什么是品牌认可？为什么重要和好处

什么是品牌认可？

品牌知名度是广告和营销描述消费者认识到的能力品牌通过视觉或听觉提示，例如徽标，包装，颜色，口号或叮当声。公司经常进行市场研究评估其品牌认可策略的有效性。即使竞争品牌的质量相同，浓厚的品牌知名度也可能导致更高的销售和利润率。

品牌认可的工作方式

品牌是名称，徽标，单词，标记，标语或任何其他识别特征，将公司的产品或服务与市场上的其他人区分开。品牌是最重要的资产公司之所以拥有该公司，是因为它代表公司并帮助公司保持消费者的思想。监督品牌并随着时间的推移增值的责任通常称为品牌管理。

品牌被认为是一种形式知识产权并以会计目的为无形资产可以分配美元价值。他们通常使用商标。

公司投入大量时间和金钱来建立品牌认可，以便消费者回想起他们的品牌而不是竞争对手。公司的营销部门通常会使用多种提示（包括音频和视觉），以帮助他们在市场上与众不同。像耐克这样的徽标（滑）Swoosh和McDonald's的金色拱门（MCD），以及像Lucky Charms谷物的“他们神奇的美味”和“我现在是个大孩子现在”，用于Huggies引体向上的尿布，有助于进一步的品牌认可。

对597个公司徽标的研究，发表在哈佛商业评论，发现“清楚地传达品牌正在营销的产品或服务类型”的描述性徽标通常比非描述性的徽标在促进品牌识别方面更有效，这些徽标“包含不表示这些品牌销售产品或服务类型的设计元素”。作为描述性徽标的一个例子，作者引用了汉堡徽标，其中包括“汉堡”一词以及汉堡包的顶部和底部。相比之下，麦当劳长期使用的金拱徽标是一个非描述性徽标（尽管在全球认可方面非常成功）。

衡量品牌认可及其促销的有效性营销活动，许多公司使用焦点小组，在线调查和其他技术进行市场研究。

建立和维持品牌认可

他们是否小型企业或巨大公司，或者之间的某个地方，公司可以做许多不同的事情来创建和维持品牌认可。如果它们有效，品牌可以使自己变得最高的有了消费者，当这些消费者准备购买时是一个合适的地方。他们可以做到这一点：

• 消费者倾向于记住在情感层面上吸引它们的品牌，因此公司可能会使用独特，感人或发自内心的故事，使客户知道为什么从事业务。
• 建立和维持品牌认可的另一种方法是提供示例性客户服务。消费者更有可能向他们认为重视自己的光顾的公司推荐和购买产品。
• 除了超出客户的期望外，企业还可以帮助他们教育。被称为某个领域的专家或能够与客户建立联系，以及他们如何使用他们购买的产品和服务在确保品牌忠诚度。
• 小型企业和大公司都可以使用社交媒体确保他们的姓名，产品和服务一直在流通。当然，在所有通信中都应使用公司的徽标或视觉主题，以保持一致性并增强其可识别性。

品牌知名度与品牌知名度

品牌知名度不同品牌意识，在广告和营销世界中的另一个常见术语。尽管品牌认可是指人们用来识别品牌的视觉和音频提示，但品牌知名度只是公众知道公司及其产品或服务存在的程度。

因此，品牌知名度可以被认为是迈向品牌知名度的初步步骤。例如，如果人们对苹果一无所知（AAPL）品牌，他们可能不会认识并将著名的Apple徽标与其产品相关联。

底线

品牌既是艺术，又是科学。成功地做到这一点的公司可以通过品牌认可来证明，可以享受更大的销售和利润。但是，保持高品牌知名度也需要一致的消息传递和持续的努力，以使品牌在消费者面前。