BlackBerry: เรื่องราวของความสำเร็จและความล้มเหลวอย่างต่อเนื่อง

Blackberry Limited (BB) เป็นที่รู้จักกันในชื่อ Research In Motion (RIM) จนถึงเดือนมกราคม 2013 มันมีประวัติอันยาวนานของความสำเร็จและความล้มเหลวอย่างยาวนานมันได้รับการยกย่องจากหลาย ๆ คนว่าเป็นการสร้างสมาร์ทโฟนเครื่องแรกและมีสมาชิก BlackBerry 41 ล้านคนทั่วโลกในระดับสูงสุดในเดือนมกราคม 2010

การเพิ่มขึ้นของแพลตฟอร์ม Android ของ Google และ iOS ของ Apple ทำให้ได้รับความนิยมลดลงเกือบสามในสี่ ราคาหุ้นของ BlackBerry ได้รับการจัดเก็บอย่างมีประสิทธิภาพจากความสูงของ $ 147 ถึงประมาณ $ 4 ถึง $ 5 ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2025

Blackberry กลายเป็นที่รักของผู้นำระดับโลกทันที Honchos บริษัท และคนรวยและมีชื่อเสียงเหมือนกันเมื่อนำบริการอีเมลไปยังโทรศัพท์มือถือมือถือด้วยคีย์บอร์ด Qwerty เครื่องหมายการค้า การเป็นเจ้าของอุปกรณ์ BlackBerry เคยเป็นสัญลักษณ์สถานะและการเสพติด Blackberryเป็นเงื่อนไขที่แพร่หลาย

โลกไร้สายที่เชื่อมต่ออยู่เสมอซึ่งอนุญาตให้เข้าถึงอีเมลที่ปลอดภัยและเชื่อถือได้กลายเป็นประโยชน์สำหรับธุรกิจ การเปิดตัวที่โดดเด่นครั้งแรกจาก BlackBerry คือ Inter@Ctive Pager 950 ในปี 1998มันมีหน้าจอขนาดเล็กปุ่มแป้นพิมพ์และแทร็กบอลที่เป็นสัญลักษณ์ที่อนุญาตให้ซิงค์อย่างราบรื่นและเข้าถึงอีเมลขององค์กรอย่างต่อเนื่อง มันกลายเป็นเพลงฮิตทันทีและไม่มีการมองย้อนกลับไป

บริษัท แนะนำ 850 Pager ในปี 1999 สนับสนุน“ Push Email” จาก Microsoft Corp. (MSFT) Exchange Server BlackBerry เปิดตัวสมาร์ทโฟนเครื่องแรกคือ BlackBerry 957 ในปี 2000

รายได้ของ Rim เพิ่มขึ้นตามการก้าวกระโดดจากปี 1999 ถึง 2001 นี่เป็นผลมาจากการใช้งานที่เพิ่มขึ้นโดยองค์กรและรัฐบาลบริษัท ยังคงขยายฟังก์ชั่นใน BlackBerry Enterprise Server (BES) และ BlackBerry OS

ช่วงเวลาทองของปี 2544-2550 เห็นการขยายตัวทั่วโลกของแบล็กเบอร์รี่และการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ในพอร์ตโฟลิโอ BlackBerry ขยายเข้าสู่ตลาดผู้บริโภคหลังจากประสบความสำเร็จในการตั้งหลักในตลาดองค์กร ซีรีย์ Blackberry Pearl ประสบความสำเร็จอย่างมากและได้รับการตอบรับอย่างดีและสายผลิตภัณฑ์ที่เป็นตัวหนา

ตัวเปลี่ยนเกม

ราคาหุ้นของ BlackBerry สูงสุดที่ระดับสูงสุดตลอดเวลาที่ $ 147 ในกลางปี ​​2008Apple Inc. (AAPL) ได้เปิดตัว iPhone ซึ่งเป็นโทรศัพท์หน้าจอสัมผัสที่โดดเด่นเครื่องแรกเมื่อหนึ่งปีก่อนBlackBerry เริ่มเพิกเฉยต่อมันโดยมองว่าเป็นโทรศัพท์มือถือที่ได้รับการปรับปรุงด้วยคุณสมบัติที่ขี้เล่นที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้บริโภคอายุน้อย อย่างไรก็ตาม iPhone ได้รับความนิยมอย่างมากและนี่คือจุดเริ่มต้นของการตายของ Blackberry

iPhone ไม่ได้มีจุดมุ่งหมายเฉพาะบุคคลเท่านั้น มันสามารถเจาะตลาดหลักของ BlackBerry และดึงดูดผู้นำธุรกิจ ตลาดของ BlackBerry ถูกน้ำท่วมในไม่ช้าด้วยสมาร์ทโฟนที่เปิดใช้งานอีเมลที่คล้ายกันจำนวนมากจากผู้ผลิตรายอื่น BlackBerry ยังคงจัดการเพื่อรักษาสถานะเป็น "อุปกรณ์อีเมลธุรกิจ" ผู้คนถือโทรศัพท์สองเครื่อง: Blackberry สำหรับธุรกิจและโทรศัพท์ส่วนตัว

