หลักการขาดแคลน: คำจำกัดความความสำคัญและตัวอย่าง

หลักการขาดแคลนคืออะไร?

หลักการขาดแคลนเป็นทฤษฎีทางเศรษฐศาสตร์ที่มีอุปทานที่ จำกัด ของสิ่งที่ดี - รวมถึงความต้องการสูงสำหรับดี - ผลที่ไม่ตรงกันระหว่างอุปทานที่ต้องการและความสมดุลของอุปสงค์

หลักการขาดแคลนเกี่ยวข้องกับทฤษฎีการกำหนดราคา ตามหลักการขาดแคลนราคาที่หายากควรเพิ่มขึ้นจนกว่าจะถึงสมดุลระหว่างอุปสงค์และอุปทาน อย่างไรก็ตามสิ่งนี้จะส่งผลให้การยกเว้นข้อ จำกัด ของผลประโยชน์เฉพาะสำหรับผู้ที่สามารถจ่ายได้ และหากทรัพยากรที่หายากเป็นธัญพืชตัวอย่างเช่นบุคคลจะไม่สามารถบรรลุความต้องการขั้นพื้นฐานได้

ทำความเข้าใจหลักการขาดแคลน

สาขาเศรษฐศาสตร์ตลาดสมดุลทำได้เมื่ออุปทานเท่ากับความต้องการ อย่างไรก็ตามตลาดไม่ได้อยู่ในสมดุลเสมอไปเนื่องจากระดับอุปสงค์และอุปทานที่ไม่ตรงกันในระบบเศรษฐกิจ ปรากฏการณ์นี้เรียกว่าความไม่สมดุล เมื่ออุปทานของสินค้าดีกว่าความต้องการที่ดีนั้นส่วนเกินจะเกิดขึ้น สิ่งนี้ผลักดันราคาของสินค้าความไม่สมดุลนอกจากนี้ยังเกิดขึ้นเมื่อความต้องการสินค้าโภคภัณฑ์สูงกว่าอุปทานของสินค้านั้นซึ่งนำไปสู่การขาดแคลนและราคาที่สูงขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์นั้น

ตัวอย่างเช่นหากราคาตลาดของข้าวสาลีลดลงเกษตรกรจะมีแนวโน้มน้อยกว่าที่จะรักษาอุปทานสมดุลของข้าวสาลีสู่ตลาด (เนื่องจากราคาอาจต่ำเกินไปที่จะครอบคลุมต้นทุนการผลิตส่วนเพิ่ม- ในกรณีนี้เกษตรกรจะจัดหาข้าวสาลีให้กับผู้บริโภคน้อยลงทำให้เกิดปริมาณที่ให้มาจะลดลงต่ำกว่าปริมาณที่ต้องการ ในตลาดเสรีเป็นที่คาดหวังว่าราคาจะเพิ่มขึ้นเป็นราคาสมดุลเนื่องจากความขาดแคลนของกองกำลังดีที่ราคาสูงขึ้น

เมื่อผลิตภัณฑ์หายากผู้บริโภคจะต้องเผชิญกับการดำเนินการของตัวเองการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์- ผลิตภัณฑ์ที่มีความต้องการสูง แต่อุปทานต่ำอาจมีราคาแพง ผู้บริโภครู้ว่าผลิตภัณฑ์มีแนวโน้มที่จะมีราคาแพงกว่า แต่ในขณะเดียวกันก็ตระหนักถึงความพึงพอใจหรือประโยชน์ที่ได้รับ ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคควรซื้อผลิตภัณฑ์หากพวกเขาเห็นประโยชน์ที่ดีกว่าจากการมีผลิตภัณฑ์มากกว่าค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการได้รับ

ข้อพิจารณาพิเศษ

หลักการขาดแคลนในจิตวิทยาสังคม

ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับสินค้าที่หายากกว่าสินค้าที่อุดมสมบูรณ์ นักจิตวิทยาทราบว่าเมื่อมีการรับรู้ที่ดีหรือบริการที่หายากผู้คนต้องการมันมากขึ้นพิจารณาจำนวนครั้งที่คุณเห็นโฆษณาที่ระบุอะไรเช่นนี้: ข้อเสนอเวลา จำกัด ปริมาณที่ จำกัด ในขณะที่อุปกรณ์การขายการชำระบัญชีสุดท้ายมีเพียงไม่กี่รายการที่เหลืออยู่ในสต็อก ฯลฯ

ความขาดแคลนที่แกล้งทำเป็นทำให้เกิดความต้องการสินค้าโภคภัณฑ์ ความคิดที่ว่าผู้คนต้องการสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถผลักดันให้พวกเขาต้องการวัตถุได้มากยิ่งขึ้น กล่าวอีกนัยหนึ่งหากมีบางสิ่งที่ไม่ค่อยขาดแคลนก็ไม่ต้องการหรือมีคุณค่ามากนัก

นักการตลาดใช้หลักการขาดแคลนเป็นกลยุทธ์การขายเพื่อผลักดันความต้องการและการขาย จิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลังหลักการขาดแคลนอยู่บนหลักฐานทางสังคมและความมุ่งมั่น การพิสูจน์ทางสังคมนั้นสอดคล้องกับความเชื่อที่ว่าผู้คนตัดสินผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูงหากหายาก - หรือถ้าผู้คนดูเหมือนจะซื้อมัน บนหลักการของความมุ่งมั่นคนที่มุ่งมั่นที่จะได้รับบางสิ่งบางอย่างจะต้องการมันมากขึ้นหากพวกเขารู้ว่าพวกเขาไม่สามารถมีได้

ตัวอย่างหลักการขาดแคลน

ผลิตภัณฑ์หรูหราส่วนใหญ่เช่นนาฬิกาและเครื่องประดับใช้หลักการขาดแคลนเพื่อผลักดันยอดขาย บริษัท เทคโนโลยีได้นำกลยุทธ์มาใช้เพื่อสร้างความสนใจในผลิตภัณฑ์ใหม่ ตัวอย่างเช่น Snap Inc. เปิดตัวแว่นตาใหม่ผ่านการประชาสัมพันธ์แบบสายฟ้าแลบในปี 2559 แต่ผลิตภัณฑ์ใหม่นั้นมีให้เฉพาะผ่านป๊อปอัพที่เลือกซึ่งปรากฏในบางเมือง

บริษัท เทคโนโลยีอาจ จำกัด การเข้าถึงผลิตภัณฑ์ใหม่ผ่านการเชิญ ตัวอย่างเช่น Robinhood แอพซื้อขายหุ้นยังใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันเพื่อดึงดูดผู้ใช้ใหม่เข้าสู่แอพแอพ ridesharing Uber เริ่มต้นผ่านการเชิญเท่านั้น แนวคิดที่อยู่เบื้องหลังกลยุทธ์นี้คือการวางคุณค่าทางสังคมเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการและใช้ประโยชน์จากแนวคิดเรื่องการผูกขาด