอย่างไรก็ตามเขามีต้นกำเนิดมิกกี้เมาส์แสดงถึงจุดเริ่มต้นของดิสนีย์ตามที่เรารู้แล้ว

วอลต์รวบรวมทีมใหม่เพื่อทำงานร่วมกับ Iwerks ในตัวละครใหม่นี้ ภาพยนตร์สองเรื่องแรกไม่ได้รับความนิยม แต่เรื่องที่สาม "Steamboat Willie" ประสบความสำเร็จอย่างมาก มันเป็นตัวอย่างแรกที่ดีที่สุดของภาพยนตร์ที่ซิงโครไนซ์เสียงและแอนิเมชั่น

การอยู่ในความทันสมัยของเทคโนโลยีกลายเป็นเรื่องสำคัญสำหรับหลักสูตรขณะที่ บริษัท ผลักดันขอบเขตของแอนิเมชั่น ทศวรรษหน้ารวมถึงไฟล์ภาวะซึมเศร้าครั้งใหญ่Saw Disney สร้างการ์ตูนสีแรกรวมถึงภาพยนตร์อนิเมชั่นที่มีความยาวแอนิเมชั่นเรื่องแรก "Snow White และ Seven Dwarfs"

การเสนอขายหุ้นของดิสนีย์

ค่าใช้จ่ายของภาพยนตร์ที่ก้าวล้ำเหล่านี้สูงมากและระยะขอบต่ำมากที่บ็อกซ์ออฟฟิศที่น่าสงสารยังสามารถจมสตูดิโอได้ วอลต์และรอยเริ่มต้นปี 1940 ด้วยภาพยนตร์ยอดเยี่ยม แต่มีมากมายหนี้- จากปี 1923 ถึง 1938 พี่น้องดิสนีย์การเป็นหุ้นส่วนถูกแบ่งออกเป็นสี่ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จในระดับที่แตกต่างกันก่อนที่จะเป็นที่ดูดซึมเป็นหนึ่งในปี 1938

ชื่อ บริษัท ที่อาศัยอยู่คือ Walt Disney Productions และเมื่อวันที่ 2 เมษายน 1940 Walt Disney Studios ออก 155,000 หุ้น 6%หุ้นบุริมสิทธิแปลงสภาพได้- ปัญหานี้อยู่ในเคาน์เตอร์ตลาดและระดมทุนประมาณ 3.875 ล้านดอลลาร์สำหรับ บริษัท

ในไม่ช้าพี่น้องก็พบว่าตัวเองกลับมาเป็นหนี้อย่างไรก็ตามในขณะที่สำนักงานกล่องยังคงหย่อนสำหรับภาพยนตร์ที่ตอนนี้เราพิจารณาผลงานชิ้นเอกคือ "แบมบี้" "แฟนตาเซีย" และ "ซินเดอเรลล่า" นี่ไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่ประสบความสำเร็จพวกเขามีราคาแพงมากที่จะทำ

แทนที่จะชะลอตัวลงวอลต์ก็มองหามากขึ้น พี่น้องตั้ง บริษัท จัดจำหน่ายของตัวเอง Buena Vista และเริ่มผลิตสารคดีธรรมชาติที่มีอัตรากำไรสูง วอลต์ก็เริ่มมีวิสัยทัศน์ของสวนสนุกที่ดีที่สุด แต่มันเป็นการพนันที่ บริษัท ของเขาไม่สามารถจ่ายได้ ถึงกระนั้นวอลท์ก็ยังกระจายประวัติของดิสนีย์ทีละน้อยเพิ่มหน่วยธุรกิจในสตูดิโอแอนิเมชั่นหลัก