BlackBerry แนะนำ Storm ซึ่งเป็นโทรศัพท์หน้าจอสัมผัสเครื่องแรกเพื่อแข่งขันกับ iPhone ในปี 2008 การร้องเรียนเริ่มหลั่งไหลเข้ามาเกี่ยวกับประสิทธิภาพของอุปกรณ์หลังจากการขายเริ่มต้นสูงอย่างไรก็ตาม นี่เป็นครั้งแรกที่นักลงทุนนักวิเคราะห์และสื่อเริ่มกังวลเกี่ยวกับโอกาสทางธุรกิจของ Blackberry

การชิงช้า

RIM รักษาความปลอดภัยอันดับหนึ่งใน บริษัท ที่เติบโตเร็วที่สุด 100 แห่งในฟอร์จูนในปี 2552Comscore รายงานว่า Rim มีขนาดใหญ่ที่สุดส่วนแบ่งการตลาด(43%) ในตลาดสมาร์ทโฟนของสหรัฐอเมริกาในเดือนมกราคม 2010ฐานผู้ใช้ทั่วโลกอยู่ที่ 41 ล้านสมาชิก

น่าเสียดายที่จุดสูงสุดของการเจาะตลาดสำหรับ RIM ในสหรัฐอเมริกา บริษัท ยังคงสูญเสียระบบการดำเนินงานของคู่แข่งหลังจากนั้นรวมถึงแอปเปิ้ล iOSและ Google (goog-Androidและมันก็ไม่สามารถทำให้มันกลับมาได้

Blackberry ยังคงประสบความสำเร็จทั่วโลกอย่างไรก็ตามแม้จะลดยอดขายของสหรัฐฯ มีรายงานผู้ใช้ 77 ล้านคนทั่วโลกในช่วงไตรมาสสุดท้ายของปี 2555 แสดงให้เห็นถึงความสำเร็จในการขยายตัวทั่วโลก

สต็อกแสดงสูงความผันผวนขอบคุณการสูญเสียในท้องถิ่นเหล่านี้เมื่อเทียบกับความสำเร็จระดับโลก ปีที่เลวร้ายที่สุดคือปี 2011 เมื่อราคาหุ้นของ Blackberry อยู่ที่ประมาณ 80% ท่ามกลางส่วนแบ่งการตลาดที่ลดลงต่อเนื่องรายได้การสูญเสียส่งผลให้ลดลงมากขึ้นอย่างเด่นชัดส่วนใหญ่เป็นผลขาดทุนในไตรมาสแรกของปี 2014 ที่ 84 ล้านดอลลาร์ซึ่งนำไปสู่การลดลงประมาณ 30% ของราคาหุ้นในวันหลังการประกาศ

การกลับมาขององค์กร

ความผันผวนสูงของหุ้นนั้นเกิดจากการคัมแบ็กหลายครั้งการพัฒนาขององค์กรคำแนะนำที่เกี่ยวข้องโดยนักวิเคราะห์และการพัฒนาคู่แข่ง RIM ได้รับระบบปฏิบัติการแบบเรียลไทม์ QNX ในเดือนเมษายน 2010 ซึ่งเป็นพื้นฐานของระบบปฏิบัติการแท็บเล็ต BlackBerryแท็บเล็ต BlackBerry Playbook ได้รับการแนะนำบนแพลตฟอร์ม QNX น่าเสียดายที่มันกลายเป็นความล้มเหลวทั้งหมดเนื่องจากราคาสูงคุณสมบัติ จำกัด และประสิทธิภาพที่ไม่ดี

รุ่นต่อไปของโทรศัพท์ Blackberry ได้ประกาศในปี 2011 แต่ในที่สุดผลิตภัณฑ์ BlackBerry 10ไม่สามารถจับได้- อย่างไรก็ตามหุ้นของ บริษัท เห็นการแกว่งขึ้น 46% ระหว่างเดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน 2555 จากการคาดการณ์ชั่วคราวว่า BlackBerry 10 จะเกินกว่าการคาดการณ์การขาย หุ้นเพิ่มขึ้นอีก 12% ภายในเดือนมกราคม 2556 และความผันผวนยังคงดำเนินต่อไป

