คำจำกัดความโฆษณาประเภทและตัวอย่าง

โฆษณาบนมือถือคืออะไร?

คำว่าโฆษณาบนมือถือหมายถึงการโฆษณารูปแบบใด ๆ ที่ปรากฏบนอุปกรณ์มือถือเช่นสมาร์ทโฟนและคอมพิวเตอร์แท็บเล็ต บริษัท โฆษณาบนอุปกรณ์เหล่านี้ด้วยโฆษณาข้อความ (ผ่าน SMS)โฆษณาแบนเนอร์โฆษณาหน้าจอและวิดีโออื่น ๆ โฆษณาอาจพบได้เมื่อใช้แอพที่ดาวน์โหลดรวมถึงเกมมือถือ

การโฆษณาบนมือถือทำงานอย่างไร

เทคโนโลยีล่าสุดทำให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายเมื่อพูดถึงวิธีการใช้สื่อ ตอนนี้ผู้คนใช้เวลากับพวกเขามากขึ้นสมาร์ทโฟนแท็บเล็ตและอุปกรณ์มือถืออื่น ๆ มากกว่าที่พวกเขานั่งอยู่หน้าทีวี

นั่นเป็นเพราะความสะดวกสบายและค่าใช้จ่ายของอุปกรณ์เหล่านี้ไม่ต้องพูดถึงความพร้อมของการเชื่อมต่อไร้สายที่อนุญาตให้ผู้คนออนไลน์และเข้าถึงเนื้อหาได้ตลอดเวลาและในหลายสถานที่

เพื่อให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงนิสัยและเทคโนโลยีของผู้บริโภค บริษัท ได้ปรับตัวพวกเขาแคมเปญโฆษณาโดยมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์การโฆษณาบนมือถือ โอกาสที่ลูกค้าใหม่และลูกค้าปัจจุบันจะเห็นโฆษณานั้นยิ่งใหญ่กว่าด้วยอุปกรณ์มือถือมากกว่าตัวเลือกที่เก่ากว่าแบบดั้งเดิม

เนื่องจากอุปกรณ์มือถือมักจะมีหน้าจอขนาดเล็กกว่าคอมพิวเตอร์หรือแล็ปท็อปการโฆษณาบนมือถือมักจะปรับให้เหมาะสมสำหรับจอแสดงผลขนาดเล็ก

ข้อพิจารณาพิเศษ

บริษัท ปรับโฆษณาให้เหมาะกับผู้ใช้ตามรสนิยมของผู้ใช้และ/หรือประวัติการเรียกดู ตัวอย่างเช่นโฆษณาที่คุณอาจเคยเห็นในเว็บไซต์มือถือและแอพเช่น Facebook ขึ้นอยู่กับประวัติการท่องเว็บของคุณที่ตั้งทางภูมิศาสตร์และข้อมูลอื่น ๆ เช่นนิสัยการช็อปปิ้งออนไลน์

แม้ว่าการโฆษณาบนมือถือจะช่วยให้ บริษัท ได้รายได้ขึ้นไปได้กระตุ้นความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค นั่นเป็นเพราะ บริษัท ใช้การขุดข้อมูลและวิธีการที่ล่วงล้ำอื่น ๆ ในการรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภคเนื่องจากผู้บริโภคใช้อุปกรณ์ของพวกเขาผู้ให้การสนับสนุนยืนยันว่า บริษัท อาจแบ่งปันและขายข้อมูลที่พวกเขารวบรวมและใช้งาน

ตำแหน่งโฆษณาบนมือถือถูกกำหนดโดยกระบวนการประมูลแบบเป็นโปรแกรม ผู้โฆษณาเสนอราคาแบบเรียลไทม์เพื่อให้ได้รับโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือ โครงสร้างพื้นฐานที่อนุญาตให้กระบวนการนี้เรียกว่าแพลตฟอร์มด้านอุปสงค์ การใช้แพลตฟอร์มดังกล่าวช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาตามประสิทธิภาพของพวกเขาตามตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพที่สำคัญ (KPI)เช่นมีประสิทธิภาพต้นทุนต่อคลิก (CPC)และต้นทุนต่อการกระทำที่มีประสิทธิภาพ

