X (เดิมชื่อ Twitter) สร้างรายได้อย่างไร

X (เดิมคือ Twitter) บริษัท โซเชียลมีเดียที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 ตอนนี้แพร่หลายผ่านโพสต์ - เรียกว่าทวีต - บนอินเทอร์เน็ตและสื่อทุกรูปแบบ เป็นที่รู้จักกันดีที่สุดสำหรับทวีตข่าวจากนักการเมืองและคนดัง แต่เป็นแพลตฟอร์มสำหรับผู้ใช้หลายล้านคนในการเผยแพร่ความคิดโต้ตอบแบ่งปันเนื้อหาและอ่านข่าวด่วน

แพลตฟอร์มนั้นมีอิสระที่จะใช้สำหรับบุคคลและธุรกิจเหมือนกันแม้ว่าคุณสมบัติหลายอย่างที่ช่วยเพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ (เช่นการแก้ไขโพสต์และการตรวจสอบผู้ใช้) ตอนนี้ถูกล็อคไว้เบื้องหลังการสมัครสมาชิก X Premium พร้อมราคาเริ่มต้นที่ $ 3 ต่อเดือนถึง $ 32 a ปี.

X Premium (เดิมชื่อ Twitter Blue และ X Blue) เปิดตัวครั้งแรกในปี 2021 เป็นบริการสมัครสมาชิกโดยเสนอคุณสมบัติที่ได้รับการปรับปรุงเช่นการยกเลิกการทวีตและการบันทึกบุ๊กมาร์กลงในโฟลเดอร์ X เจ้าของ Elon Musk เปิดตัวโปรแกรมอีกครั้งในเดือนพฤศจิกายน 2565 และเปิดตัวการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นเครื่องหมายถูกสีน้ำเงินในคุณสมบัติสำหรับผู้ใช้ที่จ่ายเงิน

เมื่อผู้ใช้สร้างบัญชีพวกเขาสามารถโพสต์ข้อความได้มากถึง 280 อักขระและสูงถึง 2,400 ครั้งต่อวันซึ่งจะแจกจ่ายให้กับผู้ติดตามโดยอัตโนมัติในฟีดที่รีเฟรชอย่างต่อเนื่อง

x ผู้ปกครอง,- (เดิมคือ Twitter Inc. ) แบ่งรายได้ออกเป็นสามประเภท: การขายบริการโฆษณาการขายใบอนุญาตข้อมูลและบริการอื่น ๆ และการสมัครสมาชิกระดับพรีเมี่ยม แม้ว่า X จะสูญเสียรายได้จากการโฆษณาเกือบครึ่งตั้งแต่มัสค์มันยังคงเป็นรายได้ส่วนใหญ่ของ บริษัท

คู่แข่งรายใหญ่ของ X ได้แก่ บริษัท โซเชียลมีเดียอื่น ๆ เช่น Facebook Parent Meta Platforms Inc. (), Google และ YouTube Parent Alphabet Inc. (), Snap Inc. () และอื่น ๆ

Twitter Inc. เป็นตอนแรกบริษัท ตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกรัฐแคลิฟอร์เนีย มันดำเนินการบริการเครือข่ายสังคม Twitter และก่อนหน้านี้แอพ Vine และ Periscope Livestreaming Service ในปี 2023 Twitter Inc. หยุดเป็น บริษัท อิสระหลังจากรวมเข้ากับ บริษัท เชลล์ที่จัดตั้งขึ้นใหม่-

, Tiktok, YouTube, Facebook และ WhatsApp ยังเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้งานรายเดือนตั้งแต่ 3.03 พันล้าน (Facebook) ถึง 1.59 พันล้าน (Tiktok)

จากการวิจัยของ Grand View ตลาดแอพโซเชียลเน็ตเวิร์กมีมูลค่า 49.09 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และคาดว่าจะเติบโตในอัตราการเติบโตประจำปีที่ 26.2% จากปี 2566 ถึง 2573 ปัจจัยสำคัญที่ผลักดันการเติบโตของตลาดแอพโซเชียลเน็ตเวิร์กรวมถึง ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับเทคโนโลยี 5G การเพิ่มขึ้นของการใช้แอพที่ใช้ฟีดส่วนบุคคลและความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับแอพโซเชียลที่มีการส่งข้อความที่เข้ารหัสและทำลายตนเอง

X ดำเนินการทั่วโลกเป็นบริการ microblogging ผ่านแพลตฟอร์มสำหรับการนำเนื้อหาออกมาอย่างรวดเร็ว X แก้ไขปัญหาของโพสต์ Facebook และบล็อกยอดนิยมที่ให้บทความที่สามารถอ่านได้นานเกินไป

