Facebook比其他社交媒體的優勢

社交媒體改變了人們之間的互動方式，公司如何開展業務以及如何花費廣告預算。隨著社交媒體平台在21世紀獲得巨大動力，元（元），以前是Facebook Inc.，將自己推向了堆的頂部。它越過了競爭對手X Corp.，以前是Twitter Inc.和LinkedIn Corporation的用戶和收入。在下面，我們介紹了使它能夠在2000年代中期競爭對手消失後很久以來維持其主導地位的優勢。

由馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），愛德華多·薩維林（Eduardo Saverin），克里斯·休斯（Chris Hughes）和達斯汀·莫斯科維茨（Dustin Moskovitz）於2004年在哈佛宿舍中發射社交媒體最初成為Facebook的網站考慮到高中和大學生。在生存的頭兩年中，它吸引了900萬用戶。扎克伯格（Zuckerberg）在2006年拒絕了Yahoo Inc.的10億美元報價，等到2012年將公司公開。

截至2024年2月中旬，Meta的市值為11.19萬億美元，並於2023年12月報告了其所有平台的每日活躍人員3.19。廣告佔2023年公司總收入的97.8％。僅Facebook在2023年第四季度就佔每日活躍用戶的21億次。

Facebook的競爭優勢是陡峭的：它的龐大數量用戶與LinkedIn（截至2023年截至2023年）和X（估計2023年估計的3.59億用戶）相比，它意味著它可以在其平台上引入新產品或鉛用戶的努力要少於其他人需要推出此類產品所需的紀念性廣告活動。

儘管Facebook的數字講述了一個前所未有的成功的故事，但它面臨著完全嵌入全球社會的問題。它的範圍和每日使用意味著其平台上的內容可以進行選舉，其收集的數據涉及全球人口的很大一部分，並且其廣告模型導致新聞發布的深刻變化以及我們認為廣告是什麼。該平台每天到達的爭議尚未威脅到其作為領先的社交媒體應用程序的位置；相反，這證明了它的主導地位。無論好壞，它的算法在全球範圍內都是如此無處不在。

作為千禧年初社交媒體公司的倖存者，Facebook是一家有時已經過時的公司。新的競爭對手到達並引起了人們的關注，只有當另一個競爭對手出現在現場並做同樣的事情時，才逐漸消失。 Facebook的用戶年齡較大，而且日子已經過去了，這是一個過時的陳詞濫調。但是，這顯然不是這樣。經過多年的分析師預測，Facebook隨著新平台的興起即將結束，這表明2023年10月的有線作品並沒有費心地爭辯說其用戶很快就會前往另一個平台，但必須完全離開社交媒體。

2024年1月31日，美國皮尤研究的報告人群和投票公司展示了其在市場上的領先地位。 Facebook不僅是僅次於YouTube的第二個最受歡迎的平台，有68％的美國成年人說他們使用該平台，但在最年輕的成年人中也很受歡迎：在使用Facebook的18至29名成年人報告中，有67％的人使用Facebook，而Tiktok則為62％。 （大約有78％的報告使用Instagram報告，鑑於它是另一個平台的“損失”元。）隨著這些年輕人的年齡，他們可能會像年齡較大的同齡人一樣堅持使用該平台。

Facebook的優勢從其龐大的用戶群到其複雜的廣告和分析工具，使其成為個人連接和業務增長的強大平台。 Facebook受益於強大網絡效應，在每個其他用戶中，平台的價值增加。這為競爭對手帶來了進入的障礙，這使得雷德隆Facebook的主導地位具有挑戰性。讓我們仔細研究其競爭對手的一些基本優勢，然後專門查看其廣告模型和移動應用程序。

• 廣告：Facebook傑出的功能之一是其高度複雜的廣告平台。廣告商可以根據年齡，興趣，行為，位置等來針對用戶。當然，當您在Facebook Messenger上談論需要襪子時，這是不可思議的，現在您會收到各種與腳相關的裝備的廣告。但是，這個顆粒狀的目標使在Facebook上的廣告非常有效，並為公司帶來了可觀的收入，並遠離社交媒體，網絡和有線電視上的競爭對手。
• 分析：Facebook通過見解提供了詳細的分析，從而為所有者提供了有關受眾的行為，參與後，覆蓋範圍和付費活動的詳細數據。這些信息對於企業和營銷人員來完善其策略至關重要。除了Google的搜索外，很難想到一家公司的分析報告對公司和廣告商的橫截面意義重大。
  
• 社區參與：憑藉諸如團體，活動和頁面之類的功能，Facebook在社區建築中擅長。用戶可以加入團體或遵循與他們的興趣相符的頁面，而企業和組織可以圍繞品牌創建社區，希望促進忠誠度和參與度。
  
• 內容共享：Facebook支持各種各樣的內容格式，包括文本帖子，照片，視頻，實時視頻和故事。這種多樣性使用戶和品牌能夠為聽眾的偏好量身定制其內容。同時，其他形式的社交媒體以視頻，圖像或文本和鏈接為中心。
• 跨平台授粉：Meta的所有權及其與其他流行平台的集成InstagramWhatsApp允許同時在Meta的幾個渠道上運行的營銷策略，從而增加了覆蓋範圍和參與度。
• 易用性：儘管具有各種功能，但Facebook仍然對個人和企業都對用戶友好。它的可訪問性可確保所有年齡段和技術避免水平的人都可以使用該平台。
• 廣泛的全球和跨代覆蓋範圍：Facebook擁有大量的全球用戶群，在全球範圍內連接數十億人。這個廣泛的網絡使其成為個人與全球朋友和家人保持聯繫的平台，並為企業提供廣泛的受眾營銷工作。正如皮尤（Pew）研究報告所示，Facebook在許多年齡段的範圍內都具有最廣泛的影響力，因此您不僅可以通過Facebook與您的年齡與您的年齡保持聯繫，還可以與父母和孩子保持聯繫，如果您有。
• 市場和電子商務集成：Facebook Marketplace及其其他電子商務計劃允許個人和企業直接通過平台銷售產品。這可能意味著無縫的購物體驗而無需離開平台。
• 新功能：Facebook具有生產新功能的資金，例如Facebook Live，360度照片和視頻以及增強現實過濾器，以使平台在新競爭對手進入現場時保持最新。
  

廣告

Facebook是有針對性廣告的領導者之一，改變了企業與受眾的聯繫。 Facebook擁有超過800萬廣告商的平台，已成為數字營銷的必不可少的工具，尤其是對於小型企業而言。 2023年，梅塔（Meta）報告了廣告收入的1,310億美元，強調了該平台對廣告的巨大影響。

這是其無與倫比的數據分析來實現精確靶向的核心。廣泛的，基於人口統計學的活動的日子已經一去不復返了：肥皂劇期間的廣告以吸引女性等。該精度由Facebook廣泛的數據收集提供動力，包括其無處不在的單登錄功能集成到無數的第三方網站中。這種集成使廣告客戶能夠在網絡上跟踪消費者的行為，從購買到頁面視圖，並製作高度個性化的廣告。

但是，Facebook將數據用於廣告的使用一直在公開和監管審查中進行。該平台的用戶隱私和數據處理實踐的方法引發了有關其數字廣告的辯論，並擔心一家擁有如此巨大的權力的公司。為了應對這些問題，Facebook提出了針對提高透明度並為用戶提供更多控制數據的計劃。近年來，Facebook推出了更多透明的數據使用策略，並使用戶更容易控制他們共享的數據以及如何使用數據。這包括用於查看和管理Facebook收集的數據的工具，並改進了平台的隱私設置。為了回應對選舉干擾和錯誤信息傳播的擔憂，Facebook制定了更嚴格的政治廣告規則。現在，廣告商需要進行驗證過程來運行政治廣告，並且有一個公開訪問的檔案館，人們可以在其中看到政治廣告的細節，包括其覆蓋範圍和資金。通過與第三方事實檢查器合作並使用AI來檢測和減少虛假信息的傳播來打擊錯誤信息。該平台還引入了已經過事實檢查的帖子的標籤，為用戶提供了更多上下文。

隨著平台的老化，對於使用它進行參與的企業來說，它仍然是重要的空間。一旦廣告商定義了目標受眾，它可以以各種格式創建廣告，包括圖像，視頻，幻燈片和旋轉木馬廣告，以不同的方式吸引用戶。這些廣告可以出現在整個平台的多個地方，例如新聞源，Facebook故事，市場，甚至在Instagram或受眾網絡上的Facebook外部 - 摩托車應用程序和網站也可以顯示Facebook廣告。

Facebook的廣告模型在拍賣系統上運行，廣告商根據品牌敞口，網站流量或轉換來競標廣告位置。廣告的成本取決於有多少在爭奪同一目標受眾，廣告商的預算和投標策略。

移動趨勢

在2010年代初期，Facebook從以桌面為中心的平台過渡到移動優先。現在，其大多數用戶通過移動設備訪問平台。這種轉變導致重新設計其移動應用程序，以確保加載時間更快和直觀導航。該應用程序的界面經常更新，以發展足夠的時間（同時可用於退伍軍人），以跟上用戶偏好的變化。

除了主要應用程序外，Facebook還通過開發和獲取其他應用程序（例如Messenger，Instagram和WhatsApp）擴展了其移動生態系統。從即時消息到照片和視頻共享，每個應用都滿足了不同的用戶需求，從而擴大了Facebook的移動佔地面積。這種多元化的應用程序策略不僅符合社會連接的不同方面，而且還允許Facebook在各種人口統計和地理位置上捕捉更廣泛的受眾。

Facebook的Messenger應用程序於2011年啟動，一直是其移動策略的重要組成部分。Messenger在2023年估計有9.33億用戶。而不是與移動市場競爭對手WhatsApp戰鬥，而是Facebook獲得它在2014年的競爭對手以190億美元的價格，使十億用戶進入了這一目標。但是，歐盟委員會迫使其從Messenger應用程序中刪除功能。以前，Facebook和Instagram用戶可以使用該應用程序互相發送消息，但是該功能在2023年12月中旬關閉。

另一個挑戰在於改變用戶人口統計和平台參與趨勢。年輕的觀眾傾向於Tiktok等新平台，這表明社交媒體習慣的潛在轉變。 Facebook在為其現有用戶群服務時保留和參與年輕人群的能力對於保持相關性至關重要。它試圖通過引入捲軸來反擊Tiktok和其他此類平台。

在地平線上，Facebook對Meta的品牌重新品牌反映了它在社會連接中的下一個領域上的賭注。這個虛擬現實空間為增長提供了前景，從新形式的在線互動到數字商務，教育和娛樂的機會。但是，該公司所花費的數十億美元僅導致損失，其虛擬和增強現實業務（現實實驗室）在2023年的損失約為160億美元。該冒險的成功將取決於元元素使人們採用的能力，這意味著創造比迄今為止發現的更具吸引力的用途。

Facebook的電子商務功能（例如Facebook商店和市場）是其作為商品廣告商和它們來源的希望的一部分。然而，其收入仍然是廣告，其中98％以上來自該業務的這一部分。

底線

Facebook的多功能性在社交媒體中與眾不同，提供不同的內容，從照片和視頻到即時消息和狀態更新。這種廣泛的吸引力將其與LinkedIn等平台區分開來，該平台主要滿足專業網絡需求，以及針對利基人口統計的其他平台。

Facebook建立了一個多樣化和廣泛的用戶群，使其成為廣告客戶的主要目的地。該平台擁有超過20億活躍的用戶，儘管有數十億個競爭對手試圖這樣做，但長期以來，該平台的網絡優勢長期很難取消。