在赌场之前仔细预算下注的人（例如，设定每天200美元的投注限额）通常会在他们输掉时违反他们的计划。
加利福尼亚大学市场营销教授Eduardo Andrade和Ganesh Lyer发现，经历实际损失的痛苦通常会导致人们放弃计划并下注更多的钱。 “什么时候赌徒没有经历实际损失的实际痛苦，他们对未来损失的情况下要下注多少进行冷漠和故意评估。”安德拉德说。
当人们不在当下时，他们倾向于决定何时亏钱他们应该在下一轮投注中减少赌注。但是，当他们实际上失去时，“由此产生的负面情绪会使他们过度反应”？他说，他们打赌。
在与学生的一系列游戏中，安德拉德（Andrade）发现，在计划阶段，个人表示，在赢得以前的赌博后，他们输掉了以前的赌博，大致相同的赌注会减少。
但是，当下注时（学生们以15美元的参与费下注），而第一场比赛进行了，40％的失败者改变了主意并偏离了计划。在这40％的人中，有90％的赌注比下一场比赛的计划要大。获奖者坚持他们的计划。
这项研究发表在营销研究杂志，建议可以操纵情绪以改变支出行为，并对国有面对的彩票，公共政策和问题产生影响消费者超支作者说。
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