品牌权益：定义，重要性，对利润率的影响和示例

什么是品牌权益？

品牌权益是公司从名称识别以及其感知的收益和令人钦佩的品质中获得的价值。

公司可以通过使产品令人难忘，易于识别并在质量和可靠性上提高其产品来建立自己的品牌资产。大众营销活动还有助于创造和增强品牌资产。

当公司拥有积极的品牌权益时，客户将愿意为其产品支付高价，即使他们可以从竞争对手那里获得相同的东西。实际上，客户向一家认识和欣赏的公司支付价格溢价。

了解品牌资产

品牌权益有一些基本组成部分：

• 消费者的感知
• 负面或积极影响
• 这产生的价值

消费者感知及其影响的重要性

最重要的是消费者感知，其中包括品牌及其产品的知识和经验。消费者的感知直接与品牌资产有关。消费者部门对品牌对公司产生积极或负面影响。

如果观念是积极的，则组织，产品和财务能力可以受益。如果感知为负，则相反。

产生的价值

这些效果可以变成有形或无形的价值。如果效果是积极的，则有形价值随着增加而实现收入或利润。无形价值在营销中是意识或善意。

如果效果为负，则有形或无形值也为负。例如，如果消费者更喜欢仿制产品，而不是品牌产品，则该品牌据说具有负面的品牌资产。如果公司拥有主要产品召回或导致广泛宣传的环境灾难。

品牌权益对利润率的影响

品牌权益增强利润和增加的潜力的重要性利润率某些公司为支持其产品的高质量而付出的努力证明了这一点。

更高的价格

当客户在品牌上附上质量或声望的水平时，他们认为品牌产品的价值比竞争对手生产的产品高。因此，他们愿意为他们付出更多。实际上，市场的品牌具有较高水平的品牌资产的品牌。

然而，对于像Lacoste这样的已建立公司而言，制造polo衬衫并将其投放市场的成本并不高于较低的品牌。

但是，由于其客户愿意支付更多的费用，因此它可以为这件衬衫收取更高的价格，而差额将盈利。因此，积极的品牌权益可以增加利润率每个客户。

销量更高

品牌权益有一个直接影响销售数量是因为消费者倾向于拥有良好声誉的产品，或者来自具有良好声誉（或两者兼而有之）的公司。例如，当苹果发布新产品时，客户在街区周围排队购买，即使它的价格通常高于竞争对手的类似产品。

主要原因之一为什么苹果的产品出售如此大量的是，该公司积累了惊人的积极品牌资产。由于公司销售产品的一定比例是固定的，因此较高的销售额转化为更高的利润率。

客户保留

客户保留是品牌资产影响利润率的第三个领域。返回苹果示例，该公司的大多数客户不仅拥有一种Apple产品，而且拥有几种产品。另外，他们热切期待新版本。

苹果的客户群可能非常忠诚，有时与福音派接壤。该公司享有高客户保留率，这是其品牌资产的另一个结果。通过保留现有客户，Apple通过降低其必须花费的金额来提高利润率营销要实现相同的销量。保留现有客户的成本要小于购买新客户的成本。

品牌资产的例子

品牌权益重要性的一个一般例子是公司想要扩展其产品线。如果该品牌的股权是积极的，那么客户购买新产品的可能性就会增加。客户将新产品与现有成功品牌相关联。

例如，如果坎贝尔（Campbell）释放了一种新汤，则该公司可能会以相同的品牌名称保存，而不是发明新汤。与与陌生品牌名称相关的汤相比，几代客户已经对坎贝尔汤公司（Campbell Soup Company）（成立于1869年）已经拥有的积极的感觉和信任使新产品更具吸引力。

以下是具有重要品牌资产的公司的其他一些例子。

泰诺

自1955年以来制造，首先由麦克尼尔（McNeil），然后由约翰逊和约翰逊，泰诺是轻度至中度疼痛的一线治疗方法。泰诺（Tylenol）能够通过创建强调品牌的其他产品来发展自己的市场：泰诺额外的强度，泰诺冷和流感，儿童泰诺和泰诺硝基窦拥塞和疼痛。

好市多

始于1995年，Costco的Kirkland Signature Brand一直保持积极的增长，代表了稳定的利润率以及公司总体销售的不断增长。这是消费者从著名公司中放弃更昂贵的产品，并涌向Costco的质量高品质和价值，因此蜂拥而至。

柯克兰（Kirkland）的签名包括数百种物品，包括衣服，咖啡，洗衣粉，食物和饮料。好市多还为会员提供了私人加油站可独家访问便宜的汽油。

星巴克

被公认为世界上最受尊敬的公司之一财富杂志在2023年，星巴克高度重视其对社会责任的承诺。星巴克在全球范围内拥有40,199家商店，仍然是阿拉比卡咖啡豆和特色咖啡的零售商。

可口可乐

利润率为23-32％，可口可乐通常被评为世界上最有价值的苏打水品牌。但是，该品牌本身不仅代表产品。它象征着积极的经验和人际关系，涉及消费者甚至美国本身的骄傲历史。可口可乐公司也因其独特的营销活动而受到认可，对消费者的参与产生了全球影响。

保时捷

保时捷是汽车行业中具有较高权益的品牌，通过使用高质量，独特的产品材料来保留其形象和可靠性。被视为一个奢侈品牌，保时捷不仅为其车辆的所有者提供了高质量的汽车，而且还具有令人难忘的体验。与班上其他车辆品牌相比，保时捷是2025年的顶级豪华车品牌。美国新闻与世界报告。

跟踪公司的品牌权益

品牌权益是公司实力和绩效，特别是在公共市场上的主要指标。投资者和分析师可以将品牌权益视为潜在股票绩效的量表。他们可能会使品牌股权成为投资选择的标准。

通常，同一行业或行业的公司都在品牌资产上竞争。例如，像2025年一样，两家顶级公司（Home Depot and Lowe的房屋装修）始终是前两个家庭装修商店品牌。

在硬件环境中，品牌资产的很大一部分是消费者对公司强度的看法电子商务商业。 Lowe和Home Depot都是这一类别的行业领导者。除了电子商务的著名性外，两家公司在消费者中都有很高的总体认可，使他们能够进一步渗透该行业并提高品牌股票。

底线

品牌权益是指公司从产品或服务中赚取的附加价值。消费者对品牌的积极看法或情感依恋，可以影响他们的购买决策和整体忠诚度。

品牌资产是通过一致创建和建立的营销工作，积极的客户体验以及品牌的整体声誉。拥有强大品牌股权的公司通常在市场上具有竞争优势，并且可以为其产品或服务提供更高的价格。