對 19,898 個 Kickstarter 活動的分析發現，談論政治會損害籌款

如今，政治觀點存在分歧，但企業家最好保持沉默。

在最近的一次對 19,898 個 Kickstarter 活動的分析，我們發現表達政治觀點的新興企業比那些保持非政治觀點的企業吸引的資金更少。

作為教授 世界衛生組織 學習 創業精神，我們想了解政治表達和眾籌成功之間的關聯。因此，我們研究了兩年內發起的數千個活動。

我們在這些活動中搜尋了保守價值觀的微妙表達——“仍然記得所有的生命都很重要，無論膚色或宗教，並希望讓我的三明治店想法變得清晰”，舉個例子——以及更公開的表達，例如“排水”沼澤並保衛 MAGA 國家。

我們用微妙的自由主義觀點做了同樣的事情——比如“我已經厭倦了媒體內部缺乏平等和多樣性”——以及公開的觀點，比如“我相信藝術很重要+而且魔法是真實的。此外：黑人的命也是命。

最後，我們發現政治言論每增加一個百分點，保守派募集的資金就會減少 9%，自由派則減少 17%。

我們的理論（我們的研究結果支持）是，人們不希望看到任何人在商業環境中分享政治信念。當企業家違反這項期望時，人們會認為他們不專業，並最終損害他們的群眾募資績效。

對政治言論的強烈反對似乎並沒有平等地影響每個人。獲得第三方認可的活動，例如 Kickstarter 的“我們熱愛的項目我們發現，「徽章」受到的懲罰較少。頁面似乎也減少了負面影響。企業家先前的成功經驗在傾向於保守而非自由的聲音時是有效的。

為什麼這很重要

隨著企業家成為越來越多地談論政治，他們應該了解真實說話的潛在代價。我們的研究表明，資助者希望企業家在群眾募資中保持非政治性，並懲罰那些表達政治價值的人。儘管我們專門研究了 Kickstarter 眾籌活動，但對於同樣尋求投資的老牌企業的影響是顯而易見的。

公平地說，我們的工作還發現證據表明，那些給人留下更可信印象的企業家——比如，得益於第三方認可，或者他們對多媒體的使用——受到的政治言論懲罰較少。但總的來說，企業家至少應該考慮在融資過程中對政治保持沉默，以確保他們不會損害自己的機會。

尚不知道什麼

當我們專注於效果時'，一個自然的後續問題是資助者的政治觀點是否會影響他們是否投資一個計畫。研究人員知道保守派和自由派的決策方式不同完全不同。因此我們認為研究者下一步轉向這個問題至關重要。這類研究將開始提供關於政治信念如何影響眾籌的更全面的觀點。

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