ตั้งแต่ปี 2568 X มีผู้ใช้งานประมาณ 206 ล้านรายต่อเดือนทั่วโลก

การเงินของ X

x สร้างรายได้ 3.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 ลดลง 22% จากปี 2565 (4.4 พันล้านดอลลาร์)

รายได้คือในปี 2023 เนื่องจากการสูญเสียการโฆษณาและในความเป็นจริง บริษัท ได้สูญเสียรายได้จากการโฆษณาเกือบครึ่งตั้งแต่การเข้าซื้อกิจการของมัสค์ในเดือนตุลาคม 2565ผู้โฆษณาทั่วโลกหลายคนออกจาก บริษัท หลังจากการเปลี่ยนแปลงกฎการบริการและการตรวจสอบเนื้อหาของ X ผู้บริหารเอเจนซี่ที่ทำงานร่วมกับ X กล่าวว่าลูกค้าของพวกเขายังคง จำกัด การใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มเนื่องจาก“ การสนับสนุนที่ไม่สอดคล้องกันจาก Twitter และความกังวลเกี่ยวกับการปรากฏตัวของเนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดและเป็นพิษอย่างต่อเนื่อง”

มัสค์ประกาศว่า บริษัท ยังไม่เห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นและการยืนยันว่ากระแสเงินสดยังคงเป็นลบและ บริษัท กำลังดิ้นรนกับหนี้จำนวนมากถึงกระนั้น X ก็สร้างรายได้ส่วนใหญ่ผ่านการโฆษณา (75%หรือ 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566) นอกจากนี้ยังสร้างรายได้ประมาณ 900 ล้านดอลลาร์จากการออกใบอนุญาตข้อมูล (ประมาณ 26% ของรายได้ทั้งหมด) ในปี 2566

การสูญเสียความต้องการโฆษณาได้กระตุ้นให้เกิดความจำเป็นในการค้นหากระแสรายได้ทางเลือกและสร้างรูปแบบรายได้ของ บริษัท ใหม่ X Premium เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์นี้: ก บริการสมัครสมาชิกที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงคุณสมบัติและผลประโยชน์ระดับพรีเมี่ยมในแอพและมีราคา $ 11 ต่อเดือน (หรือเทียบเท่าในท้องถิ่นและ $ 114.99 ต่อปี) บน iOS และ Android และ $ 8 ($ 84 ต่อปี) บนเว็บ

X Premium เดิมเรียกว่า X Blue และทำเงินได้เพียง $ 11 ล้านบนมือถือในช่วงสามเดือนแรกนับตั้งแต่เปิดตัวในวันที่ 4 พฤศจิกายน 2022 แม้ว่า $ 11 ล้านดูเหมือนจะเล็กเมื่อเทียบกับกระแสรายได้อีกสองตัว 'ไม่ครอบคลุมการสมัครสมาชิกบนเว็บ ยังคงไม่แน่ใจว่ากระแสรายได้นี้จะพัฒนาได้อย่างไรส่วนหนึ่งเป็นเพราะตัวเลข $ 11 ล้านไม่ได้ระบุจำนวนเงินที่มาจากการสมัครสมาชิกรายเดือนเทียบกับการสมัครสมาชิกประจำปี

ประวัติความเป็นผู้นำและการพัฒนาของ X

ในเดือนกรกฎาคม 2566 Twitter เปลี่ยนชื่อเป็น X อย่างเป็นทางการว่าการเปลี่ยนโฉมเป็นอีกก้าวหนึ่งในการเปลี่ยนแปลงของ บริษัท โซเชียลมีเดียซึ่งเปลี่ยนไอคอน Blue Bird เป็นโลโก้ X สีขาวดำใหม่ X เปิดตัวโลโก้ใหม่ในเวอร์ชันเดสก์ท็อปและสัญญาณที่สะท้อนชื่อใหม่ของ บริษัท ปรากฏบนสำนักงานใหญ่ซานฟรานซิสโก

Twitter ถูกสร้างขึ้นโดยอดีตพนักงานของ Odeo Jack Dorsey, Noah Glass, Evan Williams และ Biz Stone และเปิดตัวสาธารณะในเดือนกรกฎาคม 2549ในขั้นต้นเว็บไซต์ใช้ SMS เพื่อส่งทวีตไปยังเครือข่ายและคุณสมบัติที่กำหนดไว้คือขีด จำกัด ที่ จำกัด ไว้ในแต่ละโพสต์หรือ“ ทวีต” (140 อักขระเพิ่มขึ้นเป็น 280 ในปี 2560)