ดิสนีย์แลนด์

เพื่อสร้าง "สถานที่ที่มีความสุขที่สุดบนโลก" การหลบหลีกทางการเงินจำนวนมากจำเป็นต้องเกิดขึ้นและวอลต์ทำให้มันเกิดขึ้น แม้หลังจากระดมทุนบริษัท เอกชนใช้เงินกู้จากของเขาเองประกันชีวิตวอลต์ต้องการมากขึ้นเมืองหลวง- เขามีตัวเองที่จะเสนอ แต่เขาฉลาดเกี่ยวกับเรื่องนี้ วอลต์ตั้ง บริษัท เอกชนอื่นที่เป็นเจ้าของการขายสินค้าสิทธิในชื่อของเขาอนึ่ง Walt Disney Productions จ่ายหุ้น 46.2 ล้านดอลลาร์เพื่อซื้อ บริษัท คืนในปี 1981

จากนั้นเขาเสนอให้สร้างละครทีวีสำหรับเครือข่ายทีวีที่จะลงทุนในดิสนีย์แลนด์ ABC เพิ่มโอกาสวอลต์ได้รับเงินทุนของเขาและ ABC มีรายการที่กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมเฝ้าดูโดยคนนับล้าน เดิมชื่อ "ดิสนีย์แลนด์" แต่สวมชื่อที่แตกต่างกันในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการแสดงวิ่งมา 29 ปี

ในปี 1955 ในที่สุดดิสนีย์แลนด์ก็เปิดและประสบความสำเร็จอย่างมาก ในอีกห้าปีข้างหน้า Walt Disney Productions ซื้อดิสนีย์แลนด์โดยการซื้อ บริษัท เอกชนของ Waltในช่วงห้าปีที่เหมือนกันนี้รายได้รวมที่ Walt Disney Productions ซึ่งอยู่ที่ 6 ล้านดอลลาร์ในปี 1950 เพิ่มขึ้นจาก 27 ล้านดอลลาร์เป็น 70 ล้านดอลลาร์

การขายสินค้าการสร้างแบรนด์และการขยายตัวทั้งหมดมารวมตัวกันสำหรับ Walt Disney Productions แม้ว่าน่าเศร้าที่มันถูกกำหนดให้ดำเนินการต่อโดยไม่มีหนึ่งในผู้ก่อตั้งขณะที่วอลต์เสียชีวิตในปี 1966 หนึ่งในคุณสมบัติสุดท้ายของเขา "Mary Poppins" เป็นภาพยนตร์ที่มีรายได้สูงสุดในปี 1964Roy พี่ชายของเขาเข้ามา

นอกเหนือจากวอลต์และรอย

หลังจากการตายของวอลต์และรอยน้องชายของเขาดิสนีย์ก็ดิ้นรน บริษัท ได้รับการจดทะเบียนในปี 1957 และแม้จะประสบความสำเร็จในอดีตและสวนสนุกที่ทำกำไรได้หลายครั้งการเพิ่มขึ้นของราคาหุ้นก็คือเล็กน้อย

ในปี 1980 บริษัท คิดว่าเป็นเช่นนั้นที่ได้ประเมินค่าต่ำต้อยในแง่ของสินทรัพย์แบรนด์ซึ่งรวมถึงแคตตาล็อกภาพยนตร์และสวนสนุกนั่นการปฏิวัติเป็นศัตรูศิลปินเริ่มวนเวียนอยู่ บริษัท ได้ปิดไฟล์การครอบครองและเริ่มมุ่งเน้นไปที่การทำกำไรจากแบรนด์อันกว้างใหญ่ทุน-

จากปี 1980 ถึงปี 1990 หุ้นเติบโตอย่างก้าวกระโดดและขอบเขตทำให้ดิสนีย์เป็นอาณาจักรความบันเทิงที่ใหญ่ที่สุดในโลก บริษัท ยังคงประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องและเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องการลงทุนจ่ายเงินปันผล- การเติบโตนี้ได้รับการช่วยเหลือในส่วนเล็ก ๆ โดยมูลนิธิที่ Walt และ Roy วางไว้ให้กับ บริษัท

ดิสนีย์ยุคใหม่

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท วอลต์ดิสนีย์ได้สำรวจภูมิทัศน์ของสื่อที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วโดยปรับกลยุทธ์ทางธุรกิจเพื่อเปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคและความท้าทายในอุตสาหกรรม เมื่อสตรีมมิ่งกลายเป็นพลังที่โดดเด่นในความบันเทิงดิสนีย์ก็วางตำแหน่งระดับแนวหน้าผ่านดิสนีย์+, ESPN+และ Hulu

นอกเหนือจากการสตรีมดิสนีย์ได้เสริมความแข็งแกร่งให้กับตำแหน่งผ่านสวนสนุกประสบการณ์และผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภค ดิสนีย์ได้ลงทุนอย่างต่อเนื่องในการขยายตัวการเล่าเรื่องที่ดื่มด่ำและสถานที่ท่องเที่ยวใหม่ ๆ ที่สวนสนุกทั่วโลก ธุรกิจล่องเรือยังเห็นการเติบโตเมื่อดิสนีย์เปิดตัวเรือใหม่ (ปัจจุบันมีเรือสำราญถึงเจ็ดลำ)

ความเป็นผู้นำของดิสนีย์ได้รับการเปลี่ยนแปลงที่โดดเด่นด้วยการมุ่งเน้นไปที่ประสิทธิภาพและการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ การกลับมาของ CEO Bob Iger เป็นช่วงเวลาสำคัญในขณะที่เขาเป็นหัวหอกในการริเริ่มเพื่อปรับปรุงการดำเนินงานลดค่าใช้จ่ายและปรับเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ของ บริษัท

Iger ได้กล่าวถึงความคิดริเริ่มเชิงกลยุทธ์ของ บริษัท และแนวโน้มทางการเงินของ บริษัท เขาได้กล่าวถึงลำดับความสำคัญเช่นการได้รับผลกำไรอย่างยั่งยืนในการสตรีมการพัฒนา ESPN เป็นแพลตฟอร์มกีฬาดิจิทัลชั้นนำเสริมสร้างผลงานสตูดิโอภาพยนตร์และขยายภาคประสบการณ์ นอกจากนี้เขายังแสดงความมั่นใจในธุรกิจสตรีมมิ่งที่เข้าถึงและรักษาความสามารถในการทำกำไรด้วยการบูรณาการเนื้อหา Hulu เข้ากับ Disney+ คาดว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมและลดผู้สมัครสมาชิก

บรรทัดล่าง

ประวัติทางการเงินเต็มไปด้วยบุคลิกที่มีขนาดสูงและตัวเลขสูงตระหง่าน ผู้คนที่ร่ำรวยที่สุดในประวัติศาสตร์หลายคนไปถึงที่นั่นโดยการสร้างอาณาจักรขนสัตว์น้ำมันเหล็กรางและใช่ซอฟต์แวร์ ทั้งหมดนี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ด้วยสูตรง่าย ๆ : ลดต้นทุนและขายมากขึ้น ดิสนีย์ชายและ บริษัท เป็นนกที่มีขนนกที่แตกต่างกัน

โดยการสร้างสรรค์นวัตกรรมและผลักดันขอบเขตของการเคลื่อนไหวไม่เพียง แต่แอนิเมชั่นเท่านั้น แต่ยังรวมถึงสิ่งที่ดิสนีย์กลายเป็นธุรกิจคือ บริษัท ที่สามารถเปลี่ยนจากสตูดิโอแอนิเมชั่นที่ประสบความสำเร็จในระดับปานกลางไปจนถึงประสบการณ์ความบันเทิงที่สมบูรณ์ - ด้วยสวนสนุกการขายสินค้าเรือสำราญและอื่น ๆ

ในคำพูดมักจะเกิดจากวอลต์ดิสนีย์นัก Imagineer ดิสนีย์เคยกล่าวไว้ว่า "ถ้าคุณสามารถฝันได้คุณสามารถทำได้" เรื่องราวชีวิตของวอลต์และการสร้าง บริษัท ของเขาทำให้เรานึกถึงว่าเมื่อคุณฝันคุณจะต้องฝันใหม่อย่างต่อเนื่องและจินตนาการถึงความสำเร็จอีกครั้ง