Google (ตัวอักษร) สร้างรายได้อย่างไร: การโฆษณาและระบบคลาวด์

ตัวอักษรคือกลุ่มของธุรกิจต่างๆ ส่วนใหญ่รู้จักในฐานะบริษัทแม่ของ Google โดยมีคลาส A () และคลาส C () หุ้น บริษัทยังนำเสนอซอฟต์แวร์และบริการและผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ตที่หลากหลาย รวมถึงการท่องเว็บและการค้นหา การประมวลผลแบบคลาวด์ ความบันเทิงแบบสตรีมมิ่ง ระบบปฏิบัติการและแอปพลิเคชันบนมือถือ และอื่นๆ อีกมากมาย Alphabet ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มและบริการเพื่อสร้างรายได้ประมาณสามในสี่จากการโฆษณา

ด้านล่างนี้ เราจะพาคุณไปดูกลุ่มธุรกิจหลักๆ ของ Google การก้าวกระโดดเข้าสู่ภาคส่วน AI และคำตัดสินเรื่องการต่อต้านการผูกขาดที่สำคัญในปี 2024 ที่อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการดำเนินงานของ Alphabet

แหล่งรายได้ของตัวอักษร

Alphabet สร้างรายได้หลักจากการโฆษณาผ่านโปรแกรม Google Ads เมื่อใดก็ตามที่คุณใช้เครื่องมือค้นหาของ Googleสร้างรายการผลการค้นหา อัลกอริทึมจะพยายามให้ผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำค้นหาและหน้าที่แนะนำที่เกี่ยวข้องจากผู้ลงโฆษณา Google Ads

Google เรียกเก็บค่าธรรมเนียมจากผู้ลงโฆษณาเมื่อผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาด้วยวิธีใดวิธีหนึ่ง เช่น โดยการคลิกหรือเพียงแค่ดูโฆษณา ผู้ลงโฆษณาจ่ายเงินให้ Google เพื่อให้หน้าเว็บของตนแนะนำแก่ผู้ใช้ และจะพยายามเสนอราคาสูงกว่ากันเพื่อชิงตำแหน่งสูงสุดในรายการผลการค้นหา

การเงินของตัวอักษร

Alphabet รายงานรายได้ 253 พันล้านดอลลาร์ในช่วง 9 เดือนแรกของปี 2024 ซึ่งเพิ่มขึ้น 14% จาก 221 พันล้านดอลลาร์ที่บริษัทรายงานในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว รายได้จากการดำเนินงานอยู่ที่ 81.4 พันล้านดอลลาร์ เทียบกับ 60.6 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2566อยู่ที่ 73.6 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นเกือบ 39% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566

บริษัทรายงานสิ่งต่อไปนี้สำหรับแต่ละส่วนที่รายงานสำหรับครึ่งแรกของปี 2024:

การเงินในไตรมาสที่สามปี 2024 ของ Alphabet ตามส่วนงานที่รายงาน
	บริการของ Google	กูเกิลคลาวด์	เดิมพันอื่นๆ
รายได้	220.8 พันล้านดอลลาร์	31.3 พันล้านดอลลาร์	1.2 พันล้านดอลลาร์
รายได้จากการดำเนินงาน (ขาดทุน)	88.4 พันล้านดอลลาร์	4.0 พันล้านดอลลาร์	(3.3 พันล้านดอลลาร์)

กลุ่มธุรกิจของอัลฟาเบท

Alphabet ให้รายละเอียดรายได้และรายได้จากการดำเนินงานสำหรับสามส่วนที่รายงาน ได้แก่ บริการของ Googleและการเดิมพันอื่นๆ นอกจากนี้ยังรายงานต้นทุนขององค์กรที่ไม่ได้จัดสรรบางส่วน รวมถึงโครงการริเริ่มขององค์กร ต้นทุนทางการเงินและกฎหมาย และต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับกิจกรรมการวิจัยและพัฒนาที่ใช้ร่วมกันบางอย่าง

ต้นทุนองค์กรทั้งหมดนี้ไม่รวมอยู่ในการแบ่งกลุ่มด้านล่างและในแผนภูมิวงกลมด้านล่าง

บริษัทได้แยกออกเป็นสามส่วนที่รายงาน ณ ไตรมาสที่สี่ของปี 2020ก่อนหน้านี้ Alphabet ได้แยกธุรกิจออกเป็น Google และ Other Bets

บริการของ Google

กลุ่มนี้สร้างรายได้หลักจากการโฆษณาผ่าน Android, Chrome, ฮาร์ดแวร์, Google Maps, Google Play, Search และ YouTube แหล่งรายได้อื่นๆ ได้แก่ การขายแอปผลิตภัณฑ์เนื้อหาดิจิทัล ฮาร์ดแวร์ และค่าธรรมเนียมที่ได้รับสำหรับผลิตภัณฑ์แบบสมัครสมาชิก เช่น YouTube Premium และ YouTube TV

บริการของ Google สร้างรายได้ 220.8 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2567 ซึ่งคิดเป็นประมาณ 87% ของรายได้ทั้งหมด รายได้จากการดำเนินงานอยู่ที่ประมาณ 88.4 พันล้านดอลลาร์

กูเกิลคลาวด์

ส่วน Google Cloud ประกอบด้วย Googleและแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูล เครื่องมือการทำงานร่วมกัน และบริการอื่นๆ สำหรับลูกค้าองค์กร รายได้ส่วนใหญ่ของกลุ่มนี้มาจากค่าธรรมเนียมสำหรับบริการ Google Cloud Platform และเครื่องมือในการทำงานร่วมกันของ Google Workspace (เดิมคือ G Suite)

Google Cloud สร้างรายได้ 31.3 พันล้านดอลลาร์ในช่วงสามไตรมาสแรกของปี 2024 คิดเป็นประมาณ 12% ของรายได้ทั้งหมด ส่วนดังกล่าวมีผลกำไร โดยมีรายได้จากการดำเนินงานมากกว่า 4 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเวลาเดียวกัน

เดิมพันอื่นๆ

ส่วนการเดิมพันอื่นๆ ประกอบด้วยการดำเนินการที่แตกต่างกันหลายอย่างซึ่งไม่ได้มีความสำคัญเป็นรายบุคคล การเดิมพันอื่นๆ ของ Alphabet ได้แก่ Waymo ซึ่งเป็นธุรกิจขับขี่อัตโนมัติ รายได้ส่วนใหญ่ของกลุ่มนี้เกิดจากการขายบริการอินเทอร์เน็ตและ-ส่วนดังกล่าวรายงานรายรับ 1.2 พันล้านดอลลาร์และขาดทุนจากการดำเนินงานประมาณ 3.3 พันล้านดอลลาร์ในช่วงเก้าเดือนแรกของปี 2567

การพัฒนาล่าสุดของตัวอักษร

ธุรกิจ AI ของ Google

ในการเรียกรับรายได้ในปี 2567 ฝ่ายบริหารของบริษัทได้แสดงความมั่นใจในการลงทุนด้าน AI ของตน แม้ว่าจะมีเรื่องน่ากังวลที่นำไปสู่ข่าวร้ายเมื่อภาพรวม AI ซึ่งเป็นบทสรุปของเนื้อหาที่อัลกอริทึมแสดงที่ด้านบนของหน้าผลลัพธ์ ถูกเปิดเผยครั้งแรกในปี 2567AI กลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของบริษัท ตัวอย่างเช่น Google Search ใช้ AI เพื่อทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้ ในขณะที่ Google Ads ใช้สำหรับตำแหน่งโฆษณา

เช่นในขณะที่งบประมาณการวิจัยเพิ่มขึ้นเล็กน้อยกว่าเดิม โดย Alphabet ใช้เวลาด้านการวิจัยและพัฒนาเพิ่มขึ้นประมาณ 7.7% ในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 มากกว่าช่วงเวลาเดียวกันของปี 2566 นักลงทุนได้หยิบยกข้อกังวลเกี่ยวกับการลงทุนจำนวนมากของ Google ในโครงสร้างพื้นฐาน

Gemini ซึ่งเป็น AI ของ Google มีโมเดลที่แตกต่างกันสี่แบบ โดยมีหน้าต่างบริบทที่ใหญ่กว่า (2 ล้านโทเค็น) ในบรรดาบริษัท AI รายใหญ่ซึ่งหมายความว่าสามารถอ่านและตอบสนองต่อข้อความจำนวนมากได้มากกว่าข้อความที่มีหน้าต่างบริบทเล็กลง" นอกจากนี้ นักพัฒนาประมาณ 1.5 ล้านคน ซันเดอร์ พินได ซีอีโอของ Alphabet กล่าวว่า "ขณะนี้ใช้ Gemini กับเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาของเรา"

เมื่อเทียบกับผู้ที่แนะนำให้ Alphabet แสดงความอดทนมากขึ้นก่อนที่จะผลักดัน AI อย่างรวดเร็วเพื่อให้แน่ใจว่าเงินดอลลาร์ถูกใช้ไปอย่างดี Pindai แย้งว่าความเสี่ยงนั้นไม่ตอบสนองเร็วพอเนื่องจากการแข่งขันที่รุนแรงในภาค AI

"ความเสี่ยงในการลงทุนน้อยเกินไปนั้นยิ่งใหญ่กว่าความเสี่ยงในการลงทุนมากเกินไปสำหรับเราที่นี่ แม้แต่ในสถานการณ์ที่ถ้าเราลงทุนมากเกินไป โครงสร้างพื้นฐานเหล่านี้มีประโยชน์อย่างกว้างขวางสำหรับเรา พวกมันมีอายุยืนยาว และเราสามารถนำมันไปประยุกต์ใช้ ข้ามไปและเราก็สามารถผ่านมันไปได้” ปินไดกล่าว Alphabet กังวลว่าหาก AI เป็นอนาคตของการค้นหา การปล่อยให้ผู้อื่นเข้าใจพื้นฐานก่อนอาจสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจของตนได้ “ผมคิดว่าการไม่ลงทุนเพื่อเป็นแนวหน้าที่นี่ ผมคิดว่ามีข้อเสียที่สำคัญกว่านั้นมากอย่างแน่นอน”

Alphabet รายงานความหลากหลายและการไม่แบ่งแยกอย่างไร

เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามของเราที่จะเราเสนอให้นักลงทุนได้เห็นถึงความโปร่งใสของ Alphabet และความมุ่งมั่นของบริษัทต่อความหลากหลาย การไม่แบ่งแยก และความรับผิดชอบต่อสังคม เราได้ตรวจสอบข้อมูลที่เผยแพร่โดย Alphabet เพื่อแสดงให้คุณเห็นว่ารายงานความหลากหลายของคณะกรรมการและพนักงานอย่างไร เพื่อช่วยให้ผู้อ่านมีข้อมูลในการตัดสินใจซื้อและลงทุน

ด้านล่างนี้คือตารางการวัดความหลากหลายที่อาจเกิดขึ้น โดยจะแสดงให้เห็นว่า Alphabet เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับความหลากหลายของคณะกรรมการบริหาร, C-Suite, ผู้บริหารทั่วไป และพนักงานโดยรวมหรือไม่ ตามที่มีเครื่องหมาย ✔ นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่า Alphabet แจกแจงรายงานเหล่านั้นเพื่อเปิดเผยความหลากหลายของตัวเองตามเชื้อชาติ เพศ ความสามารถ สถานะทหารผ่านศึก และอัตลักษณ์ LGBTQ+ หรือไม่

การรายงานความหลากหลายและการครอบคลุมของ Google (ตัวอักษร)
	แข่ง	เพศ	ความสามารถ	สถานะทหารผ่านศึก	รสนิยมทางเพศ
คณะกรรมการบริษัท
ซี-สวีท
การจัดการทั่วไป	✔ (สหรัฐอเมริกาเท่านั้น)
พนักงาน	✔ (สหรัฐอเมริกาเท่านั้น)

คำตัดสินต่อต้านการผูกขาดของ Google ปี 2024

หนึ่งในคำตัดสินของศาลที่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดนับตั้งแต่คดีต่อต้านการผูกขาดของ Microsoft ในปี 1990 ศาลแขวงสหรัฐในกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. พบว่า Google ได้ใช้การผูกขาดในการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตในทางที่ผิดเพื่อยึดอำนาจครอบงำในด้านอื่น ๆ ของธุรกิจอย่างผิดกฎหมาย คดีนี้นำโดยกระทรวงยุติธรรมของสหรัฐอเมริกา (DOJ) และรัฐของสหรัฐอเมริกาหลายแห่ง กล่าวหาว่าบริษัทมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติที่หลากหลาย ซึ่งยุติการแข่งขันในด้านการเคลื่อนไหวและเทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตที่สำคัญหลายประการอย่างมีประสิทธิผล

“Google เป็นผู้ผูกขาดและได้ทำหน้าที่เป็นหนึ่งเดียวเพื่อรักษาการผูกขาด” ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐ Amit P. Mehta กล่าวในการพิจารณาคดีของเขา

คำตัดสิน 277 หน้ายังพบว่า Google ซึ่งภายในปี 2563 สั่งบริการค้นหาทั่วไปเกือบ 90% และ 95% บนอุปกรณ์มือถือ ได้ใช้ประโยชน์จากการครอบงำโดยจ่ายเงินหลายพันล้านให้กับผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือและสมาร์ทโฟนเช่น Samsung และ Apple เพื่อรักษาตำแหน่งของตน การค้นหาเริ่มต้นบนอุปกรณ์และแพลตฟอร์มของพวกเขา

ในขณะที่บริษัทวางแผนที่จะอุทธรณ์ การตัดสินใจข้อเท็จจริงที่พบว่าดำเนินการเพื่อใช้ประโยชน์จากการผูกขาดเพื่อขยายผลกำไรถือเป็นชัยชนะครั้งสำคัญสำหรับ DOJ “การตัดสินใจครั้งสำคัญนี้ทำให้ Google ต้องรับผิดชอบ” Jonathan Kanter ผู้ช่วยอัยการสูงสุดที่รับผิดชอบ DOJ กล่าวแผนก. “สิ่งนี้ปูทางไปสู่นวัตกรรมสำหรับคนรุ่นต่อ ๆ ไปและปกป้องการเข้าถึงข้อมูลสำหรับชาวอเมริกันทุกคน”

คำตัดสินอาจเปลี่ยนแปลงวิธีการดำเนินงานของ Google อย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งอาจกัดกร่อนการครอบงำตลาดและสร้างโอกาสให้กับคู่แข่ง คำตัดสินดังกล่าวทำให้การสืบสวน DOJ อื่น ๆ กลายเป็นกระแสในระบบนิเวศทางเทคโนโลยีที่กว้างขึ้น โดยเฉพาะบริษัทที่ได้รับประโยชน์จากการชำระเงินของ Google สำหรับตำแหน่งการค้นหาเริ่มต้น

ผลกระทบดังกล่าวขยายออกไปนอกเหนือจาก Google ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อบริษัทอย่าง Apple ซึ่งมีรายงานว่าได้รับเงินประมาณ 2 หมื่นล้านดอลลาร์จาก Google ในปี 2565 สำหรับสถานะการค้นหาเริ่มต้นหากข้อตกลงดังกล่าวถูกตัดทอนหรือถูกห้าม อาจส่งผลกระทบต่อแหล่งรายได้ของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีหลายแห่ง

อย่างไรก็ตาม พวกเขากำลังตกเป็นเป้าหมายเพียงเพราะพวกเขาทำธุรกิจกับ Google เท่านั้น คำตัดสินดังกล่าวทำให้เกิดกระแสลมอยู่เบื้องหลังการฟ้องร้อง DOJ อื่นๆ ต่อบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำอื่นๆ ซึ่งส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงไปสู่การบังคับใช้กฎหมายต่อต้านการผูกขาดที่เข้มงวดมากขึ้นในภาคธุรกิจนี้ DOJ และคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางสหรัฐได้ฟ้องร้อง Amazon, Apple, Google (สองครั้ง) และ Meta ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Instagram และ WhatsApp ในสิ่งที่เจ้าหน้าที่ของรัฐเรียกว่าความพยายามที่จำเป็นในการส่งเสริมการแข่งขันในพื้นที่ที่บริษัทเหล่านี้มีมายาวนานอย่างไม่น่าเชื่อ พลัง.

สำหรับผู้บริโภค ผลกระทบระยะยาวยังคงไม่แน่นอน การแข่งขันที่เพิ่มขึ้นอาจนำไปสู่ผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงรูปแบบธุรกิจของ Google อาจส่งผลต่อบริการฟรีที่ผู้ใช้ต้องพึ่งพาด้วย คำตัดสินนี้ถือเป็นการปูทางสำหรับการปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ดิจิทัล ท้าทายพลังของเทคโนโลยีขนาดใหญ่ และอาจนำไปสู่ยุคใหม่ของการแข่งขันและกฎระเบียบเพิ่มเติมในภาคส่วนนี้

Google เป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาทางอินเทอร์เน็ตที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ที่ภายใต้ชื่อกูเกิลอย่างไรก็ตาม ผู้นำได้พาบริษัทไปในทิศทางที่แตกต่างโดยการเปลี่ยนโครงสร้างและที่สำคัญกว่านั้นคือชื่อของบริษัท ในจดหมายที่โพสต์บนเว็บไซต์ของบริษัทเมื่อปี 2558 ผู้ร่วมก่อตั้งแลร์รี เพจกล่าวว่าการสร้างตัวอักษรจะเปิดโอกาสภายใน Google เขากล่าวว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวยังช่วยให้บริษัทสามารถออกแบบและพัฒนากิจการใหม่ๆ รวมถึงการลงทุนในเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น ปัญญาประดิษฐ์ และการส่งโดรน ด้วยเหตุนี้ ชื่อของบริษัทจึงเปลี่ยนไป แต่ยังคงรักษาสัญลักษณ์ไว้ที่ Nasdaq

บรรทัดล่าง

Google เป็นหนึ่งในเครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดและได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก เมื่อบริษัทเป็นของตัวเอง บริษัทก็กลายเป็นส่วนหนึ่งของบริษัทแม่แห่งใหม่ในปี 2558 ในฐานะของ Alphabet บริษัทเป็นเจ้าของบริษัทต่างๆ ที่ครอบคลุมบริการต่างๆ เช่น การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต การสตรีม การจัดส่งด้วยโดรน การวิจัยด้านการดูแลสุขภาพและวิทยาศาสตร์เพื่อชีวิต และปัญญาประดิษฐ์ .

หากคุณสนใจที่จะลงทุนในบริษัท บริษัทจะซื้อขายบน Nasdaq โดยใช้หุ้นสามัญ (GOOGL) และหุ้นที่ไม่มีสิทธิออกเสียง (GOOG) คุณสามารถลงทุนได้โดยการเปิดบัญชีซื้อขายหรือลงทุนในกองทุนรวมหรือ ETF ที่ถือหุ้นอยู่ ซึ่งหลายๆ คนทำ