市場研究人員說，贏得選舉的全部是出售您的品牌。這個品牌看起來更好。
研究人員說，總統希望的外表對於選舉成果至關重要。無論是穿著光滑的，經典的髮型還是表現出灰色的指揮，以及候選人看上去學術還是男性都可以影響選民的看法。
此外，候選人的政黨隸屬關係將影響哪些外觀特徵吸引選民最多的支持。
“現實情況是，這些運動就像營銷活動一樣，”聖路易斯華盛頓大學奧林商學院的營銷教授邁克爾·劉易斯（Michael Lewis）說。 “他們是由焦點小組驅動的，有很多廣告，人們使用營銷語言，例如'定位。'”
紐約州科爾蓋特大學心理學教授卡羅琳·基廷（Caroline Keating）說：“我想說的是，這一切都是關於內容和實質的，有好主意的人將升至最高，而較糟糕的想法的候選人將最終落在底部。”但是，她說：“風格確實很重要，因為它是這些重要信息的載體，沒有那輛車，就沒有聽到好主意。”
最重要的是：約翰·麥凱恩（John McCain）可能從他的白髮中受益。米特·羅姆尼（Mitt Romney）應該進行目光接觸，巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）並沒有受到他的和able的本性的傷害，而希拉里·羅德姆·克林頓（Hillary Rodham Clinton）也許處於最艱難的位置。
喬克還是大學教授？
不列顛哥倫比亞大學的教授劉易斯和他的同事喬安德里亞·霍格（Joandrea Hoegg）在2000年和2002年檢查了112次國會選舉。
劉易斯說：“當共和黨人看起來像高中四分衛或首席執行官 - 方便，裁剪頭髮時，他們往往會做得更好。” “民主黨人在擁有大學教授時做得更好。”
劉易斯警告說，外觀沒有決定選舉但是，這只是政治運動派的一部分。
過去的一項研究發現，選民更喜歡像外觀相似的候選人。斯坦福大學政治科學與傳播教授Shanto Iyengar說：“從非語言意義上講，最類似於您的候選人，您更有可能支持該候選人，尤其是如果您對候選人的平台不了解。”他的研究表明，候選人的吸引力是您對陌生的候選人最有力。
劉易斯（Lewis）和霍格（Hoegg）發現，各個候選人的外觀似乎傳遞了有關其個人特徵的信息。
在研究中，參與者查看了國會選舉中的成對對立候選人的照片，並指出哪些候選人看起來更有能力，更聰明，更討人喜歡，更值得信賴。研究人員選擇了國會選舉，而不是總統選舉，因此參與者不會以每個候選人的先入為主的觀念進入研究。
劉易斯說：“關鍵只是大多數國會人民並不眾所周知。”他們說，他們排除了任何一個主題表明熟悉的候選人。
他們發現，被標記為更有能力和更值得信賴的候選人經常被確定為共和黨人，而民主黨人經常與可愛性和智力的特徵聯繫在一起。
毛茸茸的問題
那麼電流如何總統候選人站在外觀石蕊測試中？
關於外觀，也許他們中最漂亮的是約翰·愛德華茲（John Edwards），他只是退出了總統提名競賽。是頭髮嗎？
劉易斯談到他的研究結果時說：“頭髮是一個大問題。” “共和黨人傾向於說是更好的頭髮，米特·羅姆尼（Mitt Romney Hair），民主黨人傾向於沒有那種經典的髮型或髮型。”
劉易斯接著說：“我們可以證明約翰·愛德華茲看起來更像是共和黨人，因此他的一部分不利條件可能是他並不真正適合民主黨主要選民在這些外表特徵方面真正吸引的東西。”
但是，他警告說，外表並不是政治運動的最終和全部。
劉易斯說：“我不想高估外觀變量的影響。”劉易斯告訴生活學。
但是，至少在佛羅里達州初選之後，羅姆尼（Romney）落後於麥凱恩（McCain）。儘管劉易斯沒有研究明顯年齡的影響，但他說：“很明顯，在寺廟上有一些灰色可能會有所幫助，並具有一定的信譽。”
如果麥凱恩要接受共和黨的競標和民主黨人奧巴馬，劉易斯說，他很感興趣地看到年齡的數字。 “看到它如何發揮作用是一件有趣的事情，青年和活力與經驗，但年齡也在蔓延，”他說。
根據圖像顧問Evangelia Souris的說明，羅姆尼圖像的提示：波士頓最佳國際圖像管理中心的創始人兼總裁。
蘇里斯說：“米特·羅姆尼（Mitt Romney）受到批評，因為他真的很超然。” “對他來說，我要說的是，當他與他人交談時，他需要與他們交談而不是與他們交談。他一對一時很少建立眼神交流。”
當Souris與政治客戶合作時，即使是最微妙的細節也可以有所作為。她說：“從裸露的必需品，髮型，衣服或西裝的顏色到他們發表演講，語氣和眼神交流時使用的舉止，這可能是任何事情。”
負廣告
外觀不是一切。劉易斯（Lewis）和他的同事發現，在廣告上花費了多少錢，而負面廣告的使用也影響了選舉成果。
劉易斯說：“如果您實際上考慮候選人的支出與外觀效果，那麼支出效果會更大。” “金錢的講話不僅僅是外觀。因此外觀有幫助，但並不能解釋整個故事。”
候選人使用負面廣告對現有企業的使用，而挑戰者傾向於從泥濘中受益。
研究人員推測現有的或標誌性的品牌已經眾所周知，因此可以很好地強調其既定的積極屬性。但是，挑戰者是不熟悉的，並且有改變消費者對市場領導者（對手）的看法的工作。
在這方面，克林頓將被視為現任人。劉易斯說：“希拉里（Hillary）是這麼長時間的領先者，我們幾乎可以認為她擁有許多現任者會遇到的優勢和問題。與奧巴馬相比，她最初以眾多的意識開始。”
可愛性赤字
克林頓和奧巴馬可能會面對他們的可愛程度。
劉易斯說：“如果您考慮民主種族的發展方式，我認為可愛性已經變成了一個主要問題，我認為普遍的想法是希拉里·克林頓（Hillary Clinton）在建立聯繫方面有一種鬥爭。” “雖然巴拉克·奧巴馬（Barack Obama）往往更加流暢，並且對人們更加討人喜歡。”
劉易斯說：“因此，儘管希拉里（Hillary）在籌款方面，就意識而言，這種可愛的赤字確實可以解釋奧巴馬的表現，但至少在某種程度上可能部分解釋了這一點。”
基廷同意，暗示性別刻板印像也為克林頓發揮了作用。基廷說：“選民們拼命地尋找希拉里·克林頓（Hillary Clinton）的面部和外觀，因為我們對女性的刻板印像是她們很溫暖，他們關心人，而且他們很容易。” “在這裡，我們有這個女人佔據中心地位，表現得像領導者，這確實違反了我們對女性的所有刻板印象。”
她補充說，克林頓參議員位於岩石和艱難的地方。
“當其中一種或另一種方式違反刻板印象時，她如何在同一時間顯得有能力和討人喜歡？”基廷問。 “簡而言之，這就是希拉里的問題。”
圖像因素成為競選策略的很大一部分。
圖像顧問蘇里斯說：“他們絕對都有一個正在指導他們並為他們提供建議的人，無論是他們的姿勢還是手勢。” “ [圖像]確實在人們與他們的聯繫時有很多玩法。當您第一次遇到某人時，這就是第一印象。”
- 科學家說，布什扼殺了科學，讓全球領導才能滑倒
- 測驗：美國州
- 前10名生病總統
