2022 年 11 月，Netflix 推出了帶有廣告的新產品，被稱為「廣告必備」。透過此公式，您可以每月以 5.99 歐元的價格享受 Netflix 目錄的優惠，比不含廣告的報價低 3 歐元。作為回報，用戶必須同意觀看節目開頭和中間 15 到 30 秒的插播節目，或每小時觀看 4 到 5 分鐘的廣告。成功似乎就在那裡。
年輕人被征服了
被這項新廣告優惠說服的用戶相當年輕（34 歲以下）。他們的概況也非常不同，無論是居住地（城市或農村），還是社會環境（CSP+ 或 CSP-）。更一般地說，選擇這個新套餐的人之前曾因經濟原因取消訂閱，或者之前從未訂閱過 Netflix，正如 Netflix 所指出的那樣：
「我們對廣告支援產品的成功感到高興，這使我們能夠進入新的細分市場並增加我們的收入。我們計劃透過提供更短或更多的互動點來改進我們的產品[…]自今年年初以來，我們的廣告支援用戶群增加了一倍以上。平均而言，在存在此模式的國家/地區，超過四分之一的新訂戶會選擇此模式。 »
然而，該公司遠遠未能克服所面臨的所有挑戰。事實上，其新的廣告支援服務的成功不應掩蓋訂戶的流失，因為 Netflix 一直在尋求帳戶共享。一個有風險的策略該品牌決定推遲幾個月，擔心用戶大量流失。
Netflix 降價以贏得新訂戶
無論如何，Netflix 希望透過這種更便宜的報價吸引新訂閱者，而這些訂閱者之前可能會因價格而受到阻礙。里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 領導的公司不得不做出反應2022 年第一季訂戶流失狀況，這是第一次，導致股票在股市上下跌。
帶有廣告的報價Netflix在法國、英國、美國等12個國家推出。根據該平台全球廣告總裁傑里米·戈爾曼(Jeremi Gorman)介紹，六個月後，該平台在全球範圍內擁有近500萬月活躍用戶，平均年齡為34歲。該集團並未透露廣告產生的營業額，但已向法國市場參與者表示，預計到 2023 年底，每天的獨立訪客數將達到 280 萬人。
Netflix 也宣布對其廣告服務進行改進，現在包括更短（10 至 15 秒）和頻率較低（每小時 2 至 3 分鐘）的廣告。此外，用戶可以選擇他們想要看到的廣告類型（例如，根據他們的興趣或最喜愛的品牌），並從合作夥伴廣告商的折扣或獨家優惠中受益。因此，Netflix 依靠個人化和互動性來讓廣告更容易被訂閱者接受並更具吸引力。
來源 ： 迴聲報
