ผลกระทบของความไม่ยืดหยุ่นต่อความต้องการคืออะไร?

ราคาไม่ยืดหยุ่นราคาเป็นประโยชน์อย่างมากสำหรับธุรกิจและมีความสำคัญในการทำความเข้าใจว่าพวกเขาควรกำหนดวิธีการของพวกเขากลยุทธ์การกำหนดราคา- ความไม่ยืดหยุ่นของราคาให้ บริษัท มีความยืดหยุ่นมากขึ้นด้วยราคาเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงของอุปสงค์ยังคงเหมือนเดิมไม่ว่าจะเป็นราคาที่เพิ่มขึ้นหรือลดลง หากราคาสูงขึ้นหรือลงคุณสามารถคาดหวังว่าพฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคจะไม่เปลี่ยนแปลงส่วนใหญ่

เข้าใจราคาไม่ยืดหยุ่น

ความยืดหยุ่นด้านราคาของอุปสงค์เป็นแนวคิดทางเศรษฐศาสตร์ที่วัดว่าปริมาณที่ตอบสนองความต้องการของดีหรือบริการคือการเปลี่ยนแปลงราคาอย่างไร กล่าวอีกนัยหนึ่งมันวัดปริมาณเท่าใดปริมาณที่ต้องการของการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์เมื่อราคาเปลี่ยนแปลง ความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์เป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับธุรกิจและผู้กำหนดนโยบายเพื่อทำความเข้าใจว่าการเปลี่ยนแปลงของราคาอาจส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคและรายได้ทั้งหมดต่อการเปลี่ยนแปลงราคา

สูตรสำหรับความยืดหยุ่นราคาของความต้องการเปรียบเทียบการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ รายการที่มีความไม่ยืดหยุ่นสูงแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงราคาเล็กน้อยจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงปริมาณที่ค่อนข้างใหญ่ รายการที่มีความไม่ยืดหยุ่นต่ำจะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงปริมาณที่ค่อนข้างน้อย การทำความเข้าใจความยืดหยุ่นของราคาช่วยให้ธุรกิจสามารถตัดสินใจและช่วยผู้กำหนดนโยบายประเมินผลกระทบของภาษีเงินอุดหนุนและนโยบายอื่น ๆ เกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภค

ราคาไม่ยืดหยุ่นราคามักจะเกิดขึ้นเมื่อใด

ปัจจัยหลักที่กำหนดความต้องการคือราคาราคาของสิ่งทดแทนรายได้รสชาติและความคาดหวังของการเปลี่ยนแปลงราคาในอนาคต ปัจจัยย่อยอื่น ๆ เกิดขึ้นเช่นความภักดีของแบรนด์

ความไม่ยืดหยุ่นของราคามักจะเกิดขึ้นกับผลิตภัณฑ์ที่มีสารทดแทนใกล้ชิดน้อยลงซึ่งหมายถึงตัวเลือกที่น้อยลงสำหรับลูกค้า สินค้าดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะเป็นสิ่งจำเป็นที่ผู้คนไม่สามารถทำได้หากไม่มีและดังนั้นความต้องการของพวกเขาจึงยังคงเหมือนเดิม ตัวอย่างของสินค้าที่ไม่ยืดหยุ่นรวมถึงอาหารพื้นฐานน้ำมันเบนซินยาสำคัญเช่นอินซูลินและสินค้าที่เป็นนิสัยเช่นผลิตภัณฑ์ยาสูบ

เพื่อเพิ่มความยืดหยุ่นในการกำหนดราคาและการเพิ่มผลกำไร บริษัท สามารถมุ่งมั่นที่จะสร้างหรือจัดการในสินค้าหรือบริการที่กำหนดเองหรือโดดเด่นมากขึ้นซึ่งมีการทดแทนที่ใกล้ชิดน้อยมากเนื่องจากแบรนด์ที่มีความซับซ้อนมีความไม่ยืดหยุ่นมากขึ้น แม้ว่าสินค้าฟุ่มเฟือยมักจะเป็นเกี่ยวกับราคาบริษัท หลายแห่งที่ขายสินค้าฟุ่มเฟือยที่แตกต่างกันซึ่งไม่เหมือนใครอาจประสบกับความไม่ยืดหยุ่น