รุ่นโฆษณาบนมือถือ

รูปแบบการโฆษณาบนมือถือที่เก่าแก่ที่สุดปรากฏเป็นข้อความ SMSแต่แคมเปญโฆษณาบนมือถือพัฒนาเป็นเว็บมือถืออย่างรวดเร็วและโฆษณาในแอป- หนึ่งในรุ่นยอดนิยมในการโฆษณาบนมือถือเรียกว่าต้นทุนต่อการติดตั้งซึ่งการชำระเงินจะขึ้นอยู่กับผู้ใช้ที่ติดตั้งแอพบนอุปกรณ์มือถือ

เครือข่ายโฆษณามือถือราคาต่อการติดตั้งทำงานเป็นสิ่งจูงใจ (แรงจูงใจ) หรือไม่ใช่แรงจูงใจ (ไม่ใช่ incent):

• ในรูปแบบเหตุการณ์ผู้ใช้จะได้รับคะแนนเสมือนจริงหรือรางวัลเพื่อติดตั้งเกมหรือแอพอื่น ๆ แอพจำนวนมากเสนอเวอร์ชันฟรีที่สามารถดาวน์โหลดได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย แต่จ่ายโดยการจัดวางโฆษณาภายในแอพ
• ในโมเดลที่ไม่ได้มีแรงจูงใจไม่มีแรงจูงใจที่เกี่ยวข้อง ซึ่งหมายความว่าโฆษณาสร้างความสนใจในลูกค้าที่มีศักยภาพโดยไม่ต้องใช้รางวัลใด ๆ

เว็บไซต์รุ่นมือถือยังมีโฆษณาที่ได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับจอแสดงผลมือถือซึ่งมีจำนวนมากกว่าที่พวกเขาจะปรากฏในเว็บไซต์ฉบับเต็ม

ประเภทของการโฆษณาบนมือถือ

โฆษณาบนมือถือสามารถใช้รูปแบบที่แตกต่างกัน เหล่านี้รวมถึง:

• การแจ้งเตือนแบบพุช:ป๊อปอัปเหล่านี้จะถูกส่งไปยังผู้บริโภคได้ตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องอยู่ในแอพเพื่อรับการแจ้งเตือนโฆษณา
• ข้อความรูปภาพและโฆษณาแบนเนอร์:ผู้ใช้ที่คลิกโฆษณาเหล่านี้จะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าของผู้โฆษณาในไฟล์เบราว์เซอร์-
• โฆษณาแบบคลิกเพื่อลง:เมื่อผู้บริโภคคลิกที่โฆษณาเหล่านี้พวกเขาจะถูกส่งไปยัง Google App หรือ Apple App Store ขึ้นอยู่กับระบบปฏิบัติการและอุปกรณ์ของผู้บริโภค
• โฆษณาคลิกเพื่อโทร:ผู้โฆษณาอนุญาตให้ผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของพวกเขาเรียกพวกเขาโดยตรงด้วยสมาร์ทโฟนของพวกเขา
• โฆษณาคลิกเพื่อส่งข้อความ:ผู้บริโภคที่คลิกโฆษณาประเภทนี้ถูกนำไปติดต่อผู้โฆษณาโดยตรงผ่านทาง SMS
  

โฆษณาบนมือถือกับการตลาดมือถือ

การโฆษณาบนมือถืออาจดูเหมือนคล้ายกับการตลาดมือถือแต่ทั้งสองแตกต่างกัน การตลาดมือถือเป็นคำทั่วไปที่ครอบคลุมการโฆษณาบนมือถือและการสื่อสารการตลาดในรูปแบบอื่น ๆ

ในขณะที่ใช้ข้อมูลส่วนบุคคลการตลาดมือถือยังใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีเช่นบริการตำแหน่งเพื่อปรับแต่งโฆษณาตามความต้องการของผู้ใช้นิสัยหรือสถานที่ ซึ่งหมายความว่าการตลาดมือถือบางอย่างอาจปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้มือถือเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับร้านค้าหรือผู้ให้บริการบางแห่ง

บรรทัดล่าง

การโฆษณาบนมือถือคือโฆษณาทุกชนิดที่สร้างขึ้นสำหรับอุปกรณ์มือถือ รูปแบบการโฆษณานี้ประสบความสำเร็จมากขึ้นเนื่องจากผู้คนจำนวนมากขึ้นใช้อุปกรณ์มือถือเป็นประจำและเป็นระยะเวลานานทุกวัน นอกจากนี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาบนมือถือก็เพิ่มขึ้นเช่นกันเนื่องจากผู้โฆษณาสามารถได้รับข้อมูลส่วนบุคคลมากขึ้นเกี่ยวกับการชอบของผู้ใช้แต่ละคนไม่ชอบและพฤติกรรมออนไลน์ (และปิด)