โฆษณาแบนเนอร์คืออะไร? คำจำกัดความและวิธีการทำงาน

โฆษณาแบนเนอร์คืออะไร?

การโฆษณาแบนเนอร์หมายถึงการใช้จอแสดงผลกราฟิกสี่เหลี่ยมที่ทอดยาวไปทางด้านบนด้านล่างหรือด้านข้างของเว็บไซต์หรือคุณสมบัติสื่อออนไลน์ โฆษณาแบนเนอร์ประเภทแนวนอนเรียกว่ากระดานผู้นำในขณะที่แบนเนอร์แนวตั้งเรียกว่าตึกระฟ้าและอยู่ในแถบด้านข้างของหน้าเว็บ โฆษณาแบนเนอร์เป็นอิงภาพมากกว่าข้อความและเป็นรูปแบบการโฆษณาออนไลน์ยอดนิยม

วัตถุประสงค์ของการโฆษณาแบนเนอร์คือการโปรโมตแบรนด์และ/หรือเพื่อรับผู้เยี่ยมชมจากเว็บไซต์โฮสต์เพื่อไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

การโฆษณาแบนเนอร์ทำงานอย่างไร

การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตได้หายไปจากการเดิมพันที่ไม่แน่นอนไปสู่การทำหน้าที่เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับการตลาดของ บริษัท ส่วนใหญ่ ในสหรัฐอเมริกาการเติบโตในการโฆษณาดิจิทัลเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยตัวเลขสองหลักตามรายได้ต่อปีโดยมีรายงานรายได้ 2020 ที่ 138.9 พันล้านดอลลาร์

การโฆษณาแบนเนอร์หรือที่เรียกว่าการโฆษณาแบบจอแสดงผลประกอบด้วยภาพหรือภาพเคลื่อนไหวหรือสื่อภาพเคลื่อนไหวและมักจะอยู่ในพื้นที่ที่มองเห็นได้สูงบนเว็บไซต์ที่มีการจราจรสูง การโฆษณาแบนเนอร์น่าสนใจเพราะสามารถช่วยสร้างได้การรับรู้แบรนด์สร้างโอกาสในการขายและกำหนดเป้าหมายผู้ชมอีกครั้ง (เช่นให้โอกาสผู้เข้าชมมีโอกาสลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าวหรือทดลองใช้ฟรีก่อนที่พวกเขาจะคลิกออกไป)

ฟังก์ชั่นการโฆษณาแบนเนอร์ส่วนใหญ่เหมือนกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตามวิธีการที่ผู้โฆษณาจ่ายให้โฮสต์อาจแตกต่างอย่างมากจากการขายพื้นที่โฆษณาแบบดั้งเดิม โฮสต์จะจ่ายสำหรับโฆษณาแบนเนอร์ผ่านหนึ่งในสามวิธี: ค่าใช้จ่ายต่อความประทับใจ(การชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนที่เห็นโฆษณา) ค่าใช้จ่ายต่อการคลิก (การชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนที่คลิกที่โฆษณาและเยี่ยมชมเว็บไซต์ของผู้โฆษณา) หรือค่าใช้จ่ายต่อการดำเนินการ (การชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทุกคนที่คลิกโฆษณาไปที่เว็บไซต์ของผู้โฆษณา

การโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิมได้ขยายไปสู่รูปแบบอื่น ๆ เช่นโฆษณา Facebook และโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุนจาก Instagram Facebook คาดว่าจะคิดเป็นประมาณ 42.5% ของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ในสหรัฐอเมริกาในปี 2565แนวโน้มในการโฆษณาออนไลน์ได้เห็นการใช้จ่ายโฆษณาแบบดิจิตอล (รวมถึงโฆษณาแบนเนอร์วิดีโอสื่อที่หลากหลายและการสนับสนุน) ยังคงเติบโต ณ ปี 2020, 31.5% ของการใช้จ่ายโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดไปที่การโฆษณาดิจิทัลซึ่งรวมถึงโฆษณาแบนเนอร์

เทคโนโลยีโฆษณาแบนเนอร์

เครือข่ายโฆษณามีความรับผิดชอบในการจับคู่ผู้โฆษณากับเว็บไซต์ที่ต้องการขายโฆษณา พวกเขาติดตามว่ามีพื้นที่โฆษณาอะไรบ้างและตรงกับความต้องการของผู้โฆษณา เทคโนโลยีที่ช่วยให้เครือข่ายโฆษณาทำเช่นนี้เป็นเซิร์ฟเวอร์โฆษณากลางซึ่งเลือกโฆษณาเฉพาะที่เหมาะกับผู้เข้าชมเว็บไซต์ตามคำหลักจากการค้นหาและพฤติกรรมการดูเว็บไซต์ของผู้เข้าชมหรือขึ้นอยู่กับบริบทโดยรวมของเนื้อหาเว็บไซต์โฮสต์

การโฆษณาแบนเนอร์และการโฆษณาออนไลน์แทบทั้งหมดใช้เทคโนโลยีการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ที่รู้จักกันในชื่อการเสนอราคาแบบโปรแกรมซึ่งช่วยให้ บริษัท ที่ได้รับอนุมัติสามารถเสนอราคาในพื้นที่โฆษณาในช่วงเวลาที่ใช้สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ในการโหลด

แนวโน้มสำหรับการตลาดเนื้อหาหมุนรอบความเป็นส่วนตัว - ความสามารถในการทำให้ผู้บริโภครู้สึกราวกับว่าคุณกำลังพูดโดยตรงกับพวกเขา เป็นผลให้โฆษณาแบนเนอร์ที่กำหนดเป้าหมายได้รับทั่วไปมากขึ้น