為了對抗蘋果，平板電腦製造商紛紛開始爭奪iPad。全部 ？不。在推出 Kindle Fire 之前，亞馬遜靜靜地停留在電子閱讀器領域。這款 Android 平板電腦配備彩色觸控屏，設計簡潔，售價不到 200 美元，並提供對亞馬遜目錄的訪問，這是網路上最廣泛的目錄之一。
Kindle Fire 僅在美國銷售，在殘酷的平板電腦世界中佔據一席之地，取得了預期的成功。對此發布的結果保密，由分析公司製定銷售預測。 Stifel Nicolaus 曾預測 2011 年第四季的平板電腦銷售將達到 500 萬台。當然，傑夫貝佐斯的公司很謹慎，沒有證實這些數字。
Flury 公司進行的另一項研究證實了亞馬遜平板電腦的成功。據報道，兩個月內 Kindle Fire 取代了三星 Galaxy Tab，成為最受歡迎的平板電腦，佔 Android 平板電腦活動的 36%。 Kindle Fire 仍有待證明，因為它仍將在歐洲上市。 2011年11月在美國市場推出，目前尚未宣佈在大西洋彼岸推出。
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