好消息是工业化国家正在回收更多。坏消息是他们正在浪费更多。在大多数地方，回收不能跟上更高和更高的消耗率。问题在于资本主义创造了较固的消费者，因此，即使许多人购买绿色，他们仍然购买太多。
许多经济学家认为这种情况是不可持续的。如果世界上的每个人消耗例如，根据世界野生动物基金评估，像北美人一样，我们需要五个地球的集体资源。
英国卡迪夫商学院的肯·佩蒂（Ken Peattie）表示：“改善回收利用将有所帮助，但是我们需要迅速解决如何用更少的事情做更多的事情，以及如何比目前更有效地使用资源。”
政策研究所的Peattie和Ben Shaw在最近的一份有关英国经济和社会研究委员会的报告中，研究了过度消费和减少它的有效方法。 Peattie看似异端的解决方案是使用营销（资本主义的吹牛者）让人们停止购买。
Peattie告诉生活学。它可用于促进生活方式 - 在这种情况下，低强度的生活方式这考虑了地球和几代人的福祉。
社会营销
回收率继续攀升。根据环境保护局的数据，美国目前将其回收32％的垃圾，几乎是15年前的两倍。
但是这个国家也是工业化世界中最浪费的国家，每个美国人平均每天产生4.5磅的废物。
Peattie说，整个消费文化都破坏了最好的环境努力。尽管它可能看起来是自相矛盾的，但营销可能有助于人们抓住消费者的习惯。
Peattie称其为社会营销，其想法是使用通常吸引人们购买产品或服务的相同策略“出售”负责任的消费主义。而且，事实证明，有一个市场。
Peattie说：“研究告诉我们，人们越来越吸引涉及减少工作，减少钱和减少消费的低压力生活方式。”
必须无罪
那么如何接触这些人呢？一件事很清楚：内gui会失败。
Peattie说：“人们基本上不喜欢感到内gui，因此他们经常会寻找某种原因，为什么有罪驱动的信息要么不适用于它们，要么一般不适用。”
Peattie发现环境厄运和忧郁引起了几种典型的回应，例如“我浪费不如公司那样浪费”或“我会回收，但我听说他们只是扔了可回收物与其余的垃圾一起进入。”
Peattie说，一种更有效的方法是为了减少消费而产生“买入”，这是“邀请人们成为积极的事物的一部分”，例如帮助地球，节省金钱或保证为孩子提供更好的生活质量。
胡萝卜和棍子
社会营销的“胡萝卜”可能需要补充法律和法规的“坚持”。
肖一直看着世界各地的各种政策，发现有些政策比其他政策更好。为了减少浪费，他发现需要有一个可变的充电计划，其中您要为将更多的垃圾放在路边而付出更多。
公司也可以对其产品产生的废物产生更大的责任，该法规需要内置回收或再利用功能。
肖说：“产品应持续使用，以使它们浪费速度降低。”
一个问题是，政府可能不愿颁布改革，这将阻止消费驱动大部分经济并有助于产生税收收入。普遍的看法是，如果消费量下降，那么经济增长（如国内生产总值和其他指标所反映）也将减少。
但是Peattie认为目前的增长是不可持续的。在他看来，我们现在可以减慢经济的速度，或者等待某些环境灾难的经济崩溃，例如全球变暖引起的海平面上升。
Peattie说：“最终，政府将不得不在资金（减少消费）活动或更好的防洪措施之间进行选择。”
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