Whole Foods มีราคาแพงจริงๆเหรอ?

ตลาด Whole Foods แห่งแรกเปิดใน Austin, Texas ในปี 1980 ภายใต้การนำของผู้ก่อตั้ง John Mackey, Renee Lawson Hardy, Craig Weller และ Mark Skiles Whole Foods เป็นผู้ประกอบการเรื่องราวความสำเร็จโดดเด่นด้วยการตอบสนองอย่างง่าย ๆ ต่อการเปลี่ยนแปลงความชอบของผู้บริโภคในตลาด

ในปี 2024 Whole Foods เฉลิมฉลอง 20 ปีในฐานะผู้ค้าปลีกออร์แกนิกที่ผ่านการรับรองมุ่งมั่นที่จะขาย "อาหารธรรมชาติที่มีคุณภาพสูงสุดและออร์แกนิก"บริษัท เผยแพร่สู่สาธารณะในปี 1992 Amazon (amzn) ซื้อตลาด Whole Foods ในปี 2560 ในราคา 13.7 พันล้านดอลลาร์Whole Foods มีร้านค้าปลีกกว่า 500 แห่งในสหรัฐอเมริกาสหราชอาณาจักรและแคนาดา

"Paycheck ทั้งหมด"

เมื่อร้านขายของชำออร์แกนิกเติบโตขึ้นมันจะได้รับฉายาว่า "Paycheck ทั้งหมด" ในเดือนธันวาคม 2558 Whole Foods ตัดสินข้อกล่าวหากับกรมกิจการผู้บริโภคในนครนิวยอร์กว่าห่วงโซ่ลูกค้าสูงเกินไป การตั้งถิ่นฐานกำหนดให้ Whole Foods จ่ายค่าปรับ 500,000 ดอลลาร์และตรวจสอบแนวทางปฏิบัติด้านราคา

ในขณะที่การซื้อของชำที่ Whole Foods มักจะไม่ได้กินเงินทั้งหมด แต่ราคาก็สูงกว่าโดยเฉลี่ยมากกว่าที่สถานที่ช้อปปิ้งร้านขายของชำอื่น ๆ ในปี 2559 MarketWatch เปรียบเทียบราคาของร้านขายของชำ 14 รายการที่ Whole Foods ที่มีการเปรียบเทียบที่ Trader Joe's, Safeway และ Target Whole Foods จัดอันดับราคาแพงที่สุด

ลดราคา Amazon

เมื่ออเมซอนซื้อ Whole Foods ในปี 2560 มันสาบานว่าจะทำผลิตภัณฑ์ของร้านขายของชำที่เป็นธรรมชาติและออร์แกนิก“ ราคาไม่แพงสำหรับทุกคน” ภายในปีพ. ศ. 2562 มีช่องว่างราคา Whole Foods ที่จัดขึ้นเหนือห่วงโซ่ซูเปอร์มาร์เก็ตระดับภูมิภาคลดลงเกือบครึ่งเหลือประมาณ 12% ถึง 13% จาก 20% ก่อนการซื้อของ Amazon

เมื่อเทียบกับโซ่ซูเปอร์มาร์เก็ตแห่งชาติ Kroger ช่องว่างพรีเมี่ยมราคาของ Whole Foods นั้น“ ยังมีความสำคัญ” โดยเฉลี่ย 27% แม้จะลดลงจาก 40% ในอดีตตามการศึกษาของ Morgan Stanley

ในปี 2023 Whole Foods และ Trader Joe ยังคงอยู่ในอันดับที่สูงที่สุดสำหรับค่าใช้จ่ายของรายการตะกร้า 18 รายการในการศึกษาที่ดำเนินการโดย Philadelphia Inquirer ร้านขายของชำที่มีราคาที่ดีที่สุดคือ Aldi และ Lidl

Whole Foods ยังคงมุ่งมั่นต่อคุณค่าอินทรีย์และยั่งยืนห้ามใช้งานมากกว่า 500 ส่วนในอาหารเครื่องดื่มผลิตภัณฑ์เสริมอาหารการดูแลร่างกายและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดในครัวเรือน ตั้งแต่ปี 2565 Whole Foods มีผลิตภัณฑ์ออร์แกนิกที่ใช้งานอยู่ 37,498 รายการในสถานที่ค้าปลีกผู้บริโภคสามารถประหยัดเงินในผลิตภัณฑ์เหล่านั้นผ่านการเป็นหุ้นส่วนกับ Amazon

สมาชิกชั้นนำสามารถเพลิดเพลินกับส่วนลดที่ Whole Foods โดยการดาวน์โหลดแอพ Whole Foods มีข้อเสนอรายสัปดาห์สำหรับสมาชิกชั้นนำและส่วนลดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นสำหรับร้านขายของชำที่มีอยู่ที่ Whole Foods ในช่วงวันสำคัญ สมาชิกระดับสูงได้รับประโยชน์จาก Whole Foods Market และ Amazon Fresh Delivery พร้อมการสมัครสมาชิกรายเดือนหนึ่งครั้ง

บรรทัดล่าง

Whole Foods เป็นผู้ค้าปลีกออร์แกนิกที่ได้รับการรับรองมุ่งมั่นที่จะสนับสนุนเกษตรกรในท้องถิ่นและซัพพลายเออร์ แม้ว่าผู้บริโภคมักรายงานการกำหนดราคาที่สูงขึ้นที่ Whole Foods แต่การซื้อกิจการโดย Amazon ทำให้ลูกค้า Whole Foods ได้รับส่วนลดในฐานะสมาชิกชั้นนำที่มีผลประโยชน์มากขึ้นในตลาด Whole Foods