智能手机如何改变广告

广告和营销在过去的20年中，行业发生了重大变化。互联网时代的兴起导致消费者关注从传统形式的媒体转向数字媒体。虽然通过个人计算机连接到互联网本身就是重要的，但连通性的提高是智能手机启用了启用，创造了更加戏剧性的转变。结果，智能手机广告现在已成为品牌不可或缺的一部分营销活动。

智能手机的兴起

2004年6月，《经济学人》杂志发表了一篇文章，描述了广告和营销行业的不断变化，称当时流动的时期是“历史上最令人迷惑的时期之一”。由于媒体的多样性和新技术的出现，最著名的是互联网，因此传统的广告和营销形式不再提供。

根据研究公司Emarketer的2019年报告，随着人们花费更多的时间在线购物，娱乐，并寻找各种数字信息平台，例如计算机，平板电脑和手机，传统的广告和营销形式（例如电视和印刷形式）被置换了。如今，人们随时随地连接到Internet，主要是智能手机负责这种无处不在的连通性。

根据皮尤研究中心的数据，截至2021年，现在有85％的美国人拥有智能手机，高于2011年的35％。 智能手机用户更有可能年满50岁，大学毕业生每年赚取75,000美元或以上，并居住在城市地区。男性和女人都以同等数量拥有智能手机。了解各种人口统计关于使用智能手机及其使用方式的人，已经成为营销人员如何为目标受众宣传产品或服务的重要组成部分。

智能手机对营销和广告的影响

从2000年代初开始，朝着增加智能手机使用的转变意味着广告商和营销人员必须相应地调整其策略和运动以适应移动设备。例如，没有移动友好网站的公司有可能失去Google Inc.的宝贵曝光率（GOOG）Web搜索查询。这是因为在2015年，Google更改了其算法，因此更友好的网站获得了在移动设备上进行的搜索查询的优先位置，这一更改在媒体上被称为“ Mobilegeddon”。

营销人员和广告商必须了解的另一个课程是智能手机不仅是接收器，而且是信息发射器。智能手机已成为有关个人口味和偏好。这意味着广告商和营销人员具有在广告和营销活动中更加具体的，并且能够向不同类型的团体或个人提供比过去更相关的信息。

尽管这意味着消费者期望品牌广告的相关性增加，但这也意味着消费者越来越开始期望在需要时和何处期望相关性。消费者更频繁地咨询智能手机，以帮助他们做出日常决策。 2015年的《华尔街日报》的一项调查发现，有91％的智能手机用户在尝试完成任务时会在手机上查找有用的信息。根据2015年的Google数据，有69％的智能手机用户在一行或地铁上等待时寻找旅行想法，而82％的用户在决定是否在商店中购买特定产品时转向手机。

现在，广告的速度和相关性对于品牌而言，给人留下深刻的印象，这将影响潜在消费者的决策过程。 2020年移动广告在所有互联网广告收入中，约占70％的份额。换句话说，在广告上花费的每10美元中，有7美元用于移动广告。

智能手机广告的下一步

随着智能手机继续成为大多数美国人日常生活的常规特征，营销人员和广告客户可能会比以往任何时候都更有压力，以跟上不断发展的趋势。例如，Google取消第三方Cookie的决定有望在广泛规模上重塑包括智能手机营销在内的互联网广告。

该举动于2020年初宣布，将取消对第三方饼干的支持在Google Chrome浏览器上。根据Google的说法，这一决定是由对保护消费者私人信息以及如何使用的需求的不断增强的认识所驱动的，包括何时将其用于广告和营销目的。

这对消费者来说是有好处的，但对于广告客户来说是有问题的，因为跟踪cookie可以针对营销工作。如果广告商不再能够通过第三方Cookie在网络上跟踪消费者的动作，则其创建目标广告的能力会降低。数字广告商可能会再次发现自己必须随着时间的流逝而发展，就像在智能手机到达的早期一样。

底线

随着越来越多的美国人依靠它们，智能手机的使用只会继续增长。了解消费者在微调广告和营销活动时如何以及何时使用智能手机至关重要。随着智能手机数据收集和分析技术不断变得更加复杂，广告和营销活动的速度和相关性将变得更加重要。关键是通过适当的移动渠道在正确的时间与消费者联系。