ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวคืออะไรและทำงานอย่างไร?

ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวคืออะไร?

ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวขายโดยผู้ค้าปลีกด้วยการสร้างแบรนด์และโลโก้ของตัวเอง แต่ผลิตภัณฑ์เองผลิตโดยบุคคลที่สาม การติดฉลากสีขาวเกิดขึ้นเมื่อผู้ผลิตรายการใช้การสร้างแบรนด์ที่ผู้ซื้อหรือนักการตลาดร้องขอแทนที่จะเป็นของตัวเอง ผลิตภัณฑ์สุดท้ายปรากฏขึ้นราวกับว่ามันถูกผลิตโดยผู้ซื้อ

ทำความเข้าใจกับผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาว

ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวผลิตโดยบุคคลที่สามไม่ใช่ บริษัท ที่ขายหรือจำเป็นต้องทำตลาด ข้อได้เปรียบคือ บริษัท เดียวไม่จำเป็นต้องผ่านกระบวนการทั้งหมดของการสร้างและขายผลิตภัณฑ์ บริษัท แห่งหนึ่งสามารถมุ่งเน้นไปที่การผลิตผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เกี่ยวกับการตลาดและอีก บริษัท สามารถมุ่งเน้นไปที่การขายแต่ละอย่างตามความเชี่ยวชาญและความชอบ

ประโยชน์ที่สำคัญของการสร้างแบรนด์ฉลากสีขาวคือการประหยัดเวลาของ บริษัท พลังงานและเงินในแง่ของต้นทุนการผลิตและการตลาด

ข้อได้เปรียบที่สำคัญอีกอย่างหนึ่งของฉลากส่วนตัวแบรนด์คือค่าใช้จ่ายในการขนส่งโดยเฉลี่ยอาจต่ำกว่าปกติและ บริษัท จะได้รับประโยชน์จากการกระจายการประหยัดจากขนาดหากซุปเปอร์มาร์เก็ตมีข้อตกลงพิเศษกับผู้ผลิต ผู้ค้าปลีกสามารถขายผลิตภัณฑ์ได้น้อยลงและยังคงเก็บเกี่ยวได้มากขึ้นอัตรากำไรเนื่องจากต้นทุนการขนส่งที่ลดลง

ธุรกิจที่ใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาว

ผู้ค้าปลีก

ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวอาจปรากฏในอุตสาหกรรมหรือภาคธุรกิจใด ๆ แต่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่ทำได้ค่อนข้างดีกับพวกเขา บริษัท อย่าง Whole Foods และ Walmart ได้รับประโยชน์จากการขายผลิตภัณฑ์แบรนด์ของตัวเองที่สร้างขึ้นโดยผู้ผลิตรายอื่น กลยุทธ์นี้ช่วยให้ผู้ค้าปลีกสามารถควบคุมการสร้างแบรนด์บรรจุภัณฑ์และการกำหนดราคาในขณะที่เสนอผลิตภัณฑ์พิเศษของผู้บริโภคที่สอดคล้องกับเอกลักษณ์ของแบรนด์

การสร้างแบรนด์ฉลากส่วนตัวไม่ จำกัด เฉพาะส่วนซูเปอร์มาร์เก็ต ผู้ผลิตอิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่ของระดับบนสุดโทรศัพท์มือถือและคอมพิวเตอร์มักจะใส่ชื่อแบรนด์ของพวกเขาไว้ในผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวราคาถูกเพื่อขยายข้อเสนอของพวกเขา

แบรนด์ความงามและเครื่องสำอาง

แบรนด์ความงามและเครื่องสำอางมักใช้ประโยชน์จากผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาว แบรนด์เหล่านี้สามารถร่วมมือกับผู้ผลิตเพื่อปรับแต่งผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแต่งหน้าและผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมภายใต้การสร้างแบรนด์ของพวกเขา ตัวอย่างเช่น บริษัท ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอาจมีเซรั่มต่อต้านริ้วรอยสีขาวหรือมอยเจอร์ไรเซอร์การตัดเย็บสูตรและบรรจุภัณฑ์เพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา อย่างไรก็ตาม บริษัท ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจะไม่รับผิดชอบในการผลิตผลิตภัณฑ์

บริษัท สุขภาพและสุขภาพ

บริษัท ด้านสุขภาพและสุขภาพมักใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวเพื่อนำเสนออาหารเสริมอาหารวิตามินและการเยียวยาสมุนไพรภายใต้ชื่อแบรนด์ของตนเอง ด้วยการร่วมมือกับผู้ผลิตที่มีชื่อเสียง บริษัท เหล่านี้สามารถมั่นใจได้ว่าคุณภาพและประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ของตน

แบรนด์อาหารและเครื่องดื่ม

แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มมักใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวเพื่อนำเสนอสินค้าที่มีฉลากส่วนตัวมากมายเช่นของว่างเครื่องดื่มเครื่องปรุงรสและอาหารที่บรรจุ ด้วยการร่วมมือกับผู้ผลิตแบรนด์เหล่านี้สามารถควบคุมคุณภาพของผลิตภัณฑ์ได้เนื่องจากโรงงานผลิตที่สอดคล้องกับรหัสสุขภาพที่เข้มงวดมากขึ้นสามารถสร้างรายการอาหารได้

บริษัท บริการ

ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวไม่จำเป็นต้องเป็นเสมอไปจับต้องได้รายการ. ข้อเสนอบริการยังได้ใช้การติดฉลากสีขาว ธนาคารบางแห่งใช้บริการฉลากสีขาวเช่นการประมวลผลบัตรเครดิตเมื่อไม่มีบริการเหล่านี้ภายใน บริษัท ธุรกิจที่ไม่มีการดำเนินงานด้านการธนาคารมักจะขยายบัตรเครดิตแบรนด์ให้กับลูกค้าและนี่ก็เป็นรูปแบบของการติดฉลากสีขาว Llbean Inc. เสนอ MasterCard ที่มีแบรนด์และ Macy ของผู้บริโภค (Macy's (ม.) ให้บริการการ์ดที่มีแบรนด์แก่ลูกค้า American Express (ขวาน-

ข้อดีและข้อเสียของผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาว

แนวคิดของการติดฉลากสีขาวมาพร้อมกับการพิจารณามากมายทั้งในเชิงบวกและเชิงลบ

ข้อดี

• สายผลิตภัณฑ์ขยาย:บริษัท สามารถใช้แบรนด์สีขาวเพื่อขยายข้อเสนอและกำหนดเป้าหมายลูกค้าอย่างมีกลยุทธ์ สิ่งนี้สามารถหนุนได้ข้อได้เปรียบในการแข่งขัน-
• สัญญาขนาดใหญ่:ผู้ผลิตบุคคลที่สามได้รับสัญญาขนาดใหญ่และอาจมาพร้อมกับการขายและรายได้ที่รับประกัน
• ส่วนลดยอดขาย:ร้านค้าสามารถเพิ่มรายได้โดยการขายผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวในราคาส่วนลดเมื่อเทียบกับแบรนด์ระดับชาติ
• คุณภาพ:แบรนด์ฉลากสีขาวอาจดีพอ ๆ กับแบรนด์ระดับชาติเพราะพวกเขามักจะใช้ผู้ผลิตรายเดียวกัน คุณภาพสูงสร้างลูกค้าที่พึงพอใจ
• ลดเวลาออกสู่ตลาด:การติดฉลากสีขาวช่วยให้ธุรกิจสามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่เข้าสู่ตลาดได้อย่างรวดเร็ว เนื่องจากกระบวนการผลิตและการพัฒนาเสร็จสมบูรณ์โดยซัพพลายเออร์ บริษัท สามารถมุ่งเน้นไปที่การสร้างแบรนด์บรรจุภัณฑ์และการตลาด ความเร็วในการตลาดนี้มีความสำคัญในอุตสาหกรรมที่การตั้งค่าและแนวโน้มของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว
• การประหยัดต้นทุน:ด้วยการใช้ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาว บริษัท สามารถประหยัดค่าใช้จ่ายสูงที่เกี่ยวข้องกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์การวิจัยและการผลิต การออมเหล่านี้สามารถนำไปสู่การตลาดการจัดจำหน่ายและพื้นที่อื่น ๆ ที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการขายและการมีส่วนร่วมของลูกค้า
• การขยายแบรนด์:การติดฉลากสีขาวช่วยให้ บริษัท สามารถขยายสายผลิตภัณฑ์และกระจายข้อเสนอของพวกเขาโดยไม่จำเป็นต้องพัฒนาแต่ละผลิตภัณฑ์ตั้งแต่เริ่มต้น หากไม่มีตัวเลือกนี้บาง บริษัท อาจต่อสู้กับการสร้างแบรนด์หรือการตลาดทางกายภาพประเภทนี้

ข้อเสีย

• การเลียนแบบ:การใช้บรรจุภัณฑ์ที่คล้ายกันมากระหว่างแบรนด์เรียกว่าการเลียนแบบและอาจผิดกฎหมายในบางกรณี แบรนด์ฉลากส่วนตัวจะต้องแยกความแตกต่างอย่างเพียงพอเพื่อไม่ให้ผู้บริโภคเข้าใจผิด
• Monopsony:ผู้ค้าปลีกที่ทรงพลังสามารถผลักดันคู่แข่งรายเล็กส่งผลให้เกิดสภาพตลาดที่มีผู้ซื้อเพียงรายเดียว
• อุปสรรคในการเข้า:การเติบโตที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ฉลากสีขาวอาจทำให้ บริษัท ใหม่เข้าสู่ตลาดได้ยากการแข่งขันโดยรวม-
• การควบคุมคุณภาพ: เนื่องจากการผลิตเป็นแหล่งภายนอกธุรกิจจึงมีการควบคุมโดยตรงกับกระบวนการผลิตโดยตรง คุณภาพที่ไม่สอดคล้องกันจากซัพพลายเออร์สามารถเป็นอันตรายต่อชื่อเสียงของแบรนด์และนำไปสู่ความไม่พอใจของลูกค้า
• ความอิ่มตัวของตลาด: ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวสามารถขายได้โดยหลาย บริษัท ที่นำไปสู่ความอิ่มตัวของตลาด- สิ่งนี้สามารถทำให้เป็นเรื่องที่ท้าทายสำหรับแบรนด์ที่จะแยกความแตกต่างจากคู่แข่งโดยใช้ผลิตภัณฑ์เดียวกัน
• การพึ่งพาซัพพลายเออร์: การพึ่งพาผู้ผลิตภายนอกเป็นอย่างมากอาจมีความเสี่ยงหากซัพพลายเออร์เผชิญกับปัญหาการผลิตความล่าช้าหรือการเปลี่ยนแปลงในการดำเนินธุรกิจ การหยุดชะงักใด ๆ อาจส่งผลกระทบต่อความพร้อมใช้งานของผลิตภัณฑ์และการขาย

ตัวอย่างโลกแห่งความเป็นจริง

Costco ผู้ให้บริการสโมสรคลังสินค้าในสหรัฐอเมริกา (ค่าใช้จ่าย) เป็นผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายหนึ่งที่มีความคิดสร้างสรรค์ในการสร้างแบรนด์ด้วยแบรนด์เคิร์กแลนด์ของผลิตภัณฑ์ฉลากส่วนตัวของเคิร์กแลนด์ นี่หมายความว่าCostcoทำให้ผลิตภัณฑ์ Kirkland ทั้งหมดที่คุณเห็นบนชั้นวาง? ไม่เลย. พวกเขาเพียงแค่ทำสัญญากับผู้ผลิตหลายรายที่ตกลงที่จะนำผลิตภัณฑ์ของพวกเขาลงในบรรจุภัณฑ์เคิร์กแลนด์

ผลิตภัณฑ์แบรนด์เคิร์กแลนด์มักจะอยู่ถัดจากแบรนด์ระดับชาติที่สร้างผลิตภัณฑ์บนชั้นวาง: ผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันชื่อที่แตกต่างกันและแบรนด์ระดับชาติที่ขายในราคาที่สูงขึ้น Costco ขาย Saran Wrap Saran เป็นชื่อทางการค้าที่เป็นเจ้าของโดย SC Johnson & Son แต่ Costco ยังขายอาหารพลาสติกที่มีลายเซ็นของเคิร์กแลนด์

Costco ได้เบลอเส้นแบ่งระหว่างแบรนด์ระดับชาติและฉลากส่วนตัวโดยใช้ข้อเสนอพรีเมี่ยมและกลยุทธ์ร่วมกับสตาร์บัคส์ (ความประหลาดใจ), Quaker Oats, บริษัท ย่อยของ PepsiCo, Inc--ความห้าวหาญ) และ Tyson Foods, Inc. (TSN-

บรรทัดล่าง

ผลิตภัณฑ์ฉลากสีขาวมีแบรนด์และโลโก้ของผู้ค้าปลีกแม้ว่าจะผลิตโดยอีกฝ่าย ผู้ผลิตติดฉลากผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของผู้ค้าปลีกแทนที่จะใช้แบรนด์หรือโลโก้ของตัวเอง ผลิตภัณฑ์เหล่านี้มักจะติดฉลากด้วยชื่อของผู้ค้าปลีกแม้ว่าผู้ค้าปลีกจะไม่ได้ผลิต ทั้งผู้บริหารผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคและผู้บริหารการค้าปลีกมักจะเชื่อว่าการร่วมแบรนด์ระหว่างผู้ค้าปลีกและแบรนด์ระดับชาติแบบดั้งเดิมเป็นสถานการณ์ที่ชนะ