พบว่ามีการชิงช้าในเชิงบวกสองครั้งในช่วงครึ่งแรกของปี 2014พวกเขามีพื้นฐานมาจากการประกาศว่า BlackBerry เปลี่ยนจากอุปกรณ์มือถือเป็น บริษัท โซลูชั่นมือถือ แผนเหล่านั้นให้ผลลัพธ์น้อยกว่าความหมาย

การสวิงอีกครั้งเกิดขึ้นในเดือนมกราคม 2558 เมื่อมีรายงานว่าซัมซุงสนใจซื้อ Blackberry สิ่งนี้นำไปสู่การเพิ่มขึ้น 30% ในราคาหุ้นหลังการกระโดดได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็น Blip ระยะสั้นอย่างไรก็ตามเมื่อหุ้นกลับมาทำงานต่อไปจนถึงปี 2558 และ 2559

ความหวังสำหรับการพลิกกลับอย่างน่าทึ่งที่ BlackBerry ได้รับการประซ้ำซ้ำ ๆ สต็อกรวมตัวกันเป็นระดับสูงสุดที่ 14.40 ดอลลาร์ในเดือนมกราคม 2561 เกือบสองเท่าของมูลค่าหลังจากได้รับผลกำไรสองปีหุ้นสูญเสียไปมากกว่าครึ่งมูลค่าตลาดอย่างไรก็ตามตั้งแต่เวลานั้นเนื่องจากธุรกิจมือถือของ บริษัท ได้รับการทำลายล้างจากการแข่งขัน มันถูกบังคับให้เปลี่ยนโฟกัสและความพยายามไปสู่ส่วนอื่น ๆ เช่นซอฟต์แวร์องค์กร

Blackberry จะอยู่รอดได้หรือไม่?

Blackberry Limited เป็นผู้ให้บริการด้านความปลอดภัยทางไซเบอร์และInternet of Things (IoT)บริการในช่วงกลางทศวรรษที่ 2020 มันยอมแพ้อย่างมีประสิทธิภาพในสมาร์ทโฟนเป็นธุรกิจ บริษัท ยื่นรายงานประจำปีสำหรับปีงบประมาณ (FY)2024 เมื่อวันที่ 29 กุมภาพันธ์ 2567 และรายงานรายได้รวม 853 ล้านดอลลาร์โดยมีรายได้ IoT 215 ล้านดอลลาร์และรายได้จากไซเบอร์ความปลอดภัย 378 ล้านดอลลาร์ ปีงบประมาณ 2567 รายได้สำหรับธุรกิจ IoT ของ บริษัท มีการเพิ่มขึ้น 9 ล้านดอลลาร์ปีต่อปี (YOY)รายได้.

เป็นไปได้และมักจะจำเป็นสำหรับ บริษัท เทคโนโลยีในการเปลี่ยนแถบ Google และ Meta (เดิมคือ Facebook) (เมตา) มีเส้นทางที่เปล่งประกายในเวทีนั้น อย่างไรก็ตาม BlackBerry ไม่เพียง แต่จะต้อง morph เท่านั้น นอกจากนี้ยังจะต้องเอาชนะชื่อเสียงในฐานะผู้ผลิตสมาร์ทโฟนที่ล้มเหลว เวลาจะบอกได้ว่า Blackberry ขึ้นอยู่กับงานเหล่านี้หรือไม่

บรรทัดล่าง

BlackBerry เป็นตัวอย่างของความเสี่ยงที่สำคัญที่เกี่ยวข้องกับไดนามิกสูงภาคเทคโนโลยี- ไม่มีการจัดอันดับอุตสาหกรรมการคาดการณ์หรือคำแนะนำที่ดูเหมือนจะเหมาะกับการเล่นหุ้น Blackberry นักลงทุนระยะยาวถูกไฟไหม้ในขณะที่ผู้ค้าเพียงไม่กี่คนเท่านั้นที่อาจทำเงินในการชิงช้าอย่างกว้างขวาง สต็อกนี้น่าจะยังคงบริสุทธิ์ผู้ค้าขายการเล่นเว้นแต่จะได้รับการยืนยันข่าวเกี่ยวกับการได้มาซึ่งการซื้อกิจการหรือการเป็นหุ้นส่วนที่แข็งแกร่ง