Disney (Dis) คะแนนด้วยการเปิดตัว 'Shang-Chi' เท่านั้น

เพื่อสตรีมหรือไม่สตรีม? นั่นเป็นคำถามสำหรับ บริษัท วอลต์ดิสนีย์ (ความผิดปกติ) หลังจากดึงไฟจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสำหรับการเปิดตัวครั้งสุดท้าย ภาพยนตร์เรื่องล่าสุดของ บริษัท เบอร์แบงก์ซึ่งเปิดตัวในโรงภาพยนตร์เท่านั้นตั้งบ็อกซ์ออฟฟิศด้วยไฟเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมา แต่มันอาจยังไม่สามารถให้คำตอบสำหรับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกที่หันหน้าไปทางดิสนีย์

บ็อกซ์ออฟฟิศวันหยุดสุดสัปดาห์วันแรงงาน

การเปิดตัวล่าสุดจาก Marvel Cinematic Universe (MCU) ของดิสนีย์Shang-Chi และ The Legend of Ten Ringsทำรายได้ 90 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสุดสัปดาห์วันแรงงานสี่วันกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในช่วงเวลานั้นบริษัท Analytics Comscore คาดการณ์ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รวบรวม $ 75.5 ล้านจากวันศุกร์ถึงวันอาทิตย์ทำให้เป็นภาพยนตร์วันหยุดสุดสัปดาห์ที่ใหญ่เป็นอันดับสองในปีนี้ มันจะวางจำหน่ายที่ Disney Plus - แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ บริษัท - 45 วันหลังจากการแสดงละคร

วันหยุดสุดสัปดาห์เปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ที่สุดยังเป็นของภาพยนตร์ Disney MCU -แม่ม่ายดำ- วางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคมปีนี้ แต่ดิสนีย์เป็นลูกบุญธรรมกลยุทธ์การกระจายที่ขัดแย้งสำหรับภาพยนตร์โดยปล่อยมันพร้อมกันในโรงภาพยนตร์และใน Disney Plus การเคลื่อนไหวครั้งนั้นสร้างการวิพากษ์วิจารณ์หลังจากรายได้ที่เกิดขึ้นในช่วงสุดสัปดาห์ที่สองสำหรับแม่ม่ายดำ-

เจ้าของโรงละครกล่าวโทษบริการสตรีมมิ่งของสตูดิโอสำหรับการตกที่สูงชันในคอลเล็กชั่นของภาพยนตร์และได้รับความนิยมจากรายได้ของพวกเขา ในขณะเดียวกัน Scarlett Johansson นักแสดงนำของภาพยนตร์ยื่นฟ้องต่อต้านความบันเทิงโดยอ้างว่ากลยุทธ์การจัดจำหน่ายของดิสนีย์ลดลงในรายได้โดยรวมของเธอเพราะมัน "ล่อลวง" ผู้ชมออกไปจากบ็อกซ์ออฟฟิศซึ่งคิดเป็นเปอร์เซ็นต์ของเงินเดือนโดยรวมของเธอไปยัง Disney Plus กรณีนี้อยู่ในอนุญาโตตุลาการส่วนตัวในปัจจุบัน ตามรายงานชุดสูทของเธอได้ทำให้นักแสดงคนอื่น ๆ เรียกร้องการชำระเงินล่วงหน้าที่เพิ่มขึ้นสำหรับภาพยนตร์ที่วางจำหน่ายบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง

ในระหว่างการโทรหารายได้เมื่อต้นปีนี้ Bob Chape CEO ของดิสนีย์เรียกว่าเซี่ยงไฮ้"การทดลองที่น่าสนใจ" ในขณะที่ภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นส่วนหนึ่งของแฟรนไชส์ ​​MCU แต่มันมีตัวละครที่ไม่ได้รับการยอมรับอย่างดีในการมีสติของผู้ชมเหมือนกับที่มาจากการเผยแพร่อื่น ๆ ของแฟรนไชส์เดียวกัน ตัวอย่างของหลังคือเวนเจอร์สและคนเหล็ก-