เมื่อวันที่ 25 เมษายน 2565 Twitter ประกาศว่า Elon Musk ผู้ก่อตั้งและของ Tesla Inc. จะซื้อ บริษัท ในราคา 44 พันล้านดอลลาร์ เมื่อปิด บริษัท จะกลายเป็นส่วนตัวกับผู้ถือหุ้นทั้งหมดที่ได้รับเงินสด $ 54.20 สำหรับแต่ละหุ้นของ บริษัท ที่เป็นเจ้าของ

ถนนในการปิดผนึกข้อตกลงนั้นเป็นหิน แต่มัสค์เสร็จสิ้นการซื้อ Twitter เมื่อวันที่ 27 ตุลาคม 2565มัสค์ทำหน้าที่เป็นซีอีโอของ Twitter จนกระทั่งเขาก้าวลงมาในเดือนมิถุนายน 2566 และถูกแทนที่ด้วยลินดา Yaccarino ซึ่งก่อนหน้านี้เคยเป็นประธานฝ่ายขายโฆษณาสำหรับ NBCUniversal

ในไม่ช้ามัสค์ก็เริ่มทำการเปลี่ยนแปลง บริษัท และแนะนำชุดของการปฏิรูปและการเปลี่ยนแปลงการจัดการทำให้เกิดความกังวลเกี่ยวกับความสามารถของ บริษัท ในการรักษาแพลตฟอร์ม พนักงานของ บริษัท ลดลงอย่างมากโดยการเลิกจ้างพนักงานครึ่งหนึ่งในวันที่ 4 พฤศจิกายน 2565 เพื่อลดต้นทุน (มาตรการที่ใช้เพื่อชดเชยการลดลงของรายได้ของ บริษัท ) โดยรวมแล้วพนักงานของ X ประมาณ 80% ถูกปลดออกจากตำแหน่งตั้งแต่มัสค์เข้ามาแทนที่ บริษัท หรือมากกว่า 6,000 คน ตั้งแต่ปี 2566 แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีพนักงานเพียง 1,500 คนลดลงจากต่ำกว่า 8,000 คนที่ทำงานในช่วงเวลาของการซื้อกิจการ

เมื่อวันที่ 20 พฤศจิกายน 2565 มัสค์ยังได้เรียกคืนบัญชีของโดนัลด์ทรัมป์ (ประธานาธิบดีสหรัฐฯในขณะนั้นถูกแบนจากแพลตฟอร์มเพื่อกระตุ้นความรุนแรงในการจลาจลของรัฐในปี 2564) ทำให้ผู้โฆษณาดึงออกมาเนื่องจากสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นการควบคุมเนื้อหาที่ผ่อนคลาย นโยบาย มากกว่าครึ่งหนึ่งของ Twitter ผู้โฆษณา 1,000 คนในเดือนกันยายน 2565 (รวมถึงแบรนด์สำคัญ ๆ เช่น Coca-Cola, Unilever, Jeep และ Wells Fargo) ไม่ได้ใช้จ่ายบนแพลตฟอร์มอีกต่อไปเมื่อเดือนมกราคม 2566

(ความสัมพันธ์ของมัสค์กับทรัมป์เติบโตขึ้นอย่างใกล้ชิดในปี 2567 โดยเจ้าของ X บริจาคและรณรงค์การเลือกตั้งของทรัมป์หลังจากทรัมป์ได้รับเลือกเป็นประธานาธิบดีในเดือนพฤศจิกายน 2567 เขาได้เคาะมัสค์ เพื่อมุ่งเน้นไปที่การควบคุมการใช้จ่ายของรัฐบาล

นอกจากนี้ในเดือนธันวาคม 2565 บริการสมัครสมาชิก Twitter Blue (ตอนนี้ X Premium) ได้รับการเปิดตัวใหม่เป็นวิธีสร้างรายได้ในปี 2023 Twitter Inc. หยุดเป็น บริษัท อิสระหลังจากรวมเข้ากับเชลล์ที่จัดตั้งขึ้นใหม่. บริษัท เอกชนที่ดำเนินงานภายใน บริษัท X Holding Co.

บรรทัดล่าง

x สร้างรายได้ 3.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566 ลดลง 22% จากตัวเลขปี 2565 รายได้คาดว่าจะแย่ลงในปี 2566 เนื่องจากการสูญเสียรายได้จากการโฆษณา ถึงกระนั้น 75% ของรายได้ของ X มาจากการโฆษณาในปี 2023 X Premium ซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกที่ได้รับค่าจ้างได้เปิดตัวเป็นวิธีการสร้างรายได้ที่ไม่ใช่การโฆษณา แต่คำถามที่ว่าการสมัครสมาชิกจะทำให้ไม่แน่นอน