ตัวอย่างคือ iPhone ของ Apple การเพิ่มขึ้นเล็กน้อยของราคาจะไม่ส่งผลเสียต่อความต้องการโทรศัพท์ ในทางกลับกัน บริษัท ที่จัดการกับผลิตภัณฑ์ทั่วไปมากขึ้นมักจะต้องลดราคาและขายในอัตราการแข่งขันเพื่อให้ได้เปรียบเหนือแบรนด์ที่แข่งขันกัน

ความไม่ยืดหยุ่นของราคาส่งผลกระทบต่อความต้องการอย่างไร

ในสถานการณ์ที่ไม่ยืดหยุ่นราคาการเปลี่ยนแปลงเปอร์เซ็นต์ของปริมาณที่ต้องการมีขนาดเล็กกว่าการเปลี่ยนแปลงเปอร์เซ็นต์ของราคา ซึ่งหมายความว่าเมื่อราคาเพิ่มขึ้นตามเปอร์เซ็นต์ที่แน่นอนปริมาณที่ต้องการจะลดลงโดยร้อยละที่น้อยลงและในทางกลับกัน สิ่งนี้มักจะเห็นด้วยสินค้าและบริการที่จำเป็นที่ผู้คนไม่สามารถทำได้โดยไม่ต้องทำเช่นยาตามใบสั่งแพทย์หรือสาธารณูปโภคพื้นฐาน

ตัวอย่างเช่นหากราคายาช่วยชีวิตเพิ่มขึ้น 10%ผู้ที่พึ่งพามันอาจยังต้องซื้อแม้ว่าราคาจะสูงขึ้นส่งผลให้ปริมาณที่พวกเขาซื้อลดลงเพียงเล็กน้อย

หากความต้องการไม่ยืดหยุ่นการเพิ่มขึ้นของราคาจะนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของรายได้ทั้งหมด นี่เป็นเพราะเปอร์เซ็นต์การลดลงของปริมาณที่ต้องการมีขนาดเล็กกว่าราคาที่เพิ่มขึ้นเปอร์เซ็นต์ส่งผลให้เกิดผลบวกสุทธิต่อรายได้ ในทางกลับกันการลดลงของราคานำไปสู่การลดลงของรายได้ทั้งหมดเมื่อความต้องการไม่ยืดหยุ่น ในสถานการณ์ที่สองนี้เปอร์เซ็นต์การเพิ่มขึ้นของปริมาณที่ต้องการไม่เพียงพอที่จะชดเชยราคาลดลงเปอร์เซ็นต์

ราคาไม่ยืดหยุ่นเมื่อเวลาผ่านไป

ราคาไม่ยืดหยุ่นไม่ค่อยมีเสถียรภาพ ในความเป็นจริงมันมักจะเปลี่ยนแปลงตลอดเวลาด้วยเหตุผลหลายประการ ประการแรกการทดแทนที่เกิดขึ้นใหม่เมื่อเวลาผ่านไปสามารถเพิ่มความไวของผู้บริโภคต่อการปรับราคาซึ่งอาจเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ที่ไม่ยืดหยุ่นก่อนหน้านี้ให้กลายเป็นของที่ยืดหยุ่นมากขึ้น ประการที่สองการเปลี่ยนพฤติกรรมของผู้บริโภคและการตั้งค่าสามารถเปลี่ยนรูปแบบความต้องการ ในขั้นต้นถือว่าเป็นสิ่งจำเป็นผลิตภัณฑ์อาจมีความสำคัญน้อยลงเมื่อเวลาผ่านไปเมื่อตัวเลือกทางเลือกเพิ่มขึ้นทำให้ความต้องการมีความยืดหยุ่นมากขึ้น

กลุ่มลูกค้าขนาดเล็กอาจทำให้ความต้องการมีความอ่อนไหวต่อราคามากขึ้น ในตลาดที่แออัดซึ่งผู้บริโภคที่มีศักยภาพส่วนใหญ่ได้ทำการซื้อแล้วความต้องการอาจลดลงและมีความยืดหยุ่นมากขึ้นเมื่อธุรกิจแข่งขันกันเนื่องจากความอิ่มตัวของตลาด- สิ่งนี้สามารถเห็นได้ในระดับที่ใหญ่ขึ้นเนื่องจากสภาพเศรษฐกิจมีบทบาทเช่นกัน

เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจตกต่ำนำไปสู่ความไวของราคาที่เพิ่มขึ้นในประเภทผลิตภัณฑ์มักจะมีความต้องการน้อยลงในกลุ่มผู้บริโภคที่กว้างขึ้น แม้แต่สินค้าที่ถือว่าเป็นสิ่งจำเป็นอาจมีความต้องการลดลงเนื่องจากข้อ จำกัด ทางการเงินในช่วงเวลาที่ท้าทายทางเศรษฐกิจ

มีแนวคิดทางเศรษฐกิจมหภาคหรือกว้างหลายแนวคิดที่เล่นที่นี่ ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นซึ่งสามารถลดความน่าดึงดูดใจของข้อเสนอที่มีอยู่ การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์เช่นกลุ่มอายุที่เปลี่ยนแปลงและแนวโน้มทางวัฒนธรรมสามารถเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าของผู้บริโภคได้ การเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบรวมถึงการเปลี่ยนแปลงภาษีเงินอุดหนุนหรือกฎระเบียบอาจส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ในกรณีเหล่านี้ผลกระทบไม่ยืดหยุ่นตามความต้องการอาจเปลี่ยนแปลงเนื่องจากลักษณะพื้นฐานของผลิตภัณฑ์ในตลาด

ราคาไม่ยืดหยุ่นเทียบกับความยืดหยุ่นของราคา

ในหลาย ๆ ด้านความยืดหยุ่นของราคาเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่ได้กล่าวถึงตลอดบทความนี้ เช่นความไม่ยืดหยุ่นความยืดหยุ่นของราคาของอุปสงค์หมายถึงการตอบสนองปริมาณที่ต้องการของผลิตภัณฑ์คือการเปลี่ยนแปลงราคา เมื่อความต้องการมีความยืดหยุ่นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในราคานำไปสู่การเปลี่ยนแปลงปริมาณที่ค่อนข้างใหญ่ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคมีความไวต่อความผันผวนของราคา

เมื่อธุรกิจต้องเผชิญกับความต้องการที่ยืดหยุ่นและตัดสินใจที่จะเพิ่มราคาของผลิตภัณฑ์การลดลงของปริมาณที่ลดลงนั้นมีค่ามากกว่าการเพิ่มขึ้นของราคา เป็นผลให้การลดลงของจำนวนหน่วยที่ขายมากกว่าการชดเชยราคาที่สูงขึ้นต่อหน่วยนำไปสู่การลดลงของรายได้ทั้งหมดสุทธิ

นี่คือสัญญาที่ไม่ยืดหยุ่น เมื่อธุรกิจเผชิญกับความต้องการที่ไม่ยืดหยุ่นและเพิ่มราคาของผลิตภัณฑ์การลดลงของปริมาณที่ต้องการนั้นมีขนาดเล็กกว่าการเพิ่มขึ้นของราคา เป็นผลให้การลดจำนวนหน่วยที่ขายไม่เพียงพอที่จะชดเชยราคาที่สูงขึ้นต่อหน่วยนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของรายได้รวมสุทธิ

สิ่งนี้ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญสำหรับ บริษัท ในการระบุประเภทของความยืดหยุ่นที่ดีของพวกเขามีการประเมินที่ไม่เหมาะสมหรือไม่ถูกต้องอาจนำไปสู่ความไม่ถูกต้องสมมติฐานการจัดทำงบประมาณหรือการเปลี่ยนแปลงราคาที่ไม่มีประสิทธิภาพซึ่งส่งผลเสียต่ออุปสงค์

บรรทัดล่าง

ราคาไม่ยืดหยุ่นหมายถึงการเปลี่ยนแปลงของราคาส่งผลให้การเปลี่ยนแปลงปริมาณที่น้อยลงตามสัดส่วนที่ต้องการ สิ่งนี้นำไปสู่รูปแบบความต้องการที่มั่นคง ในขณะที่การเพิ่มขึ้นของราคาอาจนำไปสู่รายได้ที่สูงขึ้นการลดราคาอาจไม่ได้สร้างความต้องการเพิ่มขึ้นอย่างมากเพื่อชดเชยการสูญเสียรายได้ ปัจจัยต่าง ๆ เช่นการทดแทนการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคและความอิ่มตัวของตลาดอาจมีผลต่อผลกระทบของความไม่ยืดหยุ่นตามความต้องการ