ด้วยเหตุนี้ดิสนีย์อาจเล่นได้อย่างปลอดภัยโดยปล่อยในโรงภาพยนตร์เท่านั้น สำหรับหมายเลขการสมัครสมาชิกที่น่าประทับใจทั้งหมด Disney Plus ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่กำลังเติบโตซึ่งไม่มีการคืนทุนและโอกาสในการสร้างแฟรนไชส์เช่นเดียวกับการแสดงละครตาม CEO Chapekบ้านของเมาส์เซี่ยงไฮ้กลยุทธ์ทำให้มั่นใจได้ว่ารายได้ดาวน์สตรีมสำหรับภาพยนตร์-จากการเช่าและสินค้าตามความต้องการ-คืนชีพเหมือนเดิมและช่วยให้แฟรนไชส์กับหน่วยความจำสาธารณะผ่านการโปรโมตในสถานที่จัดแสดงภาพยนตร์

ตรงกันข้ามกับวิธีการนี้สตูดิโอไม่กลัวที่จะทดสอบด้วยการปล่อยMandalorianสปินออฟจากที่จัดตั้งขึ้นสตาร์วอร์สแฟรนไชส์บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ซีรีส์และสินค้า Yoda Baby ทั้งคู่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จ

Eric Handler นักวิเคราะห์ของ MKM Partners กล่าวกับความบันเทิง Publication Variety ว่าสตูดิโอมีความกังวลมากเกี่ยวกับผลกำไรสำหรับภาพยนตร์งบประมาณขนาดใหญ่ในความมั่นคงของพวกเขา -เซี่ยงไฮ้มีต้นทุนการผลิต 200 ล้านดอลลาร์)“ มีสมาชิกใหม่กี่คนที่นำเข้ามาในตอนนี้จากมุมมองของนักลงทุนการเติบโตของสมาชิกเป็นสิ่งสำคัญ แต่คุณต้องดูบรรทัดล่าง” เขากล่าว ซึ่งหมายความว่ามันสำคัญกว่าสำหรับภาพยนตร์ดังกล่าวที่จะมีส่วนร่วมในบรรทัดล่างของสตูดิโอเมื่อเทียบกับการชนหมายเลขการสมัครสมาชิกโดยรวมสำหรับ Disney Plus

ตามที่ Handlerเซี่ยงไฮ้ต้องสร้างรายได้ประมาณ 70 ล้านเหรียญสหรัฐในช่วงสี่วันแรกสำหรับดิสนีย์เพื่อพิจารณาการเปิดตัวละครเรื่องต่อไปของภาพยนตร์เรื่องต่อไปของดิสนีย์-อีเทนเนนัล- ซึ่งมีตัวละครที่ไม่รู้จักจากจักรวาล MCU และงบประมาณขนาดใหญ่

เนื่องจากเซี่ยงไฮ้นักวิเคราะห์กำลังทำนายว่าดิสนีย์อาจเลิกใช้กลยุทธ์การปล่อยไฮบริดที่ทดลองเมื่อต้นปีนี้ “ ฉันคิดว่าวันแห่งการปล่อยไฮบริดกำลังจะสิ้นสุดลงอย่างรวดเร็ว” Michael Pachter แห่ง Wedbush Securities บอกกับ Variety "มันส่งผลกระทบต่อรายได้จากการแสดงละครบางส่วนและมันเป็นสิ่งที่สามารถเช่าได้ในอนาคต แต่คอลเล็กชั่นวันหยุดสุดสัปดาห์ที่สองสำหรับเซี่ยงไฮ้สามารถมีบทบาทอย่างเด็ดขาดในการพิจารณาการลากบ็อกซ์ออฟฟิศโดยรวมและแนวทางปฏิบัติในอนาคตของดิสนีย์

Disney CEO Chapek อาจไม่เห็นด้วยกับ Pachter “ เราจะยังคงใช้ตัวเลือกที่มีอยู่ทั้งหมดในอนาคตเรียนรู้จากข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากการเปิดตัวแต่ละครั้งและสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ ในขณะที่ทำสิ่งที่เราเชื่อเสมอว่าเป็นประโยชน์สูงสุดของภาพยนตร์และผลประโยชน์ที่ดีที่สุดขององค์ประกอบของเรา” เขากล่าวกับนักวิเคราะห์ในการโทรหารายได้