ค่าใช้จ่ายต่อพัน (CPM) คำจำกัดความและบทบาทในการตลาด

ค่าใช้จ่ายต่อพัน (CPM) หมายถึงค่าใช้จ่ายเฉลี่ยที่ บริษัท จ่ายสำหรับการแสดงผลโฆษณา 1,000 รายการ มันเป็นตัวชี้วัด (และรูปแบบการกำหนดราคา) ที่ใช้ในการตลาดดิจิทัล เวอร์ชันย่อของคำว่า "CPM" (แม้ว่าตัวย่อสำหรับค่าใช้จ่ายต่อพันคือ "CPT") เพราะคำมิลลิกรัม- ใน "ราคาต่อมิลล์ "- เป็นคำภาษาละตินสำหรับหนึ่งพัน

ในการตลาดดิจิทัลความประทับใจเกิดขึ้นทุกครั้งที่ผู้บริโภคดูโฆษณา โดยทั่วไป CPM ใช้ในสองวิธี: ในฐานะตัวชี้วัดสามารถช่วยให้ บริษัท ต่างๆวัดความพยายามในการโฆษณาของพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยการอธิบายว่าพวกเขาจ่ายเงินจำนวน 1,000 ครั้งของโฆษณาดิจิทัลของพวกเขา เป็นรูปแบบการกำหนดราคามันถูกใช้เพื่อแสดงจำนวนค่าใช้จ่ายของผู้เผยแพร่ดิจิตอลสำหรับพื้นที่โฆษณาบนคุณสมบัติดิจิทัลและเว็บไซต์

ค่าใช้จ่ายต่อพันคืออะไร?

ทำความเข้าใจค่าใช้จ่ายต่อพัน (CPM)

บริษัท ตามเนื้อผ้ามีตัวเลือกเพียงไม่กี่ตัวในการโฆษณาผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา - โดยเฉพาะอย่างยิ่งผ่านการพิมพ์วิทยุและโทรทัศน์ เมื่อเวลาผ่านไปตัวเลือกเหล่านี้ก็รวมถึงการโฆษณาออนไลน์ประเภทต่างๆ มีการสร้างตัวชี้วัดหลายอย่างเพื่อช่วยให้ บริษัท ต่างๆกำหนดว่าการโฆษณาของพวกเขาทำงานได้ดีเพียงใด หนึ่งในนั้นคือค่าใช้จ่ายต่อพัน (CPM)

CPM เป็นหนึ่งในวิธีการที่พบบ่อยที่สุดสำหรับการโฆษณาเว็บไซต์การตลาดดิจิทัล- วิธีการกำหนดราคานี้ขึ้นอยู่กับการแสดงผล ความประทับใจคือตัวชี้วัดที่นับจำนวนครั้งที่ผู้บริโภคดูโฆษณา ผู้ชมอาจไม่ทำอะไรมากไปกว่าการมองดูโฆษณา - พวกเขาไม่สามารถคลิกที่มันหรือโต้ตอบกับมัน อย่างไรก็ตามหลักฐานสำหรับการนับจำนวนการแสดงผลคือความเป็นไปได้ที่การดูโฆษณาสร้างการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ดิจิตอลนับจำนวนการแสดงผลและตัวชี้วัดสามารถสร้างขึ้นจากการนับของพวกเขา ตัวอย่างเช่นเว็บไซต์จำนวนมากเรียกเก็บค่าธรรมเนียมที่กำหนดไว้สำหรับการแสดงผลโฆษณาทุกครั้ง 1,000 รายการ

อัตรา CPM และการคลิกผ่าน

ที่อัตราการคลิกผ่าน (CTR)เป็นตัวชี้วัดที่วัดความถี่ที่โฆษณาถูกคลิก ผู้โฆษณามักวัดความสำเร็จของแคมเปญโฆษณาด้วยอัตราการคลิกผ่านเพราะผู้บริโภคจะต้องคลิกโฆษณา (เทียบกับเพียงแค่ดูโฆษณา)

ค่าใช้จ่ายต่อพัน (CPM) เทียบกับต้นทุนต่อคลิก (CPC) เทียบกับต้นทุนต่อการซื้อกิจการ (CPA)

CPM เป็นหนึ่งในหลายวิธีที่ใช้ในการกำหนดราคาโฆษณาเว็บไซต์ โดยทั่วไปจะใช้ร่วมกับตัวชี้วัดอื่น ๆ-ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (CPC) และต้นทุนต่อการซื้อ (CPA)-เพื่อช่วยนักการตลาดวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาของพวกเขา

• ต้นทุนต่อคลิก (CPC): ผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์คลิกที่โฆษณา ต้นทุนต่อคลิกเป็นที่รู้จักกันว่าจ่ายต่อคลิก
• ต้นทุนต่อการซื้อกิจการ (CPA): ผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์เสร็จสิ้นการกระทำที่ต้องการเช่นการดูโฆษณาหรือ - หากโฆษณาถูกแชร์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย - การติดตามการโพสต์หรือการมีส่วนร่วมของผู้ชมประเภทอื่นที่คล้ายคลึงกัน

ข้อพิจารณาพิเศษ

เมื่อพูดถึงการโฆษณาโดยเฉพาะบนโซเชียลมีเดียมีสองคำที่มีความสำคัญอย่างยิ่ง: การแสดงผลและมุมมอง ความประทับใจหมายถึงการปรากฏตัวของโฆษณาบนหน้าจอของผู้ใช้ มุมมองหมายถึงอินสแตนซ์เมื่อผู้ใช้มีเนื้อหาดิจิตอลใด ๆ - ตัวอย่างเช่นวิดีโอ

อัตราสำหรับการโฆษณาโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มที่จะสูงขึ้นและอาจแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม

บรรทัดล่าง

ค่าใช้จ่ายต่อพัน (CPM) เป็นค่าใช้จ่ายเฉลี่ยในการบรรลุการแสดงผลโฆษณา 1,000 รายการ มันเป็นหนึ่งในตัวเลขที่ใช้ในการเรียกเก็บเงินผู้โฆษณาสำหรับโฆษณาดิจิทัล นอกจากนี้ยังใช้เป็นตัวชี้วัดโดย บริษัท ที่ต้องการวัดว่าแคมเปญการตลาดประสบความสำเร็จ