ผลิตภัณฑ์พาริตี: มันคืออะไรวิธีการทำงานตัวอย่าง

ผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันคือยี่ห้อของดีที่มีความคล้ายคลึงกันมากพอกับยี่ห้ออื่น ๆ ที่ดีเช่นเดียวกับที่สามารถทดแทนได้อย่างง่ายดาย ผลิตภัณฑ์พาริตี้นั้นเทียบเท่ากับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอโดยคู่แข่ง การมีอยู่ของผลิตภัณฑ์พาริตี้หมายความว่ากการผูกขาดไม่มีอยู่ ของใช้ในครัวเรือนทั่วไปจำนวนมากตั้งแต่อลูมิเนียมฟอยล์ไปจนถึง spatulas ไปจนถึงผงซักฟอกจะถือว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกัน

ทำความเข้าใจกับผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกัน

ธุรกิจที่ขายผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันในกรณีส่วนใหญ่ไม่สามารถสั่งการกำหนดราคาพรีเมี่ยมสำหรับมันได้เนื่องจากผลการทดแทน หากธุรกิจขึ้นราคาในขณะที่คู่แข่งไม่เพิ่มขึ้นผู้บริโภคจะซื้อผลิตภัณฑ์น้อยลงและซื้อผลิตภัณฑ์พาริตี้คู่แข่งแทน

ในแง่นี้ความยืดหยุ่นข้ามความต้องการสินค้าที่แข่งขันจะเป็นไปในเชิงบวกเนื่องจากการเพิ่มขึ้นของราคาผลิตภัณฑ์ของแบรนด์หนึ่งจะส่งผลให้เพิ่มขึ้นความต้องการสำหรับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์อื่น นี่เป็นเพราะผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันเป็นผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางที่หลาย บริษัท ทำและเนื่องจากความคล้ายคลึงกันของผลิตภัณฑ์ในผู้ผลิตที่แตกต่างกันจึงสามารถใช้แทนกันได้ การทดแทนเป็นไปได้เนื่องจากแต่ละผลิตภัณฑ์มีฟังก์ชั่นที่คล้ายกันส่วนผสมหรือทั้งสองอย่าง

การมีอยู่ของผลิตภัณฑ์พาริตีช่วยลดโอกาสในการผูกขาดในขณะที่รักษาราคาต่ำในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ การต่อสู้เพื่อการขายจึงลงไปสู่การตลาดและกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ออกแบบมาเพื่อยกระดับผลิตภัณฑ์ของ บริษัท ผ่านการแข่งขัน บางครั้งนี่เป็นวิธีเดียวที่จะสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์พาริตี้แม้ว่ากลยุทธ์ดังกล่าวจะประสบความสำเร็จอย่างมากขึ้นอยู่กับว่าพวกเขาดำเนินการได้ดีเพียงใด

ข้อพิจารณาพิเศษ

จุดความเท่าเทียมกันอ้างถึงองค์ประกอบเหล่านั้นที่จำเป็นสำหรับแบรนด์ที่จะได้รับการพิจารณาว่าเป็นคู่แข่งที่ถูกกฎหมายในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะ พวกเขาเป็นองค์ประกอบที่ทำให้ผู้บริโภคพิจารณาซื้อแบรนด์ของคุณพร้อมกับคู่แข่งของคุณ ในทางตรงกันข้ามจุดของความแตกต่างเป็นคุณลักษณะที่ทำให้แบรนด์ของคุณไม่เหมือนใครและโดดเด่นจากคู่แข่งของคุณ คะแนนของความแตกต่างคือความได้เปรียบในการแข่งขันของคุณ

หาก บริษัท ต้องประสบความสำเร็จจ้างแบรนด์หรือกลยุทธ์การตลาดเพื่อคว้าส่วนแบ่งที่ใหญ่ขึ้นของตลาดผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกันลำดับแรกของธุรกิจคือการจัดการกับจุดที่เท่าเทียมกัน - ใช่สถานที่ที่คุณต้องแสดงให้คุณเห็นว่าดีเท่ากับคู่แข่งของคุณ (ไม่จำเป็นต้องดีกว่า) นี่เป็นสิ่งจำเป็นดังนั้นคุณสามารถระดับสนามเด็กเล่นระหว่างผลิตภัณฑ์ของคุณและผลิตภัณฑ์พาริตีที่แข่งขันได้

เมื่อสำเร็จแล้วขั้นตอนต่อไปคือการเน้นพื้นที่ที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ไม่เหมือนใครเมื่อเทียบกับการแข่งขัน

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่เท่าเทียมกัน

ตัวอย่างที่ดีของวิธีที่ บริษัท ต่างกันจากผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันสูงสามารถพบได้ในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือโดยเฉพาะในสงครามสมาร์ทโฟนระหว่าง Apple และ Samsung

ในขณะที่สมาร์ทโฟน Apple และ Samsung มีคุณสมบัติและประโยชน์ที่เหมือนกันมากที่สุด แต่หนึ่งในจุดที่แตกต่างของ Apple คือการออกแบบโทรศัพท์ของพวกเขาและความสามารถในการใช้งานของระบบปฏิบัติการ iOS ในขณะเดียวกัน Samsung ได้ชี้ให้เห็นจุดที่ยกระดับความแตกต่างของพวกเขาซึ่งเมื่อเร็ว ๆ นี้เป็นส่วนประกอบประสิทธิภาพที่สูงขึ้นเช่นกล้องประสิทธิภาพที่สูงขึ้น