一項新的研究報導，紅色可能是愛的顏色：它使男人對女性感到更加多情。
從古老的儀式到情人節上那些紅紙蕾絲的心，紅色與肉體的激情相關，浪漫在許多文化中，在歷史過程中。
在五個心理實驗中，羅切斯特大學的心理學家測試了不同顏色如何影響男性對婦女的態度。
在一個實驗中，向測試對象展示了一張由紅色或白色邊界構建的女人的照片，並要求回答一系列問題，例如：“您認為這個人有多漂亮？”其他實驗將紅色與灰色，綠色或藍色形成對比（在不同的色調之間保持飽和度和亮度水平相同）。
在最後的研究中，照片中的女人的襯衫是數字顏色的紅色或藍色。在這項實驗中，男人不僅被質疑他們對女人的吸引力，而且還質疑他們如何計劃與她的假設約會。例如，一個問題問：“想像您要和這個人約會，錢包裡有100美元。您願意在約會上花多少錢？”
在所有實驗中，與其他與其他顏色相同的女性相比，男性所表現出的或穿著紅色的女性被評為具有更大的吸引力和性慾。
當穿紅色時，女性也更有可能接受更昂貴的郊遊。
研究團隊成員安德魯·埃利奧特（Andrew Elliot）說：“發現像無處不在的顏色一樣，可以對我們的行為產生影響。”
該研究在10月28日在線版本中詳細介紹人格與社會心理學雜誌據說是第一個科學地記錄顏色對關係行為的影響的人。
埃利奧特（Elliot）和他的合著者丹妮拉·尼斯塔（Daniela Niesta）說，這種影響可能是由於社會條件造成的，儘管它們將其歸因於更深的生物學根，因為諸如狒狒和黑猩猩等非人類男性靈長類動物（如狒狒和黑猩猩）被眾所周知被吸引到表現出紅色的女性中。
紅色效果僅適用於男性，僅適用於他們對吸引力的看法；它並沒有在可愛，智慧或善良方面改變對圖中女性的評分。
其他研究表明，顏色的影響取決於上下文。在先前的研究中，艾略特（Elliot）和他的同事表明，在競爭情況下看到紅色，例如體育賽事，導致性能較差。其他最近的研究建議裁判員由於對顏色的潛意識偏見而偏愛紅色的競爭對手。
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