移动广告定义，类型和示例

什么是移动广告？

“移动广告”一词是指在移动设备（例如智能手机和平板电脑）上出现的任何形式的广告。公司在这些设备上使用文本广告（通过SMS）做广告，横幅广告，其他显示广告和视频。使用下载的应用程序（包括手机游戏）时也可以找到广告。

移动广告的运作方式

在消费媒体方面，最新技术为消费者提供了广泛的选择。人们现在花更多的时间在他们的智能手机，平板电脑和其他移动设备比坐在电视前的设备。

这是由于这些设备的便利性和成本，更不用说无线连接的可用性使人们几乎在任何时间和许多位置都可以在线访问内容。

为了跟上不断变化的消费者习惯和技术，公司适应了他们的广告活动通过专注于移动广告策略。移动设备与较旧的传统选择相比，新的和现有客户看到广告的机会更大。

由于移动设备通常比计算机或笔记本电脑更小的屏幕，因此通常针对小显示器优化移动广告。

特殊考虑

公司根据用户的口味和/或浏览历史记录来量身定制广告。例如，您可能在移动网站和诸如Facebook之类的应用程序上看到的广告基于您的网络浏览历史记录，地理位置以及其他数据，例如在线购物习惯。

尽管移动广告有助于保留公司收入上升，它引起了人们对消费者隐私的关注。那是因为公司使用数据挖掘当消费者使用其设备时，收集有关消费者的信息的其他侵入性方法。倡导者认为，公司可能会分享甚至出售他们收集和使用的数据。

移动广告放置由程序化招标过程确定。广告商实时竞标将广告放在移动设备上。允许此过程的基础架构称为需求端平台。此类平台的使用使广告客户能够基于关键绩效指标（KPI），例如有效每次点击成本（CPC）和每项有效的成本。

移动广告模型

最早的移动广告形式出现在SMS短信中。但是移动广告活动迅速发展成为移动网络和应用内广告。移动广告中流行的模型之一被称为每个安装成本，付款基于在其移动设备上安装应用程序的用户。

每个安装移动广告网络的成本是激励措施（奖励）或非兴趣（非征收）：

• 在奖励模型中，为用户提供虚拟点或奖励以安装游戏或其他应用程序。许多应用程序都提供免费版本，可以免费下载，但通过在应用程序中的广告来支付。
• 在非计算模型中，不涉及激励措施。这意味着广告在不使用任何奖励的情况下对潜在客户产生了兴趣。

网站的移动版本还具有针对移动显示的优化广告，这比它们在同一网站的完整版本上出现。

移动广告的类型

移动广告可以采取不同的形式。其中包括：

• 推送通知：这些弹出窗口随时都交付给消费者。这意味着用户不必使用应用程序即可获取广告通知。
• 图像文字和横幅广告：单击这些广告的用户将重定向到广告客户的页面浏览器。
• 点击下载广告：当消费者点击这些广告时，它们会根据消费者的操作系统和设备路由到Google App或Apple App Store。
• 点击通话广告：广告客户允许用户单击其广告，直接使用智能手机致电。
• 点击通知广告：点击此类型的广告的消费者可直接通过SMS与广告商联系。
  

移动广告与移动营销

移动广告似乎与移动营销，但是两个是不同的。移动营销是一个更通用的术语，涵盖移动广告和其他形式的营销传播。

虽然它使用个人数据，但移动营销还利用技术（例如位置服务）来个性化基于用户偏好，习惯或位置的广告。这意味着只有在移动用户与某个商店或服务提供商紧密相关的情况下，某些移动营销才会出现。

底线

移动广告是为移动设备创建的任何类型的广告。随着越来越多的人每天定期使用移动设备，这种广告形式变得越来越成功。此外，移动广告的有效性也在提高，因为广告客户可以在线（和关闭）获得有关个人用户的喜欢，不喜欢和行为的更多个人信息。