เหตุใดวันหยุดอาจเป็น 'ไชโยครั้งสุดท้าย' สำหรับผู้บริโภคชาวสหรัฐฯ ที่ยืดเยื้อ

ปีนี้กำลังสร้างผลสำเร็จมากกว่าที่ผู้ค้าปลีกหลายรายคาดไว้ แต่บริษัทหลายแห่งกล่าวว่าพวกเขาบีบผู้ซื้อที่เหนื่อยล้าได้มากขึ้นอีกเล็กน้อย และนักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่าอุปสงค์อาจลดลงในปีหน้า

ยอดขายแข็งแกร่งเกินคาดในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ซึ่งกระตุ้นให้บริษัทต่างๆ อย่างเช่น-), ราล์ฟ ลอเรน (), บริษัท ทีเจเอ็กซ์ (----) และวอลมาร์ท () เพื่อเพิ่มการคาดการณ์สิ้นปีแม้ว่าผู้บริหารจะเน้นย้ำถึงสัญญาณของความเครียดของผู้บริโภคก็ตาม

นักช้อปเลือกแบรนด์ที่ถูกกว่า ตุนไว้ระหว่างการขาย และระงับการซื้อในราคาชิ้นใหญ่ ผู้นำของบริษัทกล่าว นักเศรษฐศาสตร์กล่าวว่าชาวอเมริกันจำนวนมากกำลังทำงานอย่างหนักเพื่อครอบคลุมค่าใช้จ่ายพื้นฐานหลังจากภาวะเงินเฟ้อที่ดื้อรั้นมานานหลายปี ในขณะที่ผู้บริโภคที่ร่ำรวยกว่ากำลังระงับการซื้อสินค้าจำนวนมาก

Bernie Baumohl หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ระดับโลกของ The Economic Outlook Group กล่าวว่า "หลังการระบาดใหญ่ ผู้คนต่างซื้อของจำนวนมาก แต่คุณก็มาถึงจุดอิ่มตัวแล้ว คุณมีทีวีจอแบนทั้งหมด [ทั้งหมด] รถยนต์ที่คุณต้องการ"

การใช้จ่ายของผู้บริโภคเพิ่มขึ้นทีละน้อย

ชาวอเมริกันในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา แต่ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคยังคงต่ำกว่าระดับก่อนเกิดโรคระบาด ตามดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภคของมหาวิทยาลัยมิชิแกน นักเศรษฐศาสตร์ได้รับในการใช้จ่ายค้าปลีกหลักซึ่งเพิ่มขึ้น 0.4% ในเดือนตุลาคมตามข้อมูลของกระทรวงพาณิชย์

ในขณะเดียวกันอัตราการผิดนัดชำระหนี้ยังคง "สูงขึ้น" ในไตรมาสที่สามเนื่องจากยอดคงเหลือของบัตรเครดิตเพิ่มขึ้นตามข้อมูลของเฟดนิวยอร์ก

แบรนด์ต่างๆ ใช้ประโยชน์จากการแสวงหาราคาที่ต่ำกว่าอย่างกว้างขวาง Marshalls และ TJ Maxx “บดขยี้การแข่งขันด้านมูลค่า” ซีอีโอของบริษัทแม่ Ernie Herrman กล่าวกับนักวิเคราะห์เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Old Navy ได้รุกเข้าสู่กลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูง Richard Dickson ซีอีโอของ Gap กล่าว และครัวเรือนที่มีรายได้หกหลักดักลาส แมคมิลลอน ซีอีโอ กล่าว

Walmart ได้ลดราคาสินค้าหลายพันรายการเช่นเดียวกับ Target (- แต่ไตรมาสที่สามนั้นยากกว่าสำหรับ Target ธุรกิจที่สร้างจากวัตถุดิบในครัวน้อยลง และหันมาเน้นเครื่องแต่งกายและสินค้าที่ต้องตัดสินใจอื่นๆ มากขึ้น Target ทำธุรกรรมมากขึ้นในไตรมาสที่แล้ว แต่พวกเขาผู้บริหารกล่าว โดยลูกค้าแสดงการตอบสนองต่อโปรโมชั่นที่ “เด่นชัด” มากกว่าปีที่แล้ว

“เมื่อเราดูพฤติกรรมการช็อปปิ้งและแน่นอนว่าพฤติกรรมที่เราเห็นในไตรมาสที่ 3 และเราคาดว่าจะเห็นในไตรมาสที่ 4 เรารู้ว่าผู้บริโภคกำลังมองหาคุณค่า” Brian Cornell ซีอีโอของ Target กล่าวเมื่อเร็ว ๆ นี้ “เราคิดว่ามันจะดำเนินต่อไป”

ครัวเรือนที่มีรายได้สูงกลับมาซื้อสินค้าจำนวนมาก

ผู้บริโภคจำนวนมากกำลังมองหาวิธีที่จะประหยัดค่าใช้จ่ายที่จำเป็น Chedly Louis รองประธานฝ่ายการเงินองค์กรของ Moody's Ratings กล่าว แต่ผู้ที่มีเงินมากกว่าจะมีเวลาง่ายกว่าในการใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์การออม

“ผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยถึงปานกลางมักจะไปซื้อของที่ร้านขายของชำบ่อยกว่า แต่ขนาดตะกร้าก็เล็กกว่า” หลุยส์กล่าว “ผู้บริโภคที่มีรายได้ปานกลางถึงสูงนั้นเต็มใจที่จะซื้อสินค้าที่ Costco ที่ Walmart และซื้อสินค้าจำนวนมากมากกว่า”

Oren Klachkin นักเศรษฐศาสตร์ตลาดการเงินของบริษัท Nationwide Mutual Insurance Company กล่าวว่าชาวอเมริกันที่ร่ำรวยยังคงใช้จ่ายอย่างอิสระ แต่พวกเขาไม่เต็มใจที่จะซื้อสินค้าจำนวนมาก เนื่องจากมีอัตราดอกเบี้ยที่สูง และความไม่แน่นอนว่านโยบายของประธานาธิบดีคนต่อไปและความขัดแย้งทางภูมิรัฐศาสตร์จะส่งผลต่อเศรษฐกิจอย่างไร เขากล่าว

ซึ่งได้ควบคุมการขายตั๋วใหญ่ในร้านค้าปลีกหลายแห่ง ริก โกเมซ รองประธานบริหารกล่าวว่าผู้ซื้อเป้าหมายมักจะมองข้ามทีวีเพื่อหันไปซื้อของเล็กๆ น้อยๆ เช่น เทียนและแจกัน บ้านใหญ่ตามข้อมูลของ Lowe's และ Home Depot ซึ่งกล่าวว่าการทำธุรกรรมที่สูงกว่า 1,000 ดอลลาร์ลดลงเกือบ 7% เมื่อเทียบเป็นรายปีในไตรมาสที่แล้ว และความต้องการเฟอร์นิเจอร์ค่อนข้างอ่อนแอ La-Z-Boy () และวิลเลียมส์-โซโนมา () ผู้บริหารกล่าวในการเรียกผลประกอบการล่าสุด

เทศกาลช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดอาจกลายเป็น "ไชโยครั้งสุดท้าย" ตาม Baumohl

“ผู้บริโภคค่อนข้างมองโลกในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มเศรษฐกิจ” เขากล่าว แต่ “มาปีหน้า เราจะเห็นว่าความเชื่อมั่นบางส่วนจางหายไปเป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากผู้คนจะต้องเผชิญกับความเป็นจริงทางการเงินส่วนบุคคลของพวกเขา”