公司如何創建品牌

許多企業主努力為其企業創建品牌。一個品牌代表與公司及其產品和服務接觸的客戶所看到，聽到或體驗的所有影響或持久的印象。

在創建品牌或品牌時，企業可以管理產品或服務對客戶的影響。我們將研究本文中創建品牌的動手過程，以及對企業及其投資者的意義。

定義您的業務和品牌

要了解您的品牌可能的樣子，請寫下定義您業務的三件事。

例如，一家專門從事西裝和高端服裝的干洗公司可能會選擇：

1. 適當清潔的服裝
2. 同一天服務
3. 安全清潔技術，無論織物是絲綢，緞子，羊絨還是棉花

這可能歸結為“乾淨，快速和安全”。

保持一致

您希望您的品牌對所有客戶具有相同的信息和影響。麥當勞（MCD）可能是最好的例子。您可以去曼谷，尋找金拱門，找到麥當勞。當您進去時，您可以在不說泰語的情況下訂購漢堡和薯條。此外，在您咬一口之前，您將知道該漢堡的味道。

這是因為麥當勞在世界各地都有一個標準菜單。有一個較小的區域菜單特許經營業主，但是每家餐廳都必須提供諸如芝士漢堡和巨無霸之類的基礎知識。

人們不去麥當勞因為它很健康。他們去那裡是因為他們知道會發生什麼，並且喜歡它。您想創建相同的一致性消息。您想告訴您的客戶，當他們使用您的產品或服務時，他們會每次都能得到他們想要的東西。

區分產品

成功的品牌在消費者的思想中在自己和競爭對手之間造成了差距。類似公司通常提供的產品與非專業人士相同99.9％。區別在於品牌。例如，有多少人會注意到您是否將標籤從一對Levi的標籤上撕下並在Calvin Klein標籤上縫製？

當你區分您的品牌，您必須與您所在領域的其他人作戰。您需要找到服務或產品與競爭對手的差異。

發現它後，在營銷活動中逐漸炒作。如果消費者在價格和質量方面有兩個相同的選擇，那麼他們將轉到當時最接近的選擇。通過區分您的品牌，您將鼓勵他們尋找您而不是競爭。

發揮創意

創新的想法和獨特的信息總是增強品牌的狀態。

從2000年至2010年，蘋果計算機經歷了銷售的重大興起。這樣做的原因很多，但是重要的是他們改變了品牌來體現創造力。蘋果公司開展了將其計算機與前沿的人相關聯的廣告。

當人們第一次看到1985年的超級碗廣告中，蒙住眼睛的商人越來越懸崖，或者是帶有達賴喇嘛和愛因斯坦圖像的廣告時，很明顯，蘋果公司是用於創新者，而Microsoft Windows則適合進行。

在接下來的幾十年中，該消息已被抨擊消費者的思想，多個廣告系列執行相同的主題。

情感聯繫

您希望人們在情感層面上連接到您的產品或服務。如果客戶可以使用您的產品或服務綁定到生活中的積極時光，那麼您就有更好的機會建造品牌忠誠度。

它不一定是直接連接。坦帕克斯（Tampax）播放了廣告，展示了歷史事件，例如伍德斯托克（Woodstock），並帶有簡單的信息“坦帕克斯（Tampax）在那裡”。福格斯（Folgers）在每個商業廣告中都將自己與田園相關聯，例如冬季曲棍球，夏季行走，並在山上露營。誰能在沒有積極記憶的情況下觀看這一點？

它並不總是必須是一個積極的聯繫，只是一種情感上的聯繫。保險公司通過展示洪水和大火等災難的後果來做到這一點，然後向他們的經紀人展示圍繞安慰人民而行的經紀人。配音通常會向消費者保證，公司將永遠在那裡。

一個簡單的事實是，如果您可以擺脫人們的大腦純粹理性的一面並找到情感方面的道路，那麼您的品牌將持久。嘗試通過每一個來增強品牌的情感吸引力行銷您進行的運動。

監視您的品牌

當您建立和發展品牌時，您將必須仔細觀察。您不想讓競爭對手侵犯或接管品牌的基本要素。這是防止它的方法。

查看您的材料

您業務的所有促銷材料都應具有相同的外觀，感覺和信息。如果您的材料不匹配，則在幾個級別上發送混合信號，這會使客戶感到困惑。

考慮一張著名的綠色海報和稀疏的藍色小冊子。這兩個沒有給您的品牌傳達好消息。因此，請確保所有材料的風格都具有相同的意義，並且它也與您的業務相匹配。

審查公司文化

如果您有消息，員工將成為您的消息的一部分。如果您經營健康的食物鏈，您將需要員工的生活方式，這些生活方式散發出良好的健康。如果您運行會計公司，您可能會希望那些散發出責任感的員工。

您必須在僱用以及設置辦公環境時牢記這一點。問問自己，從利益政策到工作條件的哪種職務將吸引並保持您想要的員工。

審查過程

這些是建立品牌時要遵循的一些簡單步驟：

1。測試新的方式推銷和給您的產品或服務打上烙印
2。查看正確的事情以及如何改進
3。增強您已經擁有的圖像
4。重複前三個步驟，直到它們工作

品牌對投資者意味著什麼

將一美元的數字放在品牌的價值上並不容易。對於可口可樂等公司（那）和蘋果（AAPL），他們投入品牌的時間和精力對他們的底線並在他們周圍造成經濟護城河。

消費者比投資者更容易評估品牌。通過查看公司的產品，查看其展示方式，以及在超市吸引人們引起關注的產品的眼睛，您可能會發現新公司具有強大的潛在品牌估值那可樂和蘋果的需求。

底線

好品牌拿是時候發展了。但是，您不會從一年級的角落商店的補鞋匠到推翻耐克。您必須耐心等待，重新關注活動，並提高您要品牌的產品或服務的質量。如果您是投資者，請尋找花費時間和金錢在有效品牌上的公司。這些公司將來有可能還清。