การตลาดบนโซเชียลมีเดียไม่เคยหยุดนิ่งและพัฒนา ปัจจุบัน บุคคลหน้าใหม่ในการโปรโมตดิจิทัลคือ AI Influencer แบรนด์ต่างๆ ที่เคยพึ่งพาการรับรองจากคนดังเพื่อจุดประสงค์ในการโปรโมตสินค้ากำลังหันมาใช้เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมและกระตุ้นยอดขาย
บุคลิกเสมือนจริงเหล่านี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์ม Instagram กำลังสร้างเทรนด์ใหม่ในแง่ของวิธีที่ธุรกิจเข้าถึงการตลาดแบบใช้อินฟลูเอนเซอร์
ผู้มีอิทธิพลด้าน AI ที่เพิ่มขึ้น
ผู้มีอิทธิพลด้าน AIเป็นเพียงผู้มีอิทธิพลเสมือน ได้รับการจัดการโดยบุคคลหรือศิลปินจริงที่จัดการเนื้อหาและทุกสิ่งในบัญชี เกิดขึ้นได้ด้วยเทคโนโลยี CGI และ AI เพื่อเพิ่มความสมจริงและบุคลิกภาพให้กับอวาตาร์ จึงใช้เครื่องมือเช่น Stable Diffusion และ Midjourney
พวกเขาสามารถปรับแต่งอินฟลูเอนเซอร์ AI ให้สอดคล้องกับเสียงของแบรนด์และดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย ด้วยเนื้อหาที่เหมาะสม ระดับการมีส่วนร่วมของพวกเขายังคงสูงมาก ตัวเลือกความยืดหยุ่นและการปรับแต่งของผู้มีอิทธิพลด้าน AI ทำให้แบรนด์เหล่านี้ได้รับความนิยมอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ต้องการสร้างความภักดีโดยไม่ต้องพึ่งพาคนดังที่เป็นมนุษย์
ทำไมแบรนด์ถึงชอบ AI Influencers
ผู้มีอิทธิพลด้าน AI มีประโยชน์หลายประการสำหรับแบรนด์ที่ต้องการรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ จุดแข็งหลักประการหนึ่งคือความสามารถในการนำเสนอเนื้อหาที่เป็นส่วนตัวและสม่ำเสมอ ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงบางครั้งสามารถโต้ตอบกับผู้ชมของตนได้ดีกว่าคนดังที่เป็นมนุษย์ เนื่องจากสามารถตั้งโปรแกรมให้พัฒนาพฤติกรรมและบุคลิกภาพบางอย่างได้
ตัวอย่างเช่น พวกเขาสามารถปรับแต่งเนื้อหาตามความต้องการ ซึ่งจะเป็นการเพิ่มการโต้ตอบและการส่งข้อความที่ตรงเป้าหมาย
ผู้มีอิทธิพลด้าน AI ยังช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ควบคุมข้อความของตนได้มากขึ้น อินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นมนุษย์ไม่สามารถถูกหล่อหลอมได้ เนื่องจากบุคลิกภาพเสมือนจริงสามารถเข้ากับคุณค่าและสุนทรียศาสตร์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายของแบรนด์ได้อย่างสมบูรณ์แบบ นั่นคือเหตุผลที่นักการตลาด 48.7% รวม AI ไว้ในแคมเปญของตนเป็นประจำ
ตอนนี้พวกเขากำลังบุกรุกอินสตาแกรม มาดูผู้มีอิทธิพลด้าน AI ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะที่เขียนบทความนี้กัน
Lu do Magalu - ผู้ติดตาม 7.4 M
หนึ่งในผู้มีอิทธิพลด้าน AI ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปัจจุบันคือลู โด มากาลู, จากบราซิล. เริ่มต้นจากการเป็นผู้ช่วยเสมือนของ Magazine Luiza ปัจจุบัน Lu ได้กลายเป็นอินฟลูเอนเซอร์ด้านการค้าปลีกที่มีผู้ติดตามมากกว่า 7.3 ล้านคน
ความสัมพันธ์ของเธอกับแบรนด์หลักๆ เช่น Burger King, Red Bull และ Adidas ทำให้เธอเป็นหนึ่งในผู้นำในด้านการตลาดดิจิทัล Lu เป็นผู้สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งมีสำนึกในสังคมและสนับสนุนสาเหตุต่างๆ เช่น การต่อต้านการละเมิดในประเทศ และการต่อสู้กับข่าวปลอม
Lil Miquela - ผู้ติดตาม 2.5M
ศิลปินเสมือนจริงคนหนึ่งจาก Brud ที่ได้รับความนิยมอย่างมากและมีผู้ติดตาม 2.5 ล้านคนบน Instagram คือลิล มิเกล่า- เมื่ออายุ 19 ปี อวาตาร์ได้ร่วมงานกับแบรนด์ชั้นนำเช่น Dior, Prada และ Calvin Klein
เธอยังเปิดตัวที่ Coachella ด้วยซ้ำ ยิ่งไปกว่านั้น อิทธิพลของ Lil Miquela ที่มีต่อโลกแฟชั่นยังลึกซึ้งยิ่งขึ้นจากเสียงสนับสนุนของเธอสำหรับขบวนการความยุติธรรมทางสังคม เช่น Black Lives Matter
Leya Love - ผู้ติดตาม 543K คน
ลียารักเป็นผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงของนักกิจกรรมด้านสิ่งแวดล้อม เธอมีผู้ติดตามมากกว่า 500,000 คน และเธอสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการอนุรักษ์ธรรมชาติและความยั่งยืนผ่านโซเชียลมีเดียของเธอ
นอกเหนือจากการเป็นผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลแล้ว เธอยังได้ร่วมเขียนหนังสือขายดีและพูดในการประชุม UN Global Youth Summit ความพยายามของเธอต่อการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกโดนใจผู้ชมจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้ที่หลงใหลในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อม
Imma - ผู้ติดตาม 393K คน
แม่อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงชาวญี่ปุ่นที่มีผมบ๊อบสีชมพูโดดเด่น กลายเป็นชื่อหลักในโลกแฟชั่น Imma เป็นที่รู้จักจากสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอ และได้ร่วมงานกับแบรนด์ใหญ่ๆ เช่น IKEA, Hugo Boss และ Coach
อิทธิพลทางวัฒนธรรมของเธอและการบูรณาการแฟชั่นเข้ากับเทคโนโลยี AI ทำให้เธอโดดเด่นในชุมชนอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง โดยเฉพาะในญี่ปุ่น
Shudu Gram - ผู้ติดตาม 237,000 คน
ชูดู แกรมเป็นนางแบบดิจิทัลคนแรกของโลก เธอถูกสร้างขึ้นโดยคาเมรอน เจมส์ วิลสัน ปัจจุบัน Shudu มีผู้ติดตาม 237,000 คน และได้ไปถ่ายแบบให้กับแบรนด์ดังระดับโลก เช่น Vogue, Balmain และ SONY
ความงามแบบแอฟริกันที่เป็นเอกลักษณ์ของเธอถือเป็นความท้าทายต่อความงามแบบดั้งเดิม และนำเสนอการนำเสนอที่ครอบคลุมและหลากหลายมากขึ้นสู่โลกแฟชั่น
อิทธิพลของ AI ต่อการมีปฏิสัมพันธ์ของแบรนด์กับผู้ชมจะไม่สามารถเทียบเคียงได้กับการรับรองผู้มีชื่อเสียงแบบดั้งเดิมในแง่ของการปรับแต่งและการควบคุม
ด้วยเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างต่อเนื่อง เราคาดหวังว่าจะมีบุคลิก AI ที่สร้างสรรค์และโต้ตอบได้มากขึ้น ซึ่งจะเป็นศูนย์กลางของการแสดงบน Instagram และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง
