为欧盟的 Meta 完成换档。 Facebook 和 Instagram 用户很快将能够选择不那么激进的广告定位。不再接收广告的付费订阅仍然存在，但其价格大幅下降。
去年11月，元设置付费订阅系统删除广告Facebook,Instagram以及该组中的其他应用程序。这项新功能是为了响应数字市场法规 (DMA) 而推出的，是作为定向广告的替代方案提供的，当然，免费使用 Meta 服务始终是一个可用的选项。
但现在，这种“付款或同意”的解决方案并没有引起欧盟委员会的注意：对于监管机构来说，它不符合 DMA 的要求。这促使 Meta 改变了主意，因为它知道欧洲占该集团广告营业额的 23%。
因此，Meta 将为欧洲用户提供选择显示针对性广告较少的新选项的机会，而无需支付任何费用。这些实际上是基于用户的年龄、性别和位置以及在给定网络浏览会话期间看到的内容的上下文广告。有针对性的广告基于更广泛的浏览历史记录，这使得 Meta 的广告网络能够非常精确地定位互联网用户。
当然，这个选项不适合Meta，这些针对性较差的广告带来的收入较少。该公司试图捍卫超个性化广告，称这一变化将对欧洲小型企业产生负面影响。 “如果欧盟法规降低数字广告的效果，整个欧洲商业结构将受到影响。»，向 Meta 保证华尔街日报。
现在还不清楚这种新模式将如何提供给用户：从应用程序启动开始Facebook或者Instagram？或者他们是否必须深入挖掘这些应用程序设置的丛林？最重要的是，这足以平息欧盟委员会的愤怒吗？对不遵守 DMA 的制裁最高可达公司全球营业额的 10%（如果屡次违规，则为 20%）。
布鲁塞尔规定在三月底之前完成调查。监管机构尚未验证 Meta 的新策略，该策略声称新的上下文广告“满足欧盟监管机构的要求并超越欧洲立法的要求»。
至于允许完全删除广告显示的付费订阅，它仍然存在，但其价格从移动设备上的 13 欧元降至 8 欧元。
来源 ： 华尔